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公司 2017-4-24 17:54

国外的直播平台都是怎么帮主播们创收的?

为了让主播们赚钱更容易,亚马逊旗下的电竞直播平台 Twitch 降低 了开通打赏系统的门槛。

(图片来自:TechCrunch

在 Twitch 新推出的 Affiliate 项目中,主播们可以使用各种打赏工具,比如 Cheering with Bits。与我们常见的打赏类似,观看直播的用户可以以 1 美分 1 个的价格购买这种动画表情为主播增加人气。

(图片来自:TechCrunch

Cheering 功能原本仅对合作伙伴开放,虽然 Twitch 并未透露具体数据,但据彭博社透露,不少主播通过 Cheering 的打赏一个月能获得上千美元的收入。

降低门槛后,让更多小规模的主播看到了赚钱的希望,当然,Twitch 也希望借机与 Youtube 争夺主播资源。

Twitch 在 2014 年被亚马逊以 10 亿美元收购,目前已拥有 17000 家合作伙伴,另有约 220 万独立主播。然而,并非任何人都可以加入 Affiliate 计划,网站会根据直播时间、观看人数以及粉丝数等标准进行邀请,但 Twitch 表示“门槛非常低”,基本上只要定期进行直播并拥有少量观众即可获得邀请资格。

(图片来自:Business Wire

Affiliate 只是 Twitch 帮助主播们获取收入的最新形式,在此之前,Twitch 已经开发了不少变现渠道。

今年 2 月,Twitch 开始尝试提供游戏配套销售服务:游戏开发商、发行商及 Twitch 的签约主播在自己的频道向观众销售游戏,销售收入的 70% 归开发商与发行商,主播和 Twitch 分得 5% 和 25% 的分成。

“订阅”功能也即将成为 Twitch 主播们的收入渠道之一。观众每月支付 5 美元,即可在聊天室中与喜欢的主播进行互动并解锁表情包功能。

Youtube:提高主播变现门槛,收入主要还是靠广告

与 Twitch 千方百计想让主播们多赚钱不同,Youtube 却提高了主播们变现的难度。

视频广告是 Youtube 的主播们最直接的收入来源,然而在本月初,该平台宣布开通频道的用户,观看次数必须达到 1 万才能在视频中插入广告。Youtube 解释此举是为了遏制山寨频道泛滥的现象,同时也是为了平息广告投放商的不满,因为有不少广告出现在了含有种族歧视内容的视频中。

( 图片来自:Business Insider

但这一政策却引发了大量主播的不满,甚至有不少主播转投其他平台。比如 Youtube 上著名的红人 PewDiePie 就因在视频中公然谩骂犹太人而被取消了广告权,从而转战 Twitch。

(图片来自:TechCrunch

今年年初,Youtube 也推出了一项与 Cheering 类似的打赏功能 Super Chat,不同的是,用户付费后得到的是在聊天窗口中高亮显示自己的信息并置顶 5 小时的特权。Youtube 官方对此有一个形象的比喻——“就像数字时代花钱坐在前排一样。”这一功能目前也仅对一些明星主播开放。

而早在几年前,Youtube 就为内容供应商提供了“按次计费”服务,即直播者在进行现场直播时,可选择通过广告获利,也可选择按次播放收费。

不过,直播目前为 Youtube 带来的主要收益仍为广告收入,从 2015 年到 2016 年下半年期间,Youtube 全站的广告收入上升了 30%。

Youtube 和 Twitch 的竞争对手 Facebook 在直播变现上的选择也是广告。在直播业务并没有获得预期用户参与度的情况下,Facebook 寄希望于通过贴片广告的方式让主播们获得收入分成,从而提高其积极性。

2015 年美国的视频广告收入达到了 78 亿美元,比 2014 年增长了 55%,而 Streamlabs 预测广告商们对直播广告的投入还会持续增加。

因此,尽管 Facebook 和 Twitch 等后来者咄咄逼人,但鉴于 Youtube 超过 10 亿的庞大用户数,在拼流量的时代,Youtube 可能还会是大多数主播们赚钱的首选。

题图来自:The Verge

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