ifanr访谈:豆瓣为何要做阅读,怎么做?

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2012-03-12 07:00

今年 1 月,豆瓣发布了豆瓣阅读器产品,并提供了部分内容给读者试读。爱范儿之前曾经关注、报道过豆瓣推出的豆瓣阅读器。在美国,亚马逊早已开始拓展数字出版领域,并且从传统出版行业挖来领军人物,开始绕过出版社直接挖掘作者,自行编辑并出版数字内容。在国内,数字出版正成为热潮,京东、当当等大型电子商务公司正在进入这个领域。而作为文艺用户比较集中,天然地与书比较亲近的豆瓣,也在这个时候推出了自己的投稿出版系统和阅读器产品,打造自己的数字出版和阅读平台。

豆瓣阅读并不仅是将出版界已有纸书数字化,而是提供平台供作者直接发表自己的作品。在采用的出版模式中,豆瓣又不是提供自由市场,使得内容像博客或者日记一样点击发布就能被看到,而是采取了提供优质内容的策略。它的角色部分像是出版商,以编辑的角色深入到内容加工的环节中,对内容先做一筛选。

针对豆瓣阅读为何做,到底想怎么做,我们就此询问了豆瓣阅读的负责人 Scallet,她给我们提供了部分答案。从中,我们也看到了豆瓣阅读的一些趣味和情怀。

这只是一个产品和平台的第一步开始,也许将来这个初生的孩子会有更明晰的模样,但眼下,我们听听豆瓣阅读是怎么想的。

 

为什么要做豆瓣阅读?

最初为什么做豆瓣阅读?它是来自于我们和创作者的谈话。我的一位同事是非常好的诗人。她对我们说,作者的写作是一个逐步成熟的过程,他会不断地写各种中篇、短篇、游戏性作品,包括尝试翻译,这些东西大部分会成为“抽屉作品”。结集出版为纸本不知道要到何年何月,投稿给杂志也需要很长时间才能得到反馈。“如果我们能发表这些不断创作中的抽屉作品,内容会丰富多少!”

那这些内容会有人要读么?

“当然!它们一样有非常出色的内容,而且你可以见到一个作者不断成熟的过程。”

与北大五四文学社见面的时候,他们拿出六本《未名湖》,这份诗歌选集每年出一本,集合了当年最好的青年诗人的作品。它基本没有被销售,因为没有渠道。“也尝试去淘宝上卖,但完全卖不出去。”豆瓣上有真正在读诗歌的人。《未名湖》在豆瓣阅读发表,能让这些诗出现在真正喜欢它们的读者面前。

台湾作者陈辉龙会在豆瓣上发布自己 1994 年出版过的《南方旅馆》。它那么久之前出版,但它仍然足够好。而年轻的科幻小说作者陈楸帆把他 2011 年的最新三个中篇投递给了我们。还有第一次尝试写像模像样的作品的人,(对,也许就是你)因为我们 3 月底要发布的 deadline 在督促自己给作品结尾。

如果说我们是因为传说中巨大的电子书市场份额要做豆瓣阅读,还不如说,我们是在和作者、读者的对话中,看到了那些实实在在对豆瓣阅读的需要。生机勃勃的内容每天都在产生,它们在要求新的发布方式。让抽屉作品及时出现、让绝版作品重新出现、帮那些正在写作的人找到感兴趣的精准读者……这些是我们正在做的,很小的事情。

同时,我们为能做这些小事感到荣幸。

 

豆瓣阅读提供作品,而不仅是图书

每一个写作者创作的天然单位是作品,图书只是一种出版单位,将一定长度、一定主题的东西集结成书,它会带来很多局限。所以,我们将直接售卖单篇作品。一组诗歌、一篇中篇小说、《科学美国人》上的长篇主题文章,都是可以独立售卖的作品。将内容摆脱“书”的形式限制,还原到作品这个层面后,创作和阅读都将更为自由。

这意味着,创作者可以第一时间发布作品,而无需等待结集。作品本身的价值高低也不再以长度来定义。以作品为单位,会使平均阅读时间变短么?也许会。如果每篇作品大概在 1 - 2 个钟头之内读完——你一天刚好的空余时间——也许是对读者更好的变化吧?

这绝不意味着内容水准的下降。相反,我们的第一期售卖内容是一些“真正值得读”的东西。它们配得上你的阅读时间。《世界文学》、《环球科学》、《九州幻想》、《世界建筑》、黑蓝、副本都是我们的内容合作方。你还会见到非常优秀的个人作者,他们选择通过豆瓣阅读发布作品。我们希望,真正有价值的作品,已经出版过也好,从未面市也好,都在我们的平台上和读者见面。

 

依靠读者社群,做社会化阅读

我们会用整个豆瓣擅长的东西来做阅读服务,而不仅是售卖电子书。这些擅长的事情包括:根据用户的阅读兴趣做个性化推荐、遵循评论的传统、让每篇作品都有一个活的读者沙龙。在更具体的作品情境下提供兴趣交流,这会产生很多新的可能。

 

关于作品审读

目前我们给第一批作品设立了少许门槛,所有投稿需要经过编辑的审读,确认品质良好才能参与第一期的售卖。但最终我们会取消这个环节,它太缓慢。我们是一个作品平台,个人作者的投稿只要符合出版法规,都可上架。

那我们如何完成甄选呢?依靠豆瓣的读者。

我们会启动“首批读者计划”,部分读者获得机会最先免费读最近一周、或者一月的新上架作品并且给出评价。这些”首批读者“是每月随机挑选,不会重复,并且保证自己会公正评价的人群,他们会身挂小牌表示评论是出于自然阅读的结果。依靠第一批读者的最初意见,我们可以既保证作品的多样性(不因编辑好恶来取舍),又可以让作品快速完成第一次甄选,获得最初的注意力。

 

图书试读如何纳入豆瓣阅读

我们希望出版社将新书试读放入我们的免费作品栏目。在豆瓣阅读器里,试读样章的阅读体验比网页上好太多。我们会将整个豆瓣读书的试读方式都转移到现在的平台里来。如果出版社愿意提供电子版售卖,他们将更直接地看到阅读样章和购买之间的转化率。

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