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苹果纽约发布会思考：几点遗憾兼谈亚马逊

周宗珉发表于 2012-1-20,10:03 已有54条评论
归类于 Apple/iOS, 业界趋势/Trend, 前缀分类, 观点 Tags: Amazon, Apple, iBooks.

几点遗憾

虽然之前已经遭到诸多媒体泄密，但苹果公司此次宣告正式涉足教育领域的发布会仍然着实给人带来了许多惊喜。透过精良的课本设计、广泛的出版商合作，以及竞争力极强的定价策略，不难看出苹果公司对于电子课本领域的重视程度。尽管如此，我们仍然对这场发布会抱有一些遗憾：

首先，是 iBooks Store 中大学课本的缺席。苹果公司宣布教材电子化的进程将从高中课本着手做起，似乎并没有排除日后大学课本进驻 iBooks Store 的可能性，但这关键的一步注定将障碍重重。

与高中课本不同的是，美国大学的课本种类非常繁多，不同学校之间相同的课程都没有选用教材的统一标准，甚至很多时候选用哪本教材完全取决于授课教授自身的选择。正是由于如此，许多美国高等学府的学生们每年都会花费上千美元购置纸质课本。

而美国大学的课本，若是全新的版本，售价动辄就会达到每本上百美元。如果遇到一些特别冷僻的教科书，市场上甚至都很难淘到二手书，这时候就只能购入全新的纸质课本，一旦课程结束那么它们的利用价值也就趋向于零。如果苹果公司能够改变美国大学生在选购教材时面临的种种困扰，那么它对于美国教育业的贡献就会是毋庸置疑的了。

其二，苹果公司并没有发布针对 Newsstand 的电子期刊编辑工具。iBooks Author 成为了 iBooks 平台上的原创电子书编辑工具，但 Newsstand 平台上的电子期刊的排版仍然缺乏标准，质量参差不齐。

目前 Newsstand 上的各电子期刊实质上仍然是以一个个独立的应用程序的形式存在，阅读体验也因此受到了较为严重的影响。自从 Newsstand 作为 iOS 5 中最少人问津的新特性发布以来，苹果公司在迄今三个多月的时间里对其也并没有做过什么大的改动，尽管它的表现呈现出明显的喜忧参半。

而此次 iBooks Author 的问世，似乎已经表明，针对 Newsstand 的电子期刊编辑工具，在技术层面上已经没有实现的难度。

不得不提亚马逊

2007 年迄今，正是亚马逊公司（Amazon Inc.）靠着传奇性的 Kindle 阅读器，才成功地激活了电子阅读市场。而始终令人感到惋惜的是，在之前少人涉足却需求旺盛的电子教科书市场，亚马逊公司却始终没有大的动作出现，以至于此番被苹果公司捷足先登。不过综合来看，亚马逊公司似乎也的确存在许多因素制约着它在电子教科书领域的发展。

第一，基于 E Ink（电子墨水）技术的 Kindle 阅读器只能胜任线性阅读的作品，诸如小说和纪实类文学作品。

虽然 Kindle Keyboard 已经演化出了实体键盘方便用户进行笔记的输入，但 Kindle 阅读器在电子教科书的交互性和多媒体呈现性这些方面所能提供的支持则几乎为零。当两个多月前 Kindle Fire 问世的时候，电子期刊的阅读体验远远达不到完美的标准。在亚马逊公司忙于完善各种云端服务平台的前提下，根本无暇考虑涉足电子教科书领域。而这时候，苹果公司已经引领平板设备硬件和软件的潮流多年了。

第二，长期以来，亚马逊公司同六大出版商之间的斗智斗勇一直是业内津津乐道的话题。

在亚马逊公司同各大出版商合作的初期，一度把旗下大多数 Kindle 版畅销电子书的售价控制在每本 9.99 美元。然而，一个众人皆知的事实是，亚马逊公司每卖出一本 Kindle 版电子书都收入颇微，甚至会亏本。而事实上，出版商也并不愿意这样做。一旦畅销书的 Kindle 版本的价格维持在一个相对的低位，那么这些书目的纸质精装版的销量则会很大程度上受到影响。毕竟，来自于纸质精装书的销售收入仍然占各出版商的主要利润来源。后来，亚马逊公司也无奈开始允许出版商参与对 Kindle 版畅销书的定价。

