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公司 2017-4-13 22:01

美团上线民宿共享平台“榛果”,Airbnb 的中国对手越来越多了

Airbnb 也是共享经济的代表企业之一,它是一个让用户出租住宿民宿的网站,提供短期出租房屋或房间的服务。前不久它正式拥有了中文名:爱彼迎,以表达它对中国市场的重视。

现在 Airbnb 在中国市场又多了一位竞争者——美团点评,这家以“团购”被 广大消费者所熟知的公司上线了住宿分享平台“榛果”。据介绍:

榛果民宿首批房源覆盖北京、上海、广州、深圳等一线城市,以及杭州、成都等重要热门旅游城市,预计今年年底覆盖房源达 15 万。

除了“榛果”外,Airbnb 在中国的对手还很多。

Airbnb 的对手:国内民宿分享平台

近年来,国内的分享住宿行业已经涌现出一批企业。如途家、蚂蚁短租、小猪、住百家、木鸟等。这些企业中,成立于 2011 年的途家是融资意识最早的公司,公开资料显示:

  • 2012 年 5 月途家获数千万 A 轮融资,投资方有光速创投、鼎晖创投、携程、HomeAway;
  • 2013 年 2 月,4 亿元人民币融资,投资方为携程、GGV、光速创投、Homeaway、鼎晖、启明以及宽带资本。
  • 2014 年 6 月,途家确认完成 C 轮 1 亿美元融资。
  • 2015 年 8 月,途家新一轮 3 亿美元的融资到账,公司估值超过 10 亿美元。

紧跟其后的是小猪。2016 年 11 月,小猪宣布完成 C+ 及 D 轮融资,金额为 6500 万美元,愉悦资本和 BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)领投,晨兴资本、今日资本与和玉资本跟投。其中,C+ 轮是在 2015 年底完成,投资方为今日资本。

多数情况下,不少人将这些企业看作是 Airbnb 的中国“学徒”,但这些企业在定位和切入点其实也存在着较大的差异。商业模式上,中国的房屋共享可以分为 B2C 共享和 C2C 共享,也有的企业会交叉涉足两个模式。

其中,途家也是 B2C 模式的代表企业。公开自资料显示,创始人罗军之前曾担任新浪乐居、易居中国高管,对房地产市场相当熟悉。途家以房地产开发起家,因为这一背景,途家掌握了大量的房源。一开始,途家向用户提供的房源来源于途家自己旗下的房产。

小猪则代表了另一种更像 Airbnb 的房屋共享模式,其所有的房屋来源都是来自个人房东。小猪 CEO 陈驰认为 C2C 模式才能真正发挥共享经济的作用。

不过途家在发展的过程中,策略也不断变化。2016 年 6 月 ,途家收购赶集网旗下的蚂蚁短租,对其后来增加的房屋共享 C2C 业务实现了补充。此后,途家 2016 年 10 月又完成了并购携程旅行网、去哪儿网旗下的公寓民宿业务。至此,可以说国内与 Airbnb 对峙的企业中,途家站在了最前面。

传统酒店品牌也看上“民宿”这款蛋糕

Airbnb 带起共享房屋经济的热潮,除了出现一波同行的竞争对手外,对传统酒店也的影响也不小。不管怎样,房屋共享也算是住宿行业的一部分,用户在选择入住民宿的同时,也就意味着传统酒店失去了一笔交易。

根据艾瑞咨询数据显示,中国在线短租市场规模逐年增长,2016 年交易规模达 87.8 亿元人民币,较去年增长 106.1%,预估 2017 年交易规模将达到 125.2 亿元。

与之相对的,眼下传统酒店、经济型酒店正处在表现欠佳的时期。因此,传统酒店也在 Airbnb 的冲击下开始寻求转型。Airbnb 提出的“非标准化住宿”的概念也被传统酒店重视起来。

  • 2015 年 3 月,首旅酒店与山里寒舍共同出资 1000 万元成立首旅寒舍酒店管理有限公司,定位为高端乡村精品度假品牌,正式进入民宿市场。
  • 2016 年初,如家酒店也宣布进军民宿业,借云上四季民宿平台吸引业主进驻。后来,如家又推出了新品牌如家小镇。
  • 2016 年末,布丁酒店发布公告,宣布民宿业务上线,在北京、成都等 13 个城市开通了民宿业务。

此外,民宿市场的酒店企业还有城市名人酒店集团、开元酒店集团等等。

除了扎堆民宿外,传统酒店也更加重视用户的体验。而从酒店们做民宿的方式来看,多数商业模式为 B2C。这种模式最大的优势是能为市场提供标准化的产品与服务。但也有人认为,“民宿酒店”的生意味太过浓重,削减民宿特有的情怀与温度。

要承认的是,传统酒店积累的住宿业管理经验、运营能力以及品牌效应,不论是对 Airbnb,还是途家、小猪来说,都是是极具挑战性的对手。

凡是对全球市场抱有希望的公司,都不可能忽视中国市场。仅仅就共享经济领域来说,Airbnb 也不是第一位。在 Airbnb 之前,另一家共享经济的代表企业 Uber,在经过一番轰轰烈烈的烧钱大战后,以出售中国业务给滴滴为句点,退出了中国。

民宿这种房屋共享的场景要比共享出行的要出现得更早,但至今没有打响 Uber 和滴滴那样大规模的战斗。不过看起来平静的表面之下,这个市场的玩家越来越多,暗战也早就开始。

题图:华尔街见闻

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