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公司 2011-12-17 16:00

三星:针对 iPhone 的广告开始起作用了

吴 晔飞 吴 晔飞
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三星智能手机的广告策略正在发生变化,而这些变化就是冲着 iPhone 来的。

模仿

在推广 Galaxy Nexus 的时候,三星采取了 “围绕使用场景” 开展宣传的手法。这一手法在凸显 Galaxy Nexus 高端特性的同时,没有像以往那样生搬硬套各种配置数据,得到了业内的肯定。当我们把这则广告介绍给微博网友之后引发了一次激烈的讨论。我们看到的是用户对这次模仿的肯定,也看到了 “苹果风” 广告在塑造产品形象上的效果。

精确打击

对于已经取得成功的 Galaxy SII ,三星采取了更加直接了当的广告方式:打击对手软肋。在这则 “ The Next Big Thing Already Here ” 的广告中,三星列举了几处 iPhone 不敌 Galaxy SII 的地方:

  • 待机时间短,无法更换电池
  • 没有 4G 网络
  • 屏幕面积太小,色彩不够好

该系列广告投放后,来自 Brandindex 的调研显示三星智能手机的品牌感知度超越了苹果 iPhone 。值得注意的是,驱动此次品牌感知度变化的人群大多来自于 50岁以上的成年人。对于年轻人来说, iPhone 仍然是他们最流行的选择。即便如此,我们也必须承认:三星公司的广告策略正在产生效果。
智能手机市场已经从单纯的 “功能战” 转向了更加综合的 “价格战”,“程序商店战”, “体验战” ,“品牌战”。广告作为直接面向消费者的重要渠道也正在发生变化。随着韩国品牌逐渐侵入中国市场,相信国内消费者也会很快置身于各大战役之中,我不禁担心,仅靠迪卡普里奥一个帅哥强占荧幕的做法是否能造就一支成功的智能手机品牌。
题图来自:Flickr
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