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公司 2017-6-20 17:25

万达拉来腾讯和阅文成立合资公司,还说要造「超级 IP 航母」

上海国际电影节期间,正是电影公司们秀肌肉的黄金时间。

按照传统,万达公布了今年计划上映的 27 部电影片单。与往年不同的是,万达这次还拉来了腾讯互娱和阅文集团,宣布成立一个合资 IP 公司。这个举动,被解读为「超级 IP 航母」即将起航。

巨头们要干啥?

看到 IP 二字,大概已经有不少人猜到了这三巨头的心思。近几年来,IP 这两个字母在中文世界里相当活跃——特别是文化娱乐行业,有钱的大公司们不是在买 IP 就是在造 IP。

(腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武、阅文集团联席 CEO 梁晓东、万达文化集团高级副总裁曾茂军)

发展到现在,长线、多元化运作 IP 已经成为共识。万达和腾讯的 IP 公司要干什么?据腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示:

腾讯这次成立 IP 合资公司,正是腾讯一直以来倡导和期待的、那种真正的泛娱乐的合作——各方不是简单的买卖 IP,而是以 IP 合资公司的模式,共同努力,谋求长线的运营一个 IP,持续推动这个 IP 的用户情感增值。

如何分工也已经明确:

  • 万达影视全产业链矩阵为 IP 的商业变现提供全方位资源供给;
  • 腾讯影业、腾讯游戏两大业务参与,将为 IP 培育、孵化、商业增值提供强大动;
  • 阅文集团将以其强大的内容优势,不断输送优质 IP,链接泛娱乐产业链资源。

落地项目:《斗破苍穹》

而在这样的分工下,第一个落地项目《斗破苍穹》的多种文化产品已经在计划当中,包括大电影、电视剧、游戏、主题乐园等。

《斗破苍穹》是玄幻题材网文 IP 中的知名作品,出自起点著名白金作家天蚕土豆。数据上来看,《斗破苍穹》小说在起点的总点击量已经超过 1.5 亿,同名改编动画在腾讯视频平台首播,当日点击量过亿,首季收官点击量破 10 亿。

(图片来自:起点)

据介绍,《斗破苍穹》大电影将由万达影视负责开发;电视剧《斗破苍穹》第一季由万达影视、新丽传媒出品,腾讯影业、阅文集团、企鹅影视联合出品,目前正在拍摄中;而《斗破苍穹》游戏则由腾讯游戏旗下的天美工作室负责开发。

在腾讯「泛娱乐」的口号下,在各个文化领域与成熟企业互相资源配合,已经是 IP 开发中最常见的「套路」。这也不是腾讯和万达第一次合作,在今年 4 月 20 日 UP2017 腾讯互娱年度发布会上 ,腾讯影业就请来万达、黄建新一起拍《择天记》大电影。

据了解,万达影视和黄建新的三次元影业也是《择天记》大电影的联合投资方。其中,万达影视与腾讯影业的投资份额相近,两者为该片的最大投资方。

(在《择天记》中扮演长生的鹿晗)

如果说以量的计算,这三家公司的能量叠加起来的确算得上是「航母」。毕竟这三家公司的来头都不小——全球收入最高的电影企业、世界领先的互联网平台、行业领先的正版数字阅读平台和文学 IP 培育平台。

但资金和资源从来就不是一个 IP 能否成功的决定性条件。因此判断这艘「超级 IP 航母」的未来还为时尚早。唯一可以确认的是,不论出于什么样的目的,巨头公司们的积极参与会给行业带来更高水准的标杆。好作品总会越来越多,不论是动漫、电影还是游戏。

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