Nexus 品牌之变化

特稿

2011-11-21 15:02

Nexus 品牌从 2010 年的 Nexus One 开始推广,按照 Google 的设计思路,它承载了几大任务:

  • 一部纯粹的 Google Android 手机,界面没有经过任何定制
  • 一部不受运营商控制的手机
  • 开发者顺手的工具,无锁 bootloader,也没有 SIM 卡锁,源代码公开
  • 为其它制造商树立硬件标杆

所以,Nexus 品牌必须成为整个 Android 生态系统的重要组成部分,它给开发者带去一个公平的测试基准,也能在第一时间获取 Google 的版本支持。在各大 MOD 社区里,对 Nexus 设备的讨论都是最热烈的。

然而,经过两年的发展,Nexus 品牌也悄悄发生了许多变化,Phonearena 写了一篇文章,把它总结为“庶民的胜利”,认为这个品牌已经从高高在上的 Geek 品牌,走向了广大普通消费者。

Nexus 渠道的变化

Nexus One 最开始只能通过 Google 官网预定,被称为 D2C(direct to consumer)模式。美国运营商不喜欢这种模式,所以在套餐资费上定了高价。到了 2010 年 5 月,Google 终于承受不住压力,关闭了 D2C 页面,转为在 T-mobile 实体商店里销售。

等到 Nexus S 上市时,它的销售渠道又多了一些:可以通过 Google 和三星官网进行预订,也可以通过 Sprint 等运营商的网站进行预订。当然也可以走进美国三大运营商的实体商店,一手交钱一手交货。

消费者开始渐渐认同 Nexus 品牌,觉得它很“酷”。渠道的变化,让“酷”品牌走下神坛,走出了开发者的小众圈子。

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 Galaxy Nexus 的立足点

今年发布的 Galaxy Nexus 不是 Nexus Galaxy ,所以业界有一种质疑:

在这款产品的主导权上,三星占据优势,所以这款手机的主品牌是 Galaxy。三星理所当然将承担这款手机的营销,售后,技术支持。从感情上来说它不是“纯粹的”Nexus 手机。

当然,质疑它的“身世”是没有道理的,Galaxy Nexus  已经被 Google 定名为“亲儿子”。或许 Phonearena 的观点更有价值:

Galaxy Nexus 是第一款“积极面向大众销售”的 Nexus 手机,它不止是一台开发机,也不是一台Geek 手机,而是“为每一个普通消费者”所准备的手机。Google 在这款机器上有让步,这是为了争取更多的支持。所以你才能看到它的 Galaxy 商标,也能看到背后的 Verizon 商标。

Nexus 品牌的变化越来越快,它曾经是一个理想化的故事,但越来越向市场妥协。换个角度来说,Google 越来越学会取悦大众消费者了。

这个时候也许会想到这句话:“你要么开门让他进来,要么看着他破门而入,这只是个时间问题。”

(图片来自 carnero.cc

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先后在华为技术和炬力集成做码农和 PM,并在华强北摆弄过手机档口。致力移动互联网,LBS,垂直社区,新媒体观察,致力于 iSeed 访谈的推动和建设。

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