一个国外网红的烦恼:走红后粉丝为什么要骂我?

公司

2016-02-14 14:48

这是一个网红的时代。

在网上购物,店主是网红;打开娱乐新闻,主角是网红;在视频方面,草根出生的网红也受到了如明星般的追捧,而这些庞大的粉丝量和观看量带来的最直接收益就是白花花的银子:YouTube 订阅量最高频道 PewDiePie 的主播——Felix Kjellberg,一个 26 岁的瑞典男生——在 2015 收入达到 1200 万美元在 YouTube 上视频观看次数越多,就能得到越高的广告收入)。不过这位网络视频红人最近却制作了一个略带抱怨和疑惑之情的视频:“取悦你的观众”

(优酷视频链接)

这会是一个制作过程非常艰难的视频,因为我真的是感到不安了。嗯,我不是要哭,但是这真的对我很重要。

PewDiePie 在 YouTube 上的成功是巨大的。至去年 12 月,他所有视频的播放量(他以游戏讲解类视频走红)已经超过 100 亿,不过粉丝的增多也让他变得有些左右为难:在视频中他表示,自己的粉丝(他称他们为“bro”)写下那些不好的评论,只是因为自己没有玩那些他们想看的游戏。而且他们也不满 PewDiePie 在成名之后的各种变化,比如换了录影的地方。

pewdiepie

无可否认,PewDiePie 确实不再是 6 年前那个为了拍视频而需要在热狗摊打工的大学辍学生了。和其他走红的视频制作者一样,现在的他有了更好的设备去拍视频(而这是他换录影地方的原因),而且还利用积累的名气,推出自己为主角的游戏,做慈善公益等等。另外作为 YouTube 的头号明星,他还参加了 YouTube Red(YouTube 推出的付费订阅服务)制作的一档名叫 Scare PewDiePie 的节目。在这样的情况下,粉丝们要求他做回那个只坐在电脑前吐槽电子游戏的人是否只是一厢情愿?

通过制作视频实现人生“三级跳”的并不止 PewDiePie。一位名叫 Michelle Phan 的越南籍美国女生通过在 YouTube 上传化妆教程,在积累了大量粉丝后接广告、出书、开公司,从此走上人生巅峰。这些平凡得就像身边朋友的 up 主(上传视频的人),靠的是什么获得这样的追捧?

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(Michelle Phan)

答案或许就在于他们的普通。PewDiePie 认为,他看起来就像是那些粉丝身边的好朋友,他玩游戏时吐槽、嘲讽、做各种夸张的动作,即便在游戏之中失败了,也不会掩饰自己的情绪。而像那些美妆时尚类视频,主播也都不过是一些平凡的女孩,她们化妆后的大变化使得看视频的人相信,自己也能变得和她们一样美。相比那些高高在上的大明星,这些视频制作者更让人觉得亲切,也更有说服力。

不过,正如他们所依赖的平台的快速发展,这些视频红人也处于快速的更替状态。一旦视频不更新,又或者不符合粉丝新的要求,很容易就会失去人气,继而是曾经让人艳羡的收入。另外,视频红人如何在贴片广告之外找到新的、不让粉丝反感的盈利方法,也是一个巨大的挑战。

不过,就如 PewDiePie 现在面临的情况一样,成为红人后要再以过去那种方式来吸引观众注定是一件不现实的事,因为这个频道再也不只是这位瑞典小哥自娱自乐的工具,而他自己的形象也不再只属于自己。

题图来自:nerdreactor

插图来自:VergeBI

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