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公司 2010-02-01 00:10

iPad, 不只是打了类固醇的iPod Touch (下)

延伸阅读:iPad, 不只是打了类固醇的iPod Touch (上)

市场展望和竞争

对于Apple来说,iPad的定位是很清晰的. 移动设备$400元以下是iPod Touch ,$1000以上有MacBook, Macbook pro, 两者有大于$500的差价, 中间的市场就是iPad要占领的. Apple外,这个市场主要就是这两年火热的netbook市场. 当然,一个产品线的完成也不可避免的导致产品见互相影响,例如高端的iPod touch和低端的Macbook,甚至Macbook air.

说起MBA,也算是Apple 桌面端OS X轻薄化的极端例子了, 发布会前不少人期待的是Tablet化的MBA,如果真是这样的话,价格就不是那么容易承受的.

从用户角度看,怎么样的人会选择iPad? 相信每个人都会有自己的答案.

常用用途:

上网,.邮件,通讯录,日程,相片,音乐,视频,游戏,第3方程序,电子书等.

潜在用途:

厨房用机,不少美国家庭,都在厨房有一个小电视,专门供做饭时候看电视用,我几年前是用一台旧电脑,放早餐台上来播视频,搬家后厨房没了这个地方, 放一个带键盘的笔记本非常不容易,而且占地多,容易沾水.有了iPad的话,往桌脚一站,或者墙上一挂,问题就解决了. 另外, 作为一个菜谱用机,也会非常方便.

车载娱乐,开车远行,通常有3-4小时的时间,特别是拖家带口的,解除旅途寂寞的选择都不多,通常就是睡觉,有小孩的大多带个PSP或者NSDL, 很多车配的DVD播放机,都是这个目的. 有了iPad,临时固定在坐背,后排就有丰富娱乐了. 出外旅行一周,行李带笔记本太重,带个iPad,还能看刚照的照片,轻装上阵.机场等飞机,不需要到处找插头了.

对于学生,弄个蓝牙键盘,从8点到5点,用来笔记都没有问题,一般笔记本2堂课就可能告急了. 对于小孩子,如果有适合的教育软件,这个会是一个很好的教育平台.

对于老年人,iPad的潜在市场也非常大,一来iPad操作容易, 即开即用, 老年人视力不好,普通电脑高分屏幕下字体调大相对不方便. iPad的缩放非常容易,快捷,而且机器维护比一般PC容易,不需要担心病毒,木马等问题. 特别是自带了中文手写输入,方便了很多不会拼音的老人家. 当天看完发布会,我同事就说,这个机器买来送给他老爸最合适了.

目前和未来市场上iPad潜在在的竞争对手

Amazon Kindle

Kindle是很多人这次关注的焦点, 这个系统分了两部分,Kindle的电子书和Kindle2, Kindle DX的硬件. 这个是Amazon建立的类iTune store商业环境. Kindle store出来一年后,也就是去年,Kindle 2上市开始,才慢慢火红起来,这个和Kindle2完善的设计是分不开的, 我的Kindle 2也是那时候入手的. 但对于国内E-ink市场,Kindle并不吸引, 一来,国内SONY505占了大部分6寸屏的市场,中文化也比较成熟,没有键盘,更苗条点,二来Kindle store和自带的3G在国内用不了. 后来发生了2件事,导致Kindle在国内的占有率持续攀升.

第一个就是Kindle DX的出现,小于$500的价格,把10寸屏的eInk入门价格减了一半. 没有wifi?没问题,没有触摸输入?没问题.要破解中文?没问题,PDF目录不能跳转?没问题. 只要价格便宜.

大部分用户选择KindleDX,是因为这个是一个当时最理想的移动PDF浏览器,功能性能不是最好的,但性价比是最高的. 大部分买Kindle DX的人,主要的目的就是读A4/Letter幅面的PDF,包括扫描的图片PDF. 虽然KIndex DX对PDF的缩放,字典查询等地方都支持得不如Kindle store卖的书, 对于大部分DX的用户来说,DX已经是在这个价位下最好的选择了. 很多人用DX来看技术方面的参考书,文档,论文等. 对于这部分用户, Kindle store只是个额外功能,并不是主要功能.