而对于美国大学教科书，出版商和亚马逊公司的共同态度是，二者都不太愿意把这类最容易滞销的书籍制成 Kindle 版本在电子渠道发行。亚马逊公司曾经在去年 7 月推出过一项“Kindle 电子课本租赁服务”，但由于合作的出版社数量有限，也就没有了扩大规模的下文。

题图来自 HD Report。

周宗珉 (John Chow)

在汽车出现以前，你去问消费者需要什么，他们都会告诉你：“一匹更快的马。”——福特

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54 Responses

HH

2012-01-20 at 10:17

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在前后快速翻页和笔记功能上，电子产品不可能超越纸质产品。
对某些冷僻昂贵的专业教材，这个可能有用，但我不觉得有人会用这个来学高数。

评价不好的评论: 7 26 Reply
- 张恒
  
  2012-01-20 at 10:33
  
  但如果是百科全书式的教材，那么”快速搜索“比”快速翻页“更重要吧。
  
  评价较高的评论: 26 1 Reply
  - Monsterplanet
    
    2012-01-20 at 11:00
    
    我现在经常看纸书都在想“搜索”一下关键字…
    
    评价较高的评论: 19 0 Reply
    - 王崇旭
      
      2012-01-20 at 11:51
      
      深有同感。很多时候记得看过的内容，就是要翻很久才能找到。
      
      评价较高的评论: 10 1 Reply
  - LiWeI_HuAnG
    
    2012-01-20 at 13:54
    
    其实还有英语阅读理解题，哈哈哈
    
    评价较高的评论: 10 0 Reply
- liudroid
  
  2012-01-20 at 10:38
  
  恩，同意。我觉得对文科生的意义要远大于理科生。文科教学而适宜用电子教材
  
  9 5 Reply
  - yynil
    
    2012-01-20 at 13:22
    
    理科教学，各种实验模型，各种实验也非常重要。
    
    7 4 Reply
  - bmouse1006
    
    2012-01-20 at 14:10
    
    我感觉恰恰相反，理科工科方面需要更加多的媒体和互动
    
    6 2 Reply
- saraphines
  
  2012-01-20 at 10:39
  
  同意，我现在最大的疑问就在于记笔记的便利性，目前触屏的输入还是效率太低。我自己也用过电容屏可以使用的笔，但效果也一般。
  
  评价较高的评论: 9 1 Reply
  - liudroid
    
    2012-01-20 at 10:45
    
    所以将来实体键盘还会有发展，就看是怎么个创新法。记笔记，打字这部分需求其实还是挺旺盛的
    
    5 0 Reply
    - Aubrey
      
      2012-01-20 at 20:49
      
      现在的语音识别已经做得不错了，直接把语音转成文字是未来的方向。google和百度的app都做得不错。或者直接就做语音笔记，我相信将来可以直接搜索语音和视频内容的
      
      1 1 Reply
    - Aubrey
      
      2012-01-20 at 20:50
      
      现在的语音识别已经做得不错了，直接把语音转成文字是未来的方向。google和百度的app都做得不错。
      
      0 1 Reply
    - daceaki
      
      2012-01-27 at 01:23
      
      加支电磁笔也是必要的，不过iPad触屏的成本要高出几十美刀
      
      0 0 Reply
- 钢盅郭子
  
  2012-01-20 at 13:24
  
  记过的笔记能快速检索出来么？能分享么？
  
  6 0 Reply
  - bmouse1006
    
    2012-01-20 at 14:11
    
    里面有个模块好像叫learning card
    
    0 0 Reply
    - shzh01
      
      2012-01-20 at 20:44
      
      都错，最大的变革是对与小学到高中的教学。
      
      0 0 Reply
饿了的鱼

2012-01-20 at 10:55

IPAD能用多久？现在的电子产品（好吧，特指下平板电脑和智能手机）生命周期估计着最多3年，那么生命周期到了之后是否会产生更多的电子废物呢？（现在木有有效低成本的处理方法吧？）个人想法，请轻拍

热烈纠结中，你的想法呢？ 12 13 Reply
- wheny
  
  2012-01-20 at 11:02
  
  iPhone几年了？
  
  3 3 Reply
  - 饿了的鱼
    
    2012-01-20 at 14:44
    
    有多少IPHONE一代现在还在用？
    
    5 4 Reply
    - bagwellwang
      
      2012-01-20 at 20:54
      
      我的一代还在用 ^~^,亲身经历使我相信了一代iPod到现在还能正常使用的新闻.
      
