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公司 2012-1-31 14:30

不久的将来,中国年消费 5700 万台 iPhone?

黄龙中 黄龙中
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苹果分析师谈论中国市场的机会会越来越多,因为 Tim Cook 都认错了——中国市场太大了,我们低估了。

最新的一个言论来自摩根士丹利(Morgan Stanley)的 Katy Huberty,她认为 2013 年中国将至少新增 2400 万 iPhone 用户,这一年中国 iPhone 用户可能达到 4000 万。而用不了几年,苹果每年单单在中国卖出的 iPhone 就将达到 5700 万台。

5700 万台是什么概念?以现在的数字来衡量,这简直是天方夜谭,要知道 2011 财年(截止 2011 年 9 月底)一整年“才”卖出 6850 万台 iPhone,这是全球范围。

Katy Huberty 的结论有以下几个前提:

  • 前提一:每月话费超过 100 元的用户为“高端用户”,中国现在有 1.5 亿(手机用户总数 9.75 亿
  • 前提二:中国联通、中国电信分别 1500 万“高端用户”,中国移动 1.2 亿“高端用户”
  • 前提三:再过几个月,中国电信将引进 iPhone;2012 年底或 2013 年初,中国移动将引进下一代 iPhone(目前 2G/2.5G 网络下已有 1000 万 iPhone 用户)
  • 前提四:中国联通目前约有 300 万 iPhone 用户(2010 年末是 100 万),在“高端用户”中占比约 20%

结论:如果中国移动 iPhone 用户的比例达到“高端用户”的 20%,即为 2400 万,加上已有的 1000 万,及中国联通 300 万、中国电信 300 万,年用户将达到 4000 万。随着三大运营商“高端用户”的递增,iPhone 用户也会递增,并在不久的将来,总用户达到 5700 万,他们随着 iPhone 的升级而更新手中的设备。

以上几个前提中,Katy Huberty 以话费支出水平来界定“高端用户”,而不是常用的是否 3G 用户标准,这里显然顾及了已有的 1000 万中国移动 iPhone 用户。而参考工信部的数据,2011 年前 11 个月,中国 3G 用户 1.18 亿,也未及 1.5 亿“高端用户”数量。

“高端用户”的衡量标准,Huberty 以“100 元/月话费”作界定,似乎低估中国人的消费能力。据称中国移动 6 亿用户,2011 年人均通话 560 分钟,上网 30 M,照最便宜的资费计算,人均都将近 50 元了。把它的“高端用户”界定为 1.2 亿,似乎是一个保守的数字。

而能否套用“20% 高端用户会购买 iPhone”的比例,也存在疑问。有目共睹的是,2011 年中国电信发力千元智能机,仅华为一款 C8650 就获得“60 天百万销量”的佳绩,它在三大运营商中的份额占比也由此上升。但面对高端机 iPhone 的时候,中国电信失去了挑拨中国消费者神经的利剑——低价,它的网络制式劣势是否会突显出来?——除非它有更吸引人的套餐资费。而中国移动如果真的在今年底或明年初引进下一代 iPhone,考虑到各种因素(炫富、送礼、购买力等)刺激下中国人对 iPhone 的追求,这个比例可能又不止 20%。

Tim Cook 是极严谨沉稳的一个管理者,他在刚刚过去的 2012 财年第一财季财报会议中说,“我们(在中国)已经赌得够大了,但事实证明,我们的赌注还不够高”。这个表态与其说是自责,不如说是莫大的恭维。随着苹果在中国“赌注”的加大,iPhone 在中国的销量也将节节攀高。但能否达到 Katy Huberty 所预测的 iPhone 对于 AT&T 的重要性——AT&T 网内 63% 的智能手机用户选择 iPhone——就悬了。

题图来自 sientepanama

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