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公司 2016-6-23 06:30

国产手机与 iPhone 的相爱相杀

早几天,苹果被一台国产手机告到被禁卖了,罪名是苹果侵犯这国产手机的设计专利,然后惹来群众哗然。外表长得很像 iPhone 6 的国产手机,反过来告 iPhone 长得像它,有网友表示这次判决将会是“年度笑话”

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由于事件如此耸人听闻,不少人直接把它提升至政治层面,让事情更为复杂;而且友媒也在苹果是否抄袭这方面做了不少功夫(上图),所以我们也不打算纠缠于这次外观专利事件上。

爱范儿(微信公众号:ifanr)反而想与大家谈谈:国产手机在这 9 年来,与 iPhone 由相爱变成相杀的故事。

“山寨 iPhone” 的时代

国产手机虽然向来有“抄袭” iPhone 的恶名,但认真的说:抄 iPhone 的并不单只有国产手机。

现代手机生产商,或多或少都有被怀疑抄袭 iPhone,最少苹果就曾在 2011-2013 年间,分别控告 HTC、Motorola、三星等手机公司侵权,而乔布斯亦指责前 Google CEO 的 Eric Schmidt,以苹果董事局成员之便利抄袭 iPhone 的系统。

暂且不论这些公司是否真的有抄袭 iPhone,最少,重点是:并非只有国产手机涉嫌“抄袭 iPhone”。

iorange

然而在 iPhone 推出的早期,国产手机的“抄袭”与三星等公司的最大分别,是国产手机只是一台“山寨 iPhone”。这些俗称 iPhony 的国产高仿 iPhone,往往只是在 Windows Mobile 系统上加一个 iPhone 系统的皮肤 (Skins) ,然后再套一个像得很像 iPhone 的外壳,再改一个拼法很像 iPhone 的名字,例如 iPheno橘子手机(上图)等等。

根据经济合作暨发展组织的定义,冒版货 (counterfeit products) 是“造出来模仿其它产品的外观,用来误导消费者的产品”。从这个定义看,早期的“山寨 iPhone”某程度上是冒牌货。当时最仿冒 iPhone 当中最驰名的,莫过于仿得连老外都留意到的 Ephone (下图)

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在当时,这些冒牌 iPhone 主要是让一些买不起 iPhone 的人用来假装自己是 iPhone 用户、或是用来欺骗不懂分别消费者。由于 iPhone 售价昂贵,成为不少人用来显摆的工具,故此在 iPhone 阴影下,就衍生出这种影子市场。

这阶段的国产手机的“抄袭”,自家的品牌并不重要,重要的是如何成为 iPhone 的影子存在。

“中国苹果”的时代

然而在 2009 年起,中国的电信业市场往 3G 过渡,在“中(兴)、华(为)、酷(派)、联(想)”的领导下,国产手机品牌开始崛起,智能手机市场开始充斥了一大堆廉价的国产智能手机。小型的手机品牌很难与大品牌在价格上竞争,故此有两个新崛起的品牌,用了另类的“抄袭”方式,改变了市场格局。

2009 年,当时还不太驰名的魅族,推出了一台与 iPhone 3G 像得有点像的 M8 智能手机;这台手机始祖,被中文 Engadget 形容为 “Launcher 和 iPhone 一模一樣”的智能手机。即使它的“原型机宣称早于 iPhone 之前发表,但是 UI 并没有早于 iPhone 发布”,所以, M8 甫推出就充斥大量“抄袭 iPhone”的争论。

不过,魅族除了是手机像得很像之外,就连其 CEO 黄章,看起来也很像苹果的 CEO 乔布斯──他的形象一直被有意无意的描绘成“疯子黄章”,媒体经常指他是个与乔布斯一样的“偏执狂”“和乔布斯一样固执”

简言之,就是往苹果呀乔布斯呀那边死里去扯就是了。

但在“乔布斯化”上走得更远的,却是著名的雷军和他的小米科技。相比起魅族来说,小米在“抄袭” iPhone 上的程度更接“驰名海外”,连美国的著名大果粉 John Gruber 也忍不住表示:“小米更无耻,他们很有意地从各个细节上尽可能的、明显的去抄袭苹果”。

雷布斯

先不论小米的产品有没有“更像苹果”,但雷军在各个场合,有意无意的把自己包装成乔布斯的风格,有微博用户曾贴图讽刺雷军如何学习“乔布斯”(上图),而小米的名声也随着“雷布斯”一名,不胫而走。

但是以下例子,就会见到小米对苹果的模仿,并不是单纯、简单的“山寨”:

在 2013 年,小米在微博上贴出一张图片,展示了一张貌似苹果 Mac Pro 的产品(下图),当时就使不少苹果用户指责小米又再抄袭。但后来小米路由器本尊现身,样子与 Mac Pro 一点也不相似。

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小米的文案后来这样说:

问:怎么觉得前两者微博上那张图有点像 Mac Pro?

答:你换个角度再仔细看看?