      5 0 Reply
- Monsterplanet
  
  2012-01-20 at 11:04
  
  当然有低成本处理办法，就是拿来喂饿了的鱼
  
  4 6 Reply
Monsterplanet

2012-01-20 at 11:06

各位，有用过戈尔在ipad上搞的那个环保的电子书么，体验非常棒

评价较高的评论: 9 0 Reply
QOQ

2012-01-20 at 11:12

亚马逊很早就试图进入电子教材市场，只是失败了而已，Kindle被证明不适合学生使用。

4 0 Reply
- bmouse1006
  
  2012-01-20 at 14:24
  
  kindle是线性阅读，不适合作教材
  
  4 0 Reply
PhiloEve

2012-01-20 at 11:31

文科课本事实上很多就是小说之类，本来就有电子版；而理科课本我表示我肯定不会想用电子版的，翻找东西太费劲了。也许你说搜索，但是对于纸张位置的记忆是不可能有的。也许一搜索力矩，全书有无数个力矩，我去哪里找他的定义？
还有个关键问题是，你打算把课本卖多少钱？以现在来看，电子课本肯定不能重新出售，而现在电子书价格和纸质书差不多。比如我的物理课本要250USD，但是我买的二手只要100USD多点（虽然还是很贵- -），之后卖掉，我的使用成本大概只是10USD。然后呢，电子的你打算卖多少钱呢？

0 1 Reply
Iacob

2012-01-20 at 11:33

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如此庞大的旧势力是不会放弃自己的地盘的，所以这个产品我看衰，苹果要做还不如去做正八经的电子书出版，或者把精力集中到iPhone5

评价不好的评论: 4 19 Reply
- bmouse1006
  
  2012-01-20 at 14:25
  
  咱们赌一块钱吧，iphone5这个产品永远不会出现
  
  评价较高的评论: 9 1 Reply
  - Wilson Wang
    
    2012-01-20 at 14:26
    
    @bmouse1006，我关心“为什么？”
    
    1 0 Reply
    - bmouse1006
      
      2012-01-20 at 14:27
      
      4s就是5，下一代肯定不会叫iPhone5，哈哈
      
      5 2 Reply
ajie.lee

2012-01-20 at 12:01

绝对看好，意义大于一切

3 0 Reply
yuri

2012-01-20 at 12:01

先在美术课本上做实验吧

0 0 Reply
px

2012-01-20 at 12:04

经典教材Kindle版真心不多
很难想象亚马逊都谈不下来，苹果就能谈下来，这东西是刚性需求，卖的再贵也不愁没人买，出售低价电子版对出版社没有任何好处

0 0 Reply
px

2012-01-20 at 12:10

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教材这种东西，买得再贵也不愁没人买（现在就已经很离谱了，比较厚的书定价180美元很常见）
推出廉价电子版对出版社没有任何好处，而如果价钱差不多，没人会买的，因为无法转卖

评价不好的评论: 6 12 Reply
- Iacob
  
  2012-01-20 at 13:59
  
  这个产品就是个软件，软件的好处就是可以变着法的卖，这方面的代码苹果之前肯定有积累，改造成课本制作套件也不是什么困难的事。实际上教材制作本身不会造成太大影响，也不会给技术公司带来多大的利润，只是个开始而已，加强在图书出版方面的技术实力和建立更好的渠道才是他们想要的，往後可能会有一系列动作
  
  1 1 Reply
- yynil
  
  2012-01-20 at 14:06
  
  我觉得未必。总会有老师、编辑造出版社的反的。
  
  1 0 Reply
  - px
    
    2012-01-20 at 14:40
    
    老师为啥就不想赚钱，有的教材每隔两年就修订一次，字没改几个，旧版二手全都大幅贬值……
    
    2 0 Reply
    - yynil
      
      2012-01-20 at 15:01
      
      老师有良心的毕竟更多一些。。。
      
      1 0 Reply
      - shzh01
        
        2012-01-20 at 20:55
        
        廉价意味着二手交易量下降。我是这么觉得的。
        更多人便会直接买新的，这样估计出版商反而赚得更多
        
        0 0 Reply
技术控

2012-01-20 at 12:29

确实如此，但做课本确实是趋势

0 0 Reply
少年铁手

2012-01-20 at 13:46

突然想起来小时候上物理化学课的时候，由于缺乏实验器材，我会在课桌上幻想自己拥有天平试剂之类。未来有了电子教材，这一点的实现非常容易吧！

4 0 Reply
- PhiloEve
  
  2012-01-20 at 14:17
  
  电子演示毕竟和实际操作有差异啊……
  
  0 0 Reply
  - bmouse1006
    
    2012-01-20 at 14:26
    
    有些演示只有电子教材才能实现…以前就只好在脑子里想象
    
    2 0 Reply
hotsummer

2012-01-20 at 16:46

苹果纽约发布会思考：苹果的目的地市哪里？
苹果一直在转型，虽说嘴巴上没有明说，但是自从乔布斯回归后一直都在稳健地进行当中……（极度鄙视HP在2011年的抽风）

到底苹果的战略是什么，苹果的目的地在哪里？

计算机，只是苹果改变世界的手段，况且已经从公司名称中下架了……

音乐、手机、电视、出版……？？？

这些都是围绕着个人生活而存在的，是为个人提供高质量生活的，恰恰苹果已经有iPOD、iTunes、iPhone、App Store……

现在，苹果又在圈地了，还是xxx Store那套活儿……

2 0 Reply
- shzh01
  
  2012-01-20 at 20:53
  
  苹果在转型？不见得，从乔布斯回归后苹果貌似就没停止过已经公开的服务，而且牢牢的占据了市场。倒是google这些年不断开”新服”关”旧服”。
  
  至于取消 computer ，只能说明apple有更大的目标
  
  2 0 Reply
  - hotsummer
    
    2012-01-21 at 05:42
    
    苹果的各种产品在总收入中所占比重,我相信2011和1997年是截然不同的
    
    苹果从来没有这样接近过我们的生活,这就是苹果执行战略转型最感性的佐证,乔布斯回归的时候还有服务器产品挂在网站上。。。。。那时候的苹果和惠普有什么本质的不同?
    
    ipod,iphone,ipad这些都是苹果的跨界产品,苹果的转型没有像ibm那样明确的说出口,也没有像hp那样喊出口,同样也没有那么可笑。。。。呵呵,都在产品中体现出来了
    
    技术,产品,软件,生态系统都是苹果改变世界,实现战略,到达目的地的手段,支点,脚下的路,所以计算机这个标签要拿掉。
    
    那么苹果的战略,要到的目的地是什么,我们不知道,因为苹果的风格:保密!
    
    对无关的人保密,是苹果的传统,直到你需要知道的时候为止!
    
    呵呵,就让苹果低头闷声发财吧,苹果的战略和我何关,我只知道苹果的产品很棒,给我带来方便,
    苹果知道我是这样想的,他是注定要我这样想的,因为这也是他啊所想的。
    
    0 0 Reply
shzh01

2012-01-20 at 20:49

kindle最佳阅读。。。ibook2最佳交互

1 0 Reply
小羽

2012-01-20 at 23:45

Newsstand 已经有成型的工具了，Adobe 提供的 DPS。只不过很贵，而且是面向出版集团的。目前很多 iPad 电子杂志已经在用这个系统了。

0 0 Reply
土木坛子

2012-01-21 at 15:38

可以预见，用这种LCD的电子课本后，学生们的近视率会大大上升。
苹果你想到了这一点没有？

1 2 Reply
- Redzjohn
  
  2012-01-21 at 15:46
  
  您多虑了，现在的孩子就算不接触 iPad 也有 PC 和 Mac 作陪了。
  
  1 0 Reply
- bmouse1006
  
  2012-01-21 at 15:53
  
  近视与否完全与是否用LCD完全没有关系…
  
  1 0 Reply
  - fc170908
    
    2012-01-25 at 13:56
    
    对了其实用LCD之类的害处在哪里？感觉搜索到的都是软文能不能科普一下？
    
    0 0 Reply