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公司 2017-04-01 13:49

19 亿美元买 12 亿人民币卖,被形容“鸡肋”的百度移动游戏经历了什么?

愚人节的前一天,百度出售移动游戏业务的消息终于被坐实。

3 月 31 日,百度最新提交给美国证券交易委员会(SEC)的文件显示,百度已经于 2017 年 1 月 13 日与两家第三方公司达成协议,以总价 12 亿元(约合 1.7269 亿美元)的现金将公司移动游戏业务出售。

目前百度方面已经对此事做出回应:

未来双方将继续保持业务上的紧密联系,并将建立持续深度的合作。详细信息在正式完成交割后会进一步公布

从当年的 19 亿美元高价收购 91 无线,成功把百度推上头条,再到今天 12 亿人民币卖出移动游戏业务,被形容“鸡肋”一样的存在,百度移动游戏经历了什么?

被收购后,91 无线在百度经历了什么

时间拨回到 2013 年的国庆节,百度在这天宣布了与 91 无线喜结连理的好消息。这场交易作价 19 亿美元,是当时中国互联网最大的一笔投资并购,而百度在这之前最大的一笔交易是 3.7 亿美元收购了 PPS。

可能很多人对 91 无线的印象已经开始模糊了,这家公司在 2010 年 9 月成立,是网龙公司旗下的一个控股子公司。当时,91 无线的影响力不可小觑,它旗下核心资产有 91 手机助手、安卓市场、91 移动开放平台、熊猫看书、手游门户等。这些产品加起来,几乎是国内最大的移动互联网渠道。

当时业界对这件事的争议很大,有人觉得百度通过这笔收购掌握了移动互联网的入口。但更多的人觉得不值。有业内人士曾经表示

百度手机浏览器、新闻客户端、输入法、地图、魔图等移动产品加起来也不到一个亿。

在这之后,91 无线变身百度移动游戏:

  • 2014 年 2 月,百度当时的副总裁李明远日前在内部邮件中称,91 分发和运营团队将分拆调入百度手机助手及多酷团队,李彦宏助理张东晨出任百度移动游戏事业部 CEO,直接向百度副总裁王湛汇报。
  • 2014 年 4 月,百度移动游戏宣布,融合百度多酷和 91 无线的游戏业务,成为百度旗下唯一的移动游戏平台,多酷及 91 将不再作为独立品牌出现。
  • 2015 年 3 月,张东晨离职,当时的 hao123 事业部负责人王菲出任百度移动游戏 CEO。
  • 2015年 12 月,百度再次构架调整,移动游戏及百度贴吧转入百度 MSG 事业群组。
  • 2016 年 3 月,百度移动游戏战略升级为百度游戏。
  • 2016 年 5 月,百度内部通告称王湛严重违反职业道德,损害百度公司利益被开除。

2016 后,百度出售移动游戏业务的消息就已经开始发酵了。

(百度移动游戏展台)

百度移动游戏在手游行业又经历了什么?

百度移动经历了移动游戏产业从“渠道为王”到“产品为王”的时代。

实际上,移动游戏已经有了二十多年的历史。早在 1994 年,德国 Hagenuk 公司在当年推出的一款命名为 Hagenuk MT-2000 的手机,就内置了手机游戏“俄罗斯方块”。 1997 年,诺基亚手机上自带的“贪吃蛇”也被无数手机用户知晓。

后来移动互联网的浪潮来了,手机硬件和性能升级也给移动游戏发展提供了基础。就中国的移动游戏而言,是在手机功能由通信向娱乐转变的 2011 年开始走上了高速增长的道路。2013 年,中国移动游戏迎来爆发,当年移动游戏销售收入达到了 112.4 亿元,增速为 246.9%。

移动游戏的发展有目共睹,随着用户从 PC 向移动设备迁移,移动游戏的关注量也超过了端游和页游,占据了各大游戏媒体的“头条”。 2016 年,移动游戏正式以 819.2 亿的市场规模超过了端游。

我们上面提到,百度买下 91 无线也是在 2013 年,看起来 91 无线买得正是时候。

但也是从 2013 年开始,市场开始变了。

2013 年开始,移动游戏市场虽然在继续增长,但增速开始明显放缓。2013 年到 2016 年,移动游戏的市场增长率分别为:  246.9% 、144.6%、 87.2%、59.2%。移动游戏越做越精良,付费系统越来越成熟,支付手段越来越方便。为什么增还是的放缓了?其实这也是人口红利消失的必然结果。

2012 年,中国游戏用户增长率经历了跳水式的下跌,由 2011 年的 68.5% 降低到 24.1%。2014 年后,整个游戏行业都在面临人口红利结束的问题,2013 年到 2016 年,中国游戏用户规模增长率为 20.6%、4.6%、3.3%、5.9%。

(中国游戏用户规模变化,图片来源:游戏工委

于是,原有市场规则也逐渐瓦解。

移动游戏发展初期,毫无疑问是“渠道”的天下。一家游戏公司的是否能生存下去,可能跟游戏产品的质量无关,但一定和渠道给不给量有关。于是有了“渠道为王”的说法。但现在,移动游戏已经是“产品为王”的时代。

从用户角度来说,和端游市场的历史相似,现在的已经有很多经典游戏让玩家体验到了真正的乐趣。玩家品味后,不再依靠渠道获得游戏,而是主动去寻找优秀的游戏产品。因此游戏渠道的存在价值越来越少。

不仅仅是移动游戏,互联网流量入口逐渐垂直和多远,大平台的流量控制权已经大大减弱,这已经成为行业共识。

因此再回过头来看百度移动游戏的起起落落。或许有人认为是百度手游业务战略上有问题,有人认为是渠道落寞的必然结果。有人会心酸,有人会批评,有人会唏嘘。但对于百度移动游戏来说,不管是买亏了还是卖便宜了,它已经开始它以后要走的路。

瞬息万变的互联网时代,很容易犯的一个错误是,以眼前的发展速度来预测未来的发展速度。因此谁能看得更远更准,不仅关乎到巨头们的竞争和发展,实则与生存也息息相关。

题图:百度游戏展台,图自玩略猫

文中数据来源:中国游戏产业报告

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