当时知乎网友的评点是

就好像老罗一直拿锤子和 iPhone 比一样,攀上 Mac Pro 这个意向,许多人的潜意识里已经开始觉得它设计的很不错了。

可见即使小米路由器真的没有抄袭苹果,但他们明显地就是想引导用户联想到 Mac Pro,使大众觉得小米路由器,外表也像 Mac Pro 一样的高大上。可见,他们想抄袭的不光是 iPhone 的外观,而是 iPhone 上的一阵苹果味。

“中国的苹果”的策略有效吗?这不好说,但的确最少夺人眼球。虽然小米、魅族手机与其它国产手机一样强调“性格比”,但在“中国的苹果”的光环下,廉价产品变成并不廉价奥氏体 304 不锈钢也是精品。

所以,无论是黄章的魅族、或是雷军的小米,如果说他们是抄袭 iPhone,那他们的抄袭其实与冒牌阶段的并不相同:他们更大程度上是学习苹果的质感、品味和体验,多于单纯把 iPhone 的样子复制一次。

所以,当 John Gruber 虽然强烈指责小米在抄袭 iPhone ,同时他也承认

小米在抄袭上做得更好──他们最少有一点品味,但三星连一点品味也没有。

“秒杀 iPhone” 的时代

自小米和魅族崛起之后,改变了整个国产手机市场的布局;但也因为小米的成功,使大家一窝蜂的向苹果取经,然后一窝蜂的推出“熊猫机”

前黑、后白的简洁设计(下图),成为当时国产手机手机的特色之一。

Meizu-MX4

但随着在 2015 年中国手机市场开始饱和,愈来愈多的手机公司加入“熊猫机” 的混战,变成了“抄 iPhone 是在找死,不抄 iPhone 是在等死”。结果,市场环境逼使国产手机想要转型,藉此提升自己的品牌价值,让自己脱离低端的廉价泥淖。

如果说大家都想借苹果的味道,来提升自己的“性价比”的话,那要打转进中、高端市场,就要超越熊猫机:首先要放弃低档的白色塑料外壳,改用更高档的全金属外壳;然后再偷薄一下机身,用上更高分辨率的屏幕,更高分辨率的相机。

这就是为什么这两年来,国产手机都是清一色的金属机背──爱范儿就曾引用微博用户 ROM 民工的一张 P 图(下图),把一堆手机 P 成同一个千篇一律的外观,毫无违和感。

copycat

但是,超越“熊猫机”并不足够,关键是超越其背后的指导者:苹果和乔布斯。

所以,当苹果传说要推出 3D Touch,中兴也要赶在 iPhone 发布前,抢先推出压力感应屏幕;华为也要在赶在 iPhone 发布前,抢推出双镜头手机,还有报道指他们在收取苹果苹果数亿美元专利费呢。

至于“秒杀 iPhone” 这种急于证明自己实力的说法呢?更不在话下。

当我们还在纠结于苹果这次被告侵犯外观专利的事件、或是苹果是否蠢得不懂早一点抢注专利这回事,很多人没留意到:这并不是苹果第一次被“秒杀”,也将不会是苹果最后一次被“控告”。

在 2012 年,就有一家叫 GooPhone 的公司,号称拥有 iPhone 5 外观专利,并宣称如果 iPhone 5 入华的话,“誓将烂苹果 5 拒之国门之外”。虽然,GooPhone 事件最终不了了之,但由此可见国产手机在心态上的改变:

  • 由“熊猫机”变成了“金属背盖”;
  • 由与“苹果看齐”,变成“秒杀苹果”。

如果说,“山寨 iPhone”时代进入“中国的苹果”时代,其实是中国由“山寨手机”进化至“品牌手机”的过程;那由“中国的苹果”时代,进入“秒杀苹果”时代?那是国产手机在脱离低端形象的转型手段。

“抄袭”的时代意义

“抄袭”一定就是可耻?我并不同意。

苹果也好、微软也好、Google 也好,他们的产品都是经过不断“互相学习”的结果。牛顿有一句经典名言:“如果说我看得比别人更远,那是因为我站在巨人的肩膀上。”任何人、任何公司都没可能完全由 0 至 100 的设计出伟大的产品,能借助、吸收、转化前人的经验,才能看得更远。

copy iphone

诚然,国产手机在向“苹果”学习的过程里,我们亦见到他们从抄袭中学习、蜕变:由廉价的冒牌山寨品,到讲求品和设计,探索生产的工艺,重视使用者的体验,强调自身的品牌价值。

今天的国产手机,明显远比十年前进步多了。

日本在二次大战之后,也向欧美“学习”多年后年后,才能有今天的水平。同样地,中国在开放改革三十年,要在短时间追上美国或日本等产品大国的水平,也不能避免地向苹果“学习”。

所谓的“创新”,背后就不可能没有其他人智慧的成果,但是在“抄袭”蜕变到“创新”之间,关键可能是:

  • 是否只顾一窝蜂的抄袭,没有在抄袭的同时进行改良或创新?
  • 是否在抄袭后,只顾用宣传手段把“抄袭”美化为“创新”?
  • 是否把别人的成果据为己有后,还要反咬别人一口?

国产手机真的要成为像微软、Google 或苹果这种级数的公司,并不是说每天说几篇“秒杀 iPhone”、把 iPhone 传闻要出的技术抢先推出、或是抢注 iPhone 的设计然后把它告到禁售,就可以做到。

而是真的设计出一台能在同一个价钱下,能卖赢 iPhone 的高端手机。

有好的产品或者项目希望我们报道,猛戳这里 寻求报道

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