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公司 6-15 17:19

微博继续发力短视频,签下大批 MCN 机构

短视频应用早期靠用户自产内容(UGC)而起,但由于 UGC 模式制作门槛低、内容质量和数量也无法保证,寻找更为稳定内容供应商成为短视频平台的发展重点。

在这过程里,专业的内容生产团队出现了。而平台方谁能抢到更多的头部内容,意味着谁握住了短视频内容核心,当然,这些专门提供内容的机构或团队也需要获得平台方的资源和渠道支持。于是,合作自然而成。

6 月 14 日,微博、秒拍与万合天宜、淘梦等 MCN 机构达成基于迷你剧和微综艺短视频的 MCN 战略合作,并成立“创作者联盟”。

微博打算通过 MCN 管理模式引入优质短视频内容,同时在平台上发掘优质创作者反哺视频内容机构。万合天宜方面表示,将联合微博,从资金支持、商业开发、上升通道等方面扶持短视频创作者,在未来 300 天出品至少 300 条精品短视频。

(图自:产品学院

MCN 模式源于国外,是帮助视频制作者创造内容和变现的组织,也可以简单解释为网红经济公司。这些机构签约专业的内容生产者,在资本和资源的支持下,为后者培养粉丝、做营销推广等工作,机构会在这过程收取费用或做广告分成。

单打独斗对于刚刚起步的内容创作者来说是十分困难的。靠自己来保证稳定的内容产出,还要做好粉丝维护和对接商业服务,同时还要面对复杂的内容创作环境和多样化的分发渠道,一个人的力量明显不足。

MCN 概念进入国内后,如今主要被用于视频领域,特别是短视频领域。近年来,特别是从 2016 年起,在内容创业的热潮下,不少头部短视频内容创作者、网红等纷纷签约了 MCN 机构,同时 MCN 机构的数量也有所增加。据悉,微博 2016 年执行了基于视频 MCN 机构的接入扶持计划,截至目前接入的视频 MCN 机构超过 290 家。

微博认为,通过和机构合作,能培育和发掘更多优秀的创作者,扶持更多优质的短视频内容节目 IP,而依靠万合天宜的《万万没想到》、《报告老板》等 IP 的推动,微博也将重点发力迷你剧和微综艺短视频领域。

题图自:新浪科技

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