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公司 2017-09-04 12:24

苹果这家 Apple Store 要关门了,大概是美国零售业太不景气了

实体店不景气已是不争的事实,就连看上去不愁客流的 Apple Store 也不能幸免,他们将在 9 月 15 日关闭位于加州的一家门店。

金融服务机构瑞信(Credit Suisse)曾在今年 4 月时粗略统计得出美国已有 2880 家实体店宣布关闭。考虑到 60% 的商店都会在 5 月前发布关门通知,瑞信由此推断出今年关店的数量可能会达到 8640 家,这将达到 2008 年经济大衰退以来的新高,当年美国一共有 6200 家商店关门大吉。

(美国零售店关店数目,图片来自:QZ

在实体店的关门大潮中,苹果依然是全世界最赚钱的零售商。市场调查机构 CoStar 前不久发布的一份报告显示,苹果的 Apple Store 每平方英尺的收入一年高达 5546 美元。

Apple Store 吸客能力是如此强大,周边的商家也跟着沾光。《华尔街日报》曾透露, Apple Store 可以将其所在商场的整体销售额提高 10% 左右,这为苹果在与商场的租金谈判中增加了筹码,他们总能够拿到比其他商户便宜得多的租金:通常不超过每平方英尺 2% 的销售额,其他商户这一数字可高达 15%。

然而,这并不意味着苹果可以以一己之力抵抗实体零售的衰退趋势。即将关闭的这家 Apple Store 位于加州 Simi Valley Town Center 购物中心,于 2006 年 5 月开业 ,据说这将是美国第一家永久关停的 Apple Store。

著名的苹果博客 9to5Mac 认为导致苹果关闭该店的原因是其日益下降的客流量。位于同个购物中心的其他商店也与 Apple Store 同病相怜,近年来包括 Abercrombie & Fitch、Hollister、Coach 和 American Eagle 的多个品牌都民已经相继撤离,梅西百货今年早些时候也宣布他们将关闭位于商场的 2 家商店,这仅仅是该公司今年计划关闭的 65 家门店的其中两家。

不过,实体店的萧条对苹果的影响还不至于像对传统零售商那么严重,毕竟 Apple Store 只是苹果众多线下销售渠道之一。根据《华尔街日报》的统计,苹果线下门店的业务仅占其整体销售额的 12%。

去 Apple Store 的人少了,但买苹果产品的人可没减少,苹果最新一季的财报显示,无论是 iPhone 还是 iPad,销量都实现不小的增长。

题图来自:Fora.ie

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