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MindTalk 2016-3-03 14:42

图片加文字,如何用社交的力量“俘获”700 万用户 | MindStore

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如果你在 App Store 上面搜索“相机”,你会得到 4790 个结果。

与此同时,在微博、朋友圈等主流社交平台上,图片出现的几率也越来越高。而且不同于原来的图片另外加文字,最新的玩法是将文字结合在图片上。这正是前天登陆 MindTalk 线场(精彩回顾)的黄油相机所做的事情。

有趣,好玩是黄油相机给人的第一感觉。各种美丽的风景,逗笑的自拍,还有字为主的个人自我表达,让人不禁想到一个问题:为什么它能这么火?

它既是工具,也是社区

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黄油相机创始人& CEO 斯日

市面上有许多给图片加特效的 App,但像黄油相机这样做广受欢迎的却不多,黄油相机是通过怎样的方式来令产品变得如此不同?

黄油相机为用户提供了大量“以文字为中心”的特效,让人在拍下一张照片之后,添加一两个字,表达情绪,甚至是附上一句优美的诗,增加意境。从社交传播来看,这是黄油相机做得比较突出的一部分。

用斯日的话来说,就是各种新兴的传播方式出来之后,传统的文字被埋没了。

没错,你现在每天可以看很多用文字表达的信息,但是你多久没有体会文字所带来美感?从古人将书法、文学与山水画融合为一体,“文人画”的传统深入国民心理,这是中国人普遍存在的审美情趣。

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除了从特效、审美的角度来分析外,黄油相机还从社群的角度进行了思考:

人们平时用手机拍照,之后用滤镜来处理,缩短了与专业摄影师的距离;而图片加字这种形式,对象则换成了设计师。

在这个自我传播高度发达的年代,突出个性是喜欢用社交 App 人的心理需求。在各类滤镜 App 将用户定义为“摄影师”之后,黄油相机将定义为“设计师”,这让用户群体的属性、运营导向、社群的核心价值都有所不同。

在黄油相机上,你可以找到出自天南海北设计师的独家作品;还能学习设计师的排版布局设计。让用户在欣赏的过程中领会设计师的美感,并且成长为下一名“设计师”。

也许你会觉得这个过程会比较花时间,但黄油相机用“Ding”这个功能设计,让用户能够快速地进行自我学习、自我成长。

黄油相机图片加工流程中的最后一步就是让用户选择是否勾选“仅自己可见”。如果你没有选择,那么这张图片就会直接转发到整个应用的社区中。

在每张照片下面,都有一个“Ding”按钮,只要点击一下,你就能够直接使用别人的模板通过替换照片和内容,以最快的速度完成创作。也许你会担心这种类似于“抄袭”的方式是否会影响用户对于创新的积极性,但是在斯日看来并不是这样:

最早期我们也有准备一些模板,但是很快就给用户自己创作的反超了。Ding 的作用更像一块点金石,让更多人理解如何自己创作。同时创作的水准也不断在提高。这样一个分解再结合的学习过程反而增加了用户的创作积极性。

由于人内心存在的攀比心理,让黄油社区从最初的设计师提供模板,迅速转变为了一个庞大的 UGC 生产带文字图片的社区。并且自然而然的形成了进一步的推广。

用户不管那么多,爽最重要

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上面谈了那么多关于产品的设计,但是对于用户来说只有一个点最关键:用得爽。

而对于黄油相机来说,怎么在内容上面打造独一无二,并且在操作上尽量缩短用户需要的时间正是这个关键点。

随着不断的发展,黄油相机目前已经从单一的字体已经发展到各种画框、图形。除了添加的元素之外,你还能对图片进行增加白边、尺寸比例、滤镜等一系列调整。对于熟练的用户来说,套用自己的模板或者其他人的模板做一张图可能只需要一分钟不到。

但他们得到的结果是一张包含了准确的个人想要表达信息的,并且有趣、有逼格的照片。一旦分享到社交网络中肯定会对其他人形成强烈的冲击,紧接着就是“这张图片用什么做的?”之类的问题了。

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虽然目前黄油相机已经拥有了非常多种类的字体和图案,但在被问到未来是否还会添加其他元素的时候,斯日表示:

未来的事情就交给未来吧,没准之后 AR 增强现实大行其道。我们直接可以再图像上加3D 模型呢!

因为核心功能和目的很简单,黄油相机目前的盈利方式也很简单,就是对用户使用一些字体和图案进行收费。当然,这笔费用将由黄油相机与设计师进行分配。

在之前的一些报道中,黄油相机被套上了中国版 Instagram 的帽子。斯日解释了下这种说法的来源,并且谈了谈黄油相机未来的展望:

“这个真的是误解,不过我们一直在向这个方向努力,能不能成为还不得而知。但 Instagram 的各个方向把控是值得我们学习和参考的。

我觉得我们还是小学生吧,刚刚学会‘文字’的使用,但怎么通过‘文字’来编写这世界,仍需要不断学习和探索。”

在每天与昨日都有大变化的互联网世界,新产品、新团队以及新模式层出不穷。他们中的一些虽然发展时间不长,却带来了让人眼前一亮的新想法、新突破。本期 MindStore 热点专访采访对象是:黄油相机。

本文是 MindStore 采访第 64 篇。

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