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新创 1-24 11:50

Snapchat 对假新闻的管控越来越严格,这也为它赢来新广告客户

受年轻人喜欢的社交软件 Snapchat 在处理假新闻上又有了新做法。

Quartz 消息,1 月 24 日,Snapchat 更新了其 Discover 频道的内容指导要求,进一步严控假新闻和不适合青少年阅读的信息。这是 Snapchat 自两年前 Discover 频道上线以来首次全面加强对信息的管控。

Snapchat 要求内容发布者需要对内容做事实审核,不可发布有误导性或有欺骗性的内容链接,也不允许任何假冒或声称自己为某个权威人士或组织的内容发布者存在。

另外, 发布者还必须对敏感内容(特别是涉及青少年不宜相关)如性爱信息、争议性话题、涉及暴力粗俗话题等做标记。

这不是社交媒体。

2015 年 1 月, Snapchat 宣布上线 Discover 功能,通过这项功能用户能看到来自 Yahoo News、CNN、Vice 和 MTV 等品牌的内容。

新闻内容生产者想要入驻 Discover 版块,需要通过严格审查,同时也需要签署包含严格条款的协议。

不过去年,Snapchat 也曾因其 Discover 频道上的性爱内容被起诉。Snap 公司解释说是因为在内容发布前他们并没有审核到这条信息。

Snapchat 曾强调说 Discover 功能是反社交的。在这一版块上,用户关注者所发的帖子会按照时间顺序显示,而不会像其他社交媒体一样以“猜你喜欢”的个性化算法做信息推荐。

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Discover 版块对 Snapchat 的广告业务意义重大。 Snapchat 也曾不避讳地表示 Discover 频道也是“gorgeous advertising(华丽的广告)”。

1 月 17 日,全球最大的广告公司 WPP 集团首席执行官苏铭天(Martin Sorrell)在接受 CNBC 采访时表示,该公司客户 2016 年在 Snapchat 上的广告投入达到 9000 万美元。

苏铭天认为,虽然相对于公司客户去年对 Google 50 亿美元、对 Facebook 17 亿美元的广告投入,公司客户对 Snapchat 的广告投入依然很少。但 Snapchat 在网络广告市场的高速发展已经成为 Facebook 的一大威胁。

近段时间来,在 Facebook、Twitter、Google 都无法很好的制止假新闻的泛滥而备受指责和批评的情况下,Snapchat 对假信息的强硬处理做法确实为它赢来名气和新客户。

因为这些假新闻问题的出现,广告客户想要尝试和体验不一样的东西。

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