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公司 2016-2-13 10:42

哪怕是世上最懒的人,也无法拒绝这样的新闻

在聊天窗里看新闻是怎样的一种体验?看看新媒体网站 Quartz 推出的 iOS 应用就知道了。

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打开应用,没有图文混排、没有顶部菜单、没有侧边栏分类,只有一个聊天框。几步简单的引导后,它便会像朋友发来一条微信一般,推送给你一条新闻摘要。感兴趣的话,点击摘要打开原文,或者点击 emoji 获取进一步新闻简报,不感兴趣则点 next 跳过。

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一觉睡醒,我打开 Quartz 来缓解每天早上的资讯焦虑,它扔给我几条新闻:

  • 俄罗斯东正教派领导人和落马天主教堂将举行自 1054 以来的首次会晤。(大新闻)
  • 多亏爱自拍的 00 后,欧莱雅化妆品生意兴隆。(时尚新闻)
  • 这个情人节,记住吻不仅仅是吻,还交换了 8000 万个细菌。(应景新闻)
  • 官方在柏林地下通道里发现一个装修时髦的秘密卧室。(趣味新闻)
  • 钻石产业不卖石头——卖的是概念。(应景新闻)
    • 钻石巨头 De Beers 说它最大的财产不是每年挖出的价值 60 亿的原料钻石,而是它描绘的“钻石梦”——“浪漫的联想和永恒的感觉”。
    • 用钻石来表达爱情的想法——特别是用在求婚戒指上——是 Da Beers 广告人造出的梦。

本站人气女主播晨妹说:这种新闻好让人上瘾。

个人而言,这可能是获取新闻谈资最休闲的方式了,比爱范儿公众号还要休闲(我们很严肃,不怎么卖萌)。你看,阅读一篇爱范儿文章大概需要 4 分钟,如果不认真读可能还会忘记要点,而用 Quartz 应用你读到的只有要点(因此不太可能忘记)。拿着 Quartz 每早中晚各刷一次,总共用时 10 分钟而能知天下事,吹起牛来不要太博古通今哦!

用 Quartz 看新闻时,你会发现自己像是婴儿一般被小心呵护着,给你看的新闻就像是喂给婴儿吃的流质辅食,特别好消化。不需要筛选和思考,单手握机、大拇指轻点就足以完成一次新闻补习。

用起来容易,做起来不容易。

首先,这些经过精心加工的“流质新闻”全部是人工写出来的,是一件费时、费力的活计。Quartz 不但会加工自己的新闻,还会抓取卫报、BBC 等其他媒体的新闻报道,有时候甚至会把几篇来源不同的文章串在一起。说到这里有人会想起死去不久的 Circa,他们通过人工编辑为一个个新闻专题整理出时间线,甚至会重新编写,让最终产物阅读起来赏心悦目,最后因为模式太重挂了。足以见得,为了让阅读变得弱智,编辑得燃烧多少脑细胞。

例如在讲述“日本负利率”的一条新闻,Quartz 这么说:

一条基本金融原则正在崩塌…

…当你借钱给别人,他们通常会付利息给你。

这个基本前提对于某些政府债券不再成立,最近的日本,投资者购买 10 年期债券会付利息给日本政府。

负责改写新闻的这些编辑要拥有保姆一样的思维,既要保证你获取新闻要点,又要保证你玩的开心。因此它常常让你点选 emoji 表情,感觉自己萌萌哒,也有时会发来一张 gif,对你卖个萌。Quartz 就像一个卖萌的逗比,根本不追求资讯密集度,因此目标用户不是每天刷几个新闻平台的新闻爱好者,而是看新闻打发无聊、找点儿乐子的 90、00 后年轻人。

从目前推送的新闻来看,Quartz 的国际新闻报道取向大致如下:

20% 是重大新闻; 50% 是有趣新闻; 30% 是应景新闻。

被动、碎片、轻量,这是我们要的新闻吗?

自打有了新闻网站和电脑,我似乎就没有规律地看过传统的报纸和电视新闻了。这么些年来新闻载体从电脑到 wap 手机门户,又到平板电脑,再到大屏手机,看新闻的工具一直在变化,趋势是文章变得越来越轻、越来越碎、越来越好传播,或者说——

新闻社交化。

Quartz 的保姆模式把社交化新闻“被动、碎片、轻量”三个特点玩到了极致。这样的新闻读着很舒服,但它的报道宽度显然无法担起主力新闻平台的重任。所以说,看 Quartz 足以提供朋友聚餐的谈资,而如果你想跟老爹辩论一下“谁会当上美国总统”、“2016 资本市场风向”之类的问题,仍需要研读更严肃和深度的资讯才能装出一手好 X。

题图:hasinstinct

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