Kindle DX是读电子书的首选吗?显然不是. 所有Kindle store的书都是可以在Kindle 2上面看的,只有很少一部分电脑书籍,旅游书籍和菜谱书籍为Kindle DX优化过. 对比Kindle 2和DX的体积重量,能在Kindle2上看的,何必用Kindle DX呢? 长时间阅读的理想选择是6寸屏的Eink阅读器,对于大幅面的PDF,目前的选择是Kindle DX. 不少EINK爱好者的理想是,出门带6寸屏的EINK,在家,就用大屏的DX.

回到刚才的话题,Kindle的另一个大事就是KIndle国际版的推出,免费的3G漫游,除了能接触到Kindle store,还有一个功能就是上网,特别是不翻墙就能上wiki. 这个事情导致了Kindle2国际版,在国内也开始热了起来,和DX一起,推进了整个EINK市场的发展. 谁说买EINK只是为了读书呢? 如果它能上网,即使上得很不怎样,也有可能成为购买的决定因数.

iPad出来,一切都乱了. 这个看看HP的EINK版就知道了. $499的iPad价格,一下打乱了Kindlex DX所在的市场,就是大幅面PDF的阅读.

先说Apple的切入, iBooks store很明显只是一个试水的推广,毕竟对Apple是个全新的领域,开张的时候并不是一呼百应,像iTunes store早期一样, 只有为数不多的合作伙伴,更有甚者,iBooks只是一个免费的软件,还需要到App store下载,并没有内置在iPad里面, 就是知道Apple iPad并没有把重心放在这个Book store上. 特别Amzon在发布前几天,把低端ebook的分成比例大幅提高,和Apple看齐, 这就说明短期来说,Kindle store还是占绝对优势的, 何况Kindle 也在iPad上有阅读软件.

在大幅面阅读和彩色阅读方面,iPad的优势就会凸现出来,报纸,甚至是哈利波特里面的报纸,杂志包括时尚杂志,国家地理,这类注重图片的阅读书籍,在目前Kindle DX上是无法实现的,另外一个是漫画,特别是彩色漫画,iPad也有不可逾越的优势.

而对于大幅面的PDF文件的,就是iPad和Kindle DX正面交锋的场合了. 如果看的是技术文档,一个方便的查找,链接跳转,放大缩小,备注等功能的重要性会比Eink的显示效果更高一点, 对于专业论文的PDF阅读和管理, OSX和iPhone上都有一个著名的软件叫Papers, 何以说是目前教育市场最好的论文管理和浏览软件. 相信会推出对应的iPad版. 而目前Kindle的文档目录管理还不完善,阅读文件多的时候,不易查找,另外机能所限,翻页刷新速度不太适合. 所以,如果大部分时候的阅读是顺序阅读,每次阅读时间长(每次1小时以上), 而且一定时间内有阅读的书籍文本数目比较固定的,就比较适合Kindle DX, 否则iPad会更适合.

对于用户来说,如果已经有一个6寸屏的eInk,如果需要加一个大屏的PDF浏览器,那么最好的选择就是搭配iPad. 如果已经有了有了6寸的和Kindle DX,那么如果觉得还不满意,试试iPad也可以. 如果两者都没有, 平时只需要看看小说,那么一个6寸的eink就可以了. 如果看的总类比较泛,又想多用途的,iPad可以是一个选择.

至于重量,Kindle DX和iPad相差不大,因为用Kindle DX的,大部分都会多买个皮套,有的甚至是木盒… 由于EINK屏幕的脆弱,保护套也相对厚重,所以两者用起来,重量不会差太多.

目前市面上的windows tablet

Windows Tablet上有个很好的软件,one note,是为tablet量身做的,充分发挥tablet的优点,很可惜,除此以外,类似为tablet定做的软件不多, 没有很多windows软件,会为了tablet这个机型重新开发一套界面. 加上大部分tablet 价格,重量都不是很理想,所以用户群一直不大.

目前市面的netbook

这次Apple iPad价格在$500推出,对目前的netback厂商冲击最大, iPad的价格相当于给netback的价格设了一个标杆.再综合体积,重量, 屏幕,电力,还有unlock的3G. 如果没有一个廉价的解决方案,很多厂商可能都要转移市场了.

Android和Chrome

先说Chrome,这个系统主要面对netbook市场,目的是给netbook一个简单的操作系统,作为thin client,大部分资源由云中的Google提供, 而且好像没有提供专门的触摸介面,所以相对来说,对iPad的威胁,没有Android大.

Android是有潜力和iPad竞争的. 目前市面也有了不少Android的平板. 和netbook的问题一样,如果都是10寸屏,目前iPad的价位,要做到体积,重量, 屏幕,电力和iPad相仿,并不容易. 这里有个相关的新闻:
http://www.macrumors.com/2010/01 … -ipad-announcement/

毕竟现在一台Android的手机新机器,unlock的都要$500+, 还要把屏幕加到10寸,电池加几十倍. 所以很有可能,Android厂商会推出小一点尺寸屏幕的Tablet,例如5寸或者7寸, 这样才能避iPad的锋芒,又能找到适合的用户. Android的主要的问题和Android phone类似,由于厂商多,大家如果出tablet的话,必定各有各的设计,主要一点屏幕的分辨率不同. 要开发者为各种尺寸的机器重写介面会非常困难. 除非大家联合起来,由Google带头,统一屏幕尺寸和分辨率,定一个规范. 加上Android 的程序,大部分一网络为主,而iPad的以本地软件为主, 特别是娱乐方面,Android还有所欠缺.

Zune HD和WM7

传言Zune的系统会诞生一个Zune Phone,Zune会不会弄一个平板,就非常难说了.不过现在MS的重点应该是集中在智能手机市场, 短期内多头出击的可能性很小.

WebOS

webOS出道后运气一般,低端PDA市场也放弃很久了, webOS用在Tablet上不是不可能,但是需要大量修改.

第一,webOS设计上默认键盘的存在,没有键盘的话,很多操作做不了,所以现在和将来的webOS手机都是带键盘的,除非Palm修改它的设计思想,所有操作都能只在屏幕上实现,才有可能Tablet.

第二,webOS底部的黑边是有触摸功能的,几个关键手势也是在触摸区完成., 如果要做Tablet,就要求这个黑边要存在,而且把握的时候不能碰.

总而言之,除非Palm在完善现有系统的基础上还有人力物力,否则短时间应该是没有tablet出来的.

Maemo

Nokia也算是Tablet的先行者之一了,从N770->N800->N810->N900, 有相对成熟的Maemo系统,也刚转型到手指触摸的介面. 不过基于Linux系统的图形介面,性能和稳定一直不是非常好,所以Andriod和webOS都找来的中间层帮忙,而Nokia在前几代的memo也积累了不少经验,要出一款对应的Tablet应该不难, 关键是Nokia想采取怎么样的市场策略,怎么让Maemo和Symbian布局.

魅族

魅族选了一条相对难的路,用WinCE做底层,给m8写了介面.要把整套东西搬到一个tablet平台应该也是可以的.而且传说中MS也提供了新系统的支持. 关键就是能不能把价钱做到3千内,甚至更低了.

其它…

附件,iPad各种附件的市场

各样的支架,包括上面所说的,车上的固定装置,挂墙的设备,橱柜支架等. 以前的折叠键盘,特别是蓝牙的,可以又有新用法了. 把端口密封一下,做成个简单的3防机也不是没有可能, 甚至要做成军用电脑也不难
很多影片都有tablet的踪影,例如最新的24, 以后iPad上电视,电影的机会一定不少.

总结一下, iPad不一定适合所有人,也不会让你出门少带一样电子产品,但可能让你的包袱轻一点,也有可能给你一个原来没有的生活方式.

借用昨天NPR "Wait Wait Don’t Tell Me"节目里面一个嘉宾所说的:第一印象是"That’s it?",第二印象是"I want one."

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