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特稿 2011-11-11 08:00

SnapDish:我们只拍摄美食

张恒 张恒
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我一直在手机上使用 Instagram 这款拍照应用,并写过几篇体会。本月初在北京的 TechCrunch Disrupt 大会上,也聆听了 Instagram 创始人 Kevin Systrom 对拍照社区的一些见解。他认为在综合性手机拍摄社区里,Instagram 独占鳌头,并且社区地位越来越稳固。

难道说其它手机拍摄软件没有任何发展机会了吗?不,或许走“垂直社区”是条不错的路子。今天就试用了这款 SnapDish,一款只拍摄美食的 App。

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SnapDish 在上架之后有过不俗的战绩:App Store 日本区分类榜最高冲到第四名,中国区冲到第十一名。它的软件名称,界面设计,社区氛围,推广营销都是围绕“美食”这个题材来进行,显得无比专注。

如何拍摄和分享美食?

跟大多数拍照应用一样,SnapDish 也具备一些基本的元素:拍照,滤镜,上传,同步,好友,GPS,评价,分享…又是老一套?不不不,需要从细节上看,几个特点很值得玩味:

  • “我的照片”不叫 Photo ,而叫 Dishes ,很明确地引导用户只拍食物。
  • “随机浏览”默认浏览周围 10 公里的美食,会有重点推荐的餐厅。(商业气息很浓)
  • 对照片使用滤镜效果时,分为三种滤镜:三分熟,五分熟,全熟。(色彩由暗至亮)
  • 上传照片需要选择餐厅,或者“家酿”。

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因为是针对食物的拍照应用,所以在滤镜的处理上突出了“鲜艳”和“明亮”的感觉——没有人会对着几张黑白照片流口水。

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商业模式

SnapDish 的商业模式够直白,就是推销食物和餐馆,而且结合 LBS 服务很容易做成“点评网”这样的讨论群。

经过探寻,我发现了一位西饼店的老板娘,每天坚持不懈地上传自家饼店的各种食物照片。她在 SnapDish 上的粉丝只有 200 多人,但是几乎每张食物照片在 Facebook 和 Twitter 上的评论和锐推都可以突破 100,得到了有效的社会化传播。

最高明的是,照片都含有 GPS 位置信息,粉丝们可以轻松找到她的小店,不愁没生意。

下面是一些好吃的作品,也正是这些照片奠定了 SnapDish 垂直化社区的根基:

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