Kindle Fire 角色:亚马逊在线内容分销渠道

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2012-01-31 10:16

虽然我的 Kindle Fire 因为没有 ROOT 到中文输入法,春节送人都送不出去。但它仍然卖得很火,因为低价。尼古拉斯公司(Stifel Nicolaus)的分析师 Jordan Rohan 把去年四季度 Kindle Fire 的销量从原来的 500 万预测数据提升到了 600 万

600 万,意味着 11 月 15 日 Kindle Fire 上市后的 6 个星期内,每周销量 100 万台。但事实上,亚马逊(Amazon)在圣诞节后才宣布 12 月每周 Kindle 家族产品销量过百万,所以 Rohan 的数据有点“大跃进”。关于 Kindle Fire 预测数据之变,可以参考《Kindle Fire 单季出货量 550 万台?卖疯了》一文。

Rohan 在备忘录中的另一段话,比销量预测数据更引人关注:

我们认为软件(的销量)与硬件价格成反比。从 Amazon 角度来说,(低价)必将刺激北美地区内容方面的收入。从成本角度来看,向通过数字渠道分销内容的转变将帮助 Amazon 避免低价高昂的免费送货补贴。所以我们相信相较于低价策略,这(分销渠道)将是一个伟大的交易。

把 Kindle Fire 作为一个分销渠道,更多更快地帮助 Amazon 卖出在线内容。RBC(加拿大皇家银行)的分析师 Ross Sandler 曾给 Kindle Fire 算过一笔账,三年生命周期结束后,Amazon 可以从每台 Kindle Fire 上获得 136 美元利润,其中大部分来自内容销售。

但“向通过数字渠道分销内容”的趋势可不可期?即 Kindle Fire 会不会成为无源之水?答案是否定的。这里与其说是 Amazon 在对赌“数字渠道分销内容”,不如说是预见了这一趋势,或者说在参与推动它。

索尼在线娱乐 COO Shawn Layden 在谈到 2012 年内容分销趋势时,表示将有更多的内容通过游戏机、平板电脑、智能手机及播放器等直接推送给消费者。这个过程叫 content-to-consumer(C2C)。Amazon、Xbox、PS3 等是 C2C 的分销渠道,其中 Amazon 已经有 10 万个即时视频,Amazon Prime 服务提供 1.3 万个即时视频。

此外,如腾讯去源头用 5 亿元支持影视投资一样,Amazon 也在源头支持好莱坞内容生产者。据 PCMag 报道,一批好莱坞的工作室和公司将推动一种叫“UltraViolet 数字锁”的技术,目的就是让他们生产的内容可以更多地在新的渠道上进行多人分享。这个“新渠道”上有 Amazon 的名字,它宣布将与一个未具名的独立工作室支持 UltraViolet(UV)技术。UV 不再锁定一部电影只能被一个人购买,它允许一个主账号下,6 个家庭成员可以不受地域限制地分享你购买内容。

Wired 在《Amazon 将赢得在线视频战》一文中,提及 Amazon 的各种优势后,指出 Amazon 相对于 Netflix 很大的一个弱势是对各种硬件的支持。Netflix 支持一系列设备,PC、游戏机、机顶盒、手机、平板等等,Amazon 即时视频目前只支持 Xbox 360,在 PS3、iPad、iPhone、Wii及各大 Android 智能手机上都没有客户端。毫无疑问,Kindle Fire 将弥补 Amazon 软件上的不足,充当起 Amazon 在线内容的分销渠道。鉴于它的热销,这个渠道又将是非常重要的。

题图来自 digitaltrends

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