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游戏 9-27 19:48

买下估值 10 亿的公司,成立游戏事业部,阿里「第 N 次进军游戏」有戏吗?

近日,「阿里巴巴高调进军游戏产业」的号角声又一次吹响。

在这背后有两个事实,第一是阿里巴巴收购了简悦游戏,据业内人士透露,本次收购中简悦估值 10 亿元;第二是宣布了正式成立游戏事业群,下设开放平台事业部和互动娱乐事业部。

简悦游戏被收购后将并入阿里游戏事业群,该公司的创始人詹钟晖与原阿里游戏总裁史仓健将平起平坐,分别管理娱乐事业部和开放平台事业部。

但这次是阿里第几次「高调进入」游戏产业了?

不少关于阿里巴巴在游戏领域有所动作的事件都会被被冠以「高调进入」的名头,一方面阿里作为中国最有钱的互联网公司之一,每次动作牵动的资金和资源的确「高调」。另一方面,由于马云曾有过「饿死不做游戏」的言论,因此当阿里巴巴与游戏产生关系时,「马云打脸」的调侃总是能大大提升事件本身受关注的程度。

(图片来自:新浪科技

但事实上,即使是在正式把游戏搬上台面之前,阿里也从未拒绝过游戏相关的业务。彼时,各种与游戏相关的软硬件、虚拟货币、账号、点卡、周边等等商品的交易,有不少是通过淘宝平台完成。

而在 2014 年阿里捅破了最后一层纸窗户,找来腾讯前高管刘春宁,正式推出阿里巴巴手游平台,这也被认为是「马云打脸」的开始。当年这件事也是打着「高调」的旗号进行的,刘春宁一上台就抛出了令游戏行业沸腾的消息——打破游戏行业 1:9 的分成比例(开发者只占一成),提出开发者七,阿里二,剩下的一成捐献的合作条件。

但一切都没有按照剧本发展,2015 年 6 月,已经离开腾讯两年的刘春宁被警方带走,原由是在腾讯任职期间涉嫌收受贿赂。刘春宁以及阿里做游戏的宏图还没有大展就画上了句号。

好在阿里在将游戏的担子交给刘春宁的同时,另一只手也在做投资布局。2014 年 6 月阿里巴巴宣布收购 UC 优视,组建阿里 UC 移动事业群。一同被收购的还有手游业务九游,以及 UC 在2013 买下的 PP 助手。2016 年,阿里巴巴又将豌豆荚收收入囊中。

2016 年 1 月 15 日,阿里和 UC 九游正式宣布,UC 九游将正式更名为「阿里游戏」,并将进行公司化运作,UC 九游总裁林永颂将出任阿里游戏总裁,移动事业群总裁俞永福亲自挂帅阿里游戏董事长。

(俞永福)

收购简悦,阿里巴巴的这一次「进军游戏」有何不同?

这一次阿里巴巴收购简悦游戏会有什么不一样?首先这得从被收购的这家游戏公司说起。

简悦游戏或许并不是一家名声远播的公司,但它的三位创始人詹钟晖、陈伟安和吴云洋都曾是游戏圈的风云人物

  • 詹忠旭曾任网易公司 COO 及《大话西游 2》、《梦幻西游》等游戏的执行制作人;
  • 陈伟安为原网易副总裁,曾负责《魔兽世界》、《星际争霸 2》等产品运营;
  • 吴云洋是《大话西游 2》、《梦幻西游》等自研项目的主力开发者。

简悦 CEO 詹钟晖于 1999 年 10 月加入网易公司,2001 年 4 月加入在线游戏事业部,并于 2006 年 5 月被任命为网易联合首席运营官。2011 年 5 月 15 日,詹钟晖带领吴云洋、陈伟安等人离职创立简悦游戏。谈及「出走的原因」,詹钟晖曾在接受腾讯科技采访时直白地表示:

我就是被赶出来的。当我和丁磊在方向上有分歧,结局只能是我离开。

简悦游戏给自己的介绍是「最有经验的新兴游戏公司」,从创始人的背景来看,这确实是一个恰当的形容。

公开资料显示,简悦游戏已经推出了《陌陌争霸》、《天天来战》、《陌陌弹珠》、《心动庄园》等手游产品,覆盖 SLG、卡牌、ACT、模拟经营等多个类型。其中简悦游戏最为知名的产品是《陌陌争霸》,上线首月流水超过 1200 万元,为陌陌的财报表现添了不少砖瓦。

(《陌陌争霸》手游宣传海报)

业内人士评价,阿里巴巴收购这样以做产品为强项的公司,这意味着阿里的「游戏生意」将从原来重资源、流量、资本整合,转变到资源和研发两手抓。相信不久之后,带着「阿里自研」标签的手游产品将正式与玩家见面。

从发行到研发,阿里游戏还有机会吗?

从马云的「偏见」,到刘春宁的「折戟」,再到俞永福的「跃进」……经过三年多时间的追赶,「不做游戏」的阿里已经成为国内手游市场无法忽视的重要渠道和发行商。但这些努力已经无法改变一个事实——阿里错过了移动游戏最好的机会。

事实上,从 2013 年开始,由于人口红利的消失,移动游戏市场的增速已经开始明显放缓,数据可以客观的反应这些变化:

2013 年到 2016 年移动游戏的市场增长率分别为:246.9%、144.6%、87.2%、59.2%。

与此同时,游戏行业也已经从「渠道为王」过渡到「产品为王」,腾讯和网易两家巨头公司控制了大部分游戏的产品,也控制了大部分的收入。据《中国游戏产业报告》数据:

2016 年中国移动游戏市场实际销售收入为 819.2 亿元,其中腾讯、网易两家公司移动游戏收入占比接近七成,其他企业没有一家占比超过 5%。

阿里要想在被腾讯和网易制霸的中国手游市场创造第三极,必然需要补足自身对优秀产品的控制