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公司 2016-1-30 13:13

说真的,三星去年挺不容易的

被三星捧在手心的智能手机部门,今年依然不好过,尽管三星整体的净利润同比去年有所提高。

2015 年三星 Q4 财报显示,三星全年净利润从 14 年的 77.17 万亿韩元,提升至 77.93 万亿韩元。而最受外界关注的手机制造部门(IM),全年销售额则从 2014 年的 111.46 万亿韩元下降至 103.55 万亿韩元。

回顾 2015 年全年财报,也可以发现三星手机制造部门一整年,除了第三季度外,销售额同比 2014 年均有下滑。

samsung

在这样明显的下滑趋势面前,三星在财报中说,手机制造部门净利下滑是因为“年底产业调整所导致的出货量下滑”,以及“季节性市场拓展费用的增加”。

财报同时提到三星的手机产品当中,Galaxy Note 5 以及 A7、A5、J3 等中低端手机产品、以及平板电脑方面的销量均有所增长。然而,三星财报中没有提到 Galaxy S6/S6 Edge 旗舰机型的销售状况如何。

结合实际观察,从 2015 年 7 月 Galaxy A8 发布与上市开始,三星在手机卖场、零售店等地,更加愿意突出 Galaxy A8 这款中端机型,为此在全国轮回举办以市场营销为主要目的的线下活动,增加它的曝光量——此前只有 Galaxy S6/S6 Edge 等旗舰机型获得这样的待遇。

这表明三星将它的重心从高端机型,往中低端机型迁移。这种调整初见成效,参照前文整理的表格,2015 年第三季度是三星手机制造部门的销售额唯一可以超越 2014 年的。

从大环境出发,业界共识是全球手机市场放缓。Odin 此前分析苹果 2015 年 Q4 财报,提到:

虽然苹果的业绩依旧亮眼,但与去年同期相比,就会发现苹果的增长率跌至新低。

iPhone 销量比去年同期轻微增加了 311  万,增长率 0.1% 不到,远低于分析师预期的。

不过,仅以苹果的财报成绩来片面判断,并不足取——毕竟苹果的系列产品在市场当中均属于高端。结合三星财报遮遮掩掩的态度来看,它的高端机型销量也不会好到哪儿去。从全球两大手机厂商的销售成绩来看,可以初步得到一个印象:全球高端手机市场趋于饱和。

Odin 所绘制的《苹果收入地理分布》,可以看到美国、欧洲市场的增长趋于放缓。

在这样的情况下,以苹果、三星为首的智能手机厂商,除了将赌注押在中国市场外,还得继续开发全球各地的新兴市场——比如巴西、印度、非洲等国家。

一直有分析师称三星在手机的硬件、销售上投入过重,而在软件服务方面的成绩乏善可陈,没能成为三星手机制造部门的收入支柱。此前路透社采访了三星的在职、离职员工,可以看到三星以半导体起家所形成的内部文化,造成了软件、服务方面发展的阻力。

一名三星前员工说,“三星的管理层,打心底里不知道不明白软件。他们拥有硬件——事实上他们拥有的硬件比其它的都好。但软件是完全不同的游戏规则。”

2015 年科技业界在沉默中发展,虚拟现实、无人机、电动车、可回收火箭、智能家居、可穿戴设备等等,构成了新亮点,但尚未走进人们的生活。iPhone 4 所引起的移动互联网的剧变,至今依然是绝响。

也许三星已经吸取教训。在虚拟现实与智能家居、可穿戴设备等新方向,三星均积极投入,GearVR 与 OculusVR 联手,智能家居方面收购 SmartThings 等等,然而三星依然需要在软件与服务方面投入更多,才能更好地摆脱手机制造商的色彩。

 

题图来自 zastavki

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