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公司 2012-1-09 09:54

New TV——深受启发的混合型产品

吴 晔飞 吴 晔飞
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我们经常听闻:移动互联网正在冲击某个行业:

  • 出版业
  • 唱片业
  • 传统零售业

对于电视,这个综合型的市场(媒体+硬件)来说,它将是下一个受到冲击的行业吗?

我的观点如下:电视将受到移动互联网的启发,而非冲击。新的电视(暂且称为 New TV ),将是一个混合型产品。

两个屏幕:大屏幕,小屏幕

New TV 将有两个屏幕,一个用于播放内容,另一个做延伸的交互。

大屏幕电视机将成为 New TV 的第一个特点。大尺寸屏幕,50 寸甚至更大,保障了高清内容的观影效果。尺寸上的变化还包括了:厚度,分辨率。大屏幕的进化是温和的,它随着一个不变的需求而进化:更好的观看效果。大屏幕的诞生受到了新技术的推动,对制造工艺,物理材质的开发有很强的依赖性。

小屏幕的诞生受到了人们收看电视时使用移动互联网设备的行为的启发。 尼尔森对于全美用户在观看电视时使用平板电脑的行为进行的调研发现

  • 约有 50% 的用户同时浏览社交网站
  • 约有 45% 的用户会查找和当前电视界面有关的信息
  • 约有 30% 的用户会去查产品信息
  • 约有 25% 的用户会去找产品优惠券

平板电脑的存在让观众对刚才发生过的内容有了快速反馈的条件,这在以往是不可想象的。从这个发现出发,我们可以描述一下小屏幕的样子:

  • 适合移动的平板型的设备
  • 接入互联网
  • 整合社会化网络
  • 具有搜索功能
  • 和大屏幕是互动关系

小屏幕的诞生是 New TV 从移动互联网中受到启发的一个重要体现。小屏幕不是去代替大屏幕的功能。你可以在小屏幕上看影片吗?当然可以,但一定没有在大屏幕上来的爽快。你可以对着大屏幕做各种翻页、点击、多选操作吗?当然可以,但一定没有在小屏幕上来的方便。因此,将平板类设备融入到 New TV 中,让用户在恰当的时候使用恰当的设备。

当大屏幕和小屏幕成为组合,两者就不在是注意力竞争者的关系了。New TV 时代的大小屏幕共同协作的目的是将以往单方面的内容关注演化成互动行为。这个时候,New TV 的内容提供商需要思考的是:什么时候让用户关注大屏幕,什么时候让用户关注小屏幕,这档栏目是以大屏幕为主,还是以小屏幕为主?

两层内容:媒体层,信息层

媒体层的主体仍然是那个大众所熟悉的层面:视频节目。新的变化在于,用户收看内容的渠道丰富了,各种非常规的节目内容开始进入 New TV 的视线:

  • 个人媒体(如:Youtube 这类播客)
  • 应用内容(如:Instagram 照片墙,Last.Fm 音乐墙等)

应用内容进入 New TV 是移动互联网给与电视行业的另一个重要启发。应用内容是 New TV 区隔于传统的电视的重要地带。它颠覆了电视为 “电视台” 服务的逻辑。应用的存在满足了一个个不同的需求,当 New TV 植入这个逻辑后电视就成了另一种为人类提供多种服务的工具了。应用是如何改变手机的?这种变化会随着应用内容进入 New TV 而改变未来的电视。

对于信息层的描述,我想用借用 AR (增强现实)的概念。 信息是媒体中各个元素的解释,这里举一个例子:场景中有男女主角,道路上还有车辆。这些是媒体层的东西。信息层则是:男女主角衣物的品牌,价格,等信息;路上各种车辆的品牌信息,价格,碰撞评分等信息。信息是媒体层内元素的维基百科。信息层是以一种隐性状态存在着的,只有观众需要的时候才会发生。比如:

告诉我男主角的衣服是什么牌子的?“嘟嘟,男主角的衣服是某某品牌最新款,您还需要更多信息吗”——Siri。

这个例子中出现了一个新的概念:语音控制。对于 New TV 来说,处理信息的方式包括但不限于小屏幕和大屏幕的组合。它会判断用户对信息发起请求的形式,然后选择相对应的方式给与回应。

信息层的加入让 New TV 有可能为观众带来更多价值。同样的,这样的价值会改变内容商在组织媒体层时的策略。哪些商业信息可以突出,而制片方又如何通过这种露出方式去和商家结算报酬?信息层的出现会将更多的互联网广告方式带入电视行业吗?按点击收费的电视广告可行吗?也许吧,唯一能确定的是:媒体层和信息层之间的关系将改变电视行业已有的商业模式。

对于观众来说 New TV 只是添加的一台新的设备,我们无需过多弄清其背后的运作机理。但我们总会因为新的设备的加入而变得不同,就如同食物一样,我们是由食入的东西所组成的,不同的产品总会塑造一个不同的我。New TV 会如何去改变我们的生活?

这是一个发散性的问题,答案可能因为 New TV 发展的不同时期而不同。不过我很乐意提供一个个人的思考方向:

New TV 创造了一个虚拟客厅。

很难想象一个人用 New TV 是什么样子的?或者说,根本就不存在一个人使用的 New TV。我能够想象在脱口秀节目里和好友们讨论各种观点;在 AC 米兰比赛直播的时候对着屏幕摇旗呐喊,然后得到主队球迷们的高声回应。

New TV 这种深受移动互联网启发的综合型产品的诞生,将让电视行业在未来继续成为话题中心。

 

图片来自 Flickr

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