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公司 2011-11-19 13:10

社会化阅读器,你长什么样?

吴 晔飞 吴 晔飞
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内容消费的一个趋势是,程序替代人工编辑来过滤文章。这是社会化阅读器诞生的背景,一系列在此技术背景下开发的应用已经成为一部分人阅读的首选。但我依然困惑,一个优秀的社会化产品应该是什么样的?

从头开始梳理,什么是社会化阅读器

内容来源

社会化阅读器的内容来源广泛,特别是对于社交网络的关注让他们可以捕捉快速的热点。除此以外一些传统媒体所忽略的内容:网络流行语,经典段子等,也会成为被关照的对象。从这点来看,社会化阅读器的内容包容度更大。

制造差异

通过过滤算法,让不同的人读到不同的内容是社会化阅读器最大的不同。程序担当起 “用户编辑” ,服务的对象不再是读者群而是个体。如果说内容来源的规模大小决定了差异幅度的大小,那么用户习惯的追踪决定了差异的准确度。把握内容的酸甜苦辣,最后烹调出一道可口的内容大餐是程序员要去竞争的事情。

分享机制

社会化阅读器是 “取自于民,用之于民” 的典型产品。程序从社会化渠道抓取内容,最终通过用户的喜好将内容再次注入社交网络。这种反哺的机制让优秀的内容变的更加优秀。如何从内容来源中甄选出那些会发热的素材?如何促动用户分享内容,不仅体现了程序对于内容取舍的前瞻性,还体现了应用本身是否有利于传播。产品经理需要想方设法鼓励用户去分享所读,一方面是帮助制造更热的内容,另一方面在社交网络中的每次露脸都是一种免费的广告。

更快还是更深

由于程序的效率很高,因此社会化阅读器一般都能捕捉到最新的信息。“随时更新,随时出刊” 是这类产品的共性。更快和比较快,哪个更重要?如果产品经理陷入这个问题就会变得难堪。要在各种信息的分类中都表现出色,除了监视的规模以外,还需要一些运气。更何况,在 “事件发生-源头传播-收集-过滤-发刊-读者阅读” 这个流程中,社会化阅读器已经输给了 “事件发生-源头传播-分享” 的社交网络了。那么,如果更快不是成为好产品的捷径,那么应该还有路。

更深。

社会化阅读器在产品设计时一般会遵循一个原则:剔除重复内容。这个原则保证了用户在一段阅读时间遇见最大数量的信息。

让我们换个视角思考,为什么会出现一个内容的多个版本?除去那些没有意义的重复搬运以外,造成一个内容多个版本的原因在于人们对相同事件的不同看法。人们看待事物有不同的观点,这是很自然的事情。“你讨厌火锅,可我偏偏就喜欢刷羊肉。” 这种在现实生活中随处可见的差异,却成了大多数社会化阅读器中的真空地带。

不同看法所衍生的内容差异能够帮助我们理解一个事件的本质,越是矛盾的观点,放在一起对比就越是真切。这种态度也指引我们更深的去看待事物。

News360 是我最近使用频率很高的社会化阅读器。除了一些基本的功能以外,它在帮助人们进行深度阅读方面很有方法。

这是一则 Google 创始人向维基百科捐款的新闻,News360 为我提供了数十个来源。通过阅读不同来源的文章,我不仅可以全景了解事件的经过,还可以发掘一些精彩的背景故事。而这一切好处的来源正是 “更深” 的产品设计。

 

社会化阅读器作为智能终端中的基础应用,未来的发展一定是兴旺的,竞争一定是激烈的。作为一位重度使用者,我期待更棒的产品,并愿意和开发者、产品经理共同探寻优秀产品的模样。

 

图片来自: Flickr

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