Instagram 推出一的个新功能,让金主们可以给网红定 KPI 了

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2017-06-15 15:14

社交平台上,广告是知名大 V 和网红们最直接的变现方式。为了让这类合作更加标准化和透明,Instagram 宣布未来将上线一个 “表明付费合作伙伴关系” 的新标签。

当使用此标签时,创作者和广告主都可以访问帖子的 “数据分析” 页面,查看该合作内容获得点击率和其他的一些互动指标,以帮助广告主准确跟踪其品牌内容的效果。

Instagram 在博客中展示了一个合作案例。@songofstyle 在 Instagram 上拥有 470 万粉丝,当她发布一张沃尔沃赞助的照片时,在图片中插入了显眼的标签和广告主账号。

(图片来自: Instagram

Instagram 表示,目前这个功能正在少数的创作者中进行测试,未来几个月内将正式推出,并且附有如何使用的相关规定和指南。

当然,除了商业方面的考虑,Instagram 此举也和关系到社区中普通用户的体验。Instagram 认为,随着越来越多的付费合作关系形成,确保用户能够轻松识别这些赞助商内容变得越来越重要。

两个月前,联邦贸易委员会(FTC)向 90 多位知名的 Instagram 用户发送了邮件,提醒他们使用社交网络宣传产品时候,应该明确地披露与品牌的关系。FTC 是一个由政府支持的独立机构,旨在 “ 保护消费者和促进竞争 ”,过去他们一直在努力打击使用名人社交媒体的隐形营销活动。

不过,这个新功能的增加没有并非是受到来自法律的压力,Instagram 也没有与联邦贸易委员会合作,联邦贸易委员会的任务只是让广告商进行检查。

题图来自:digitaltrends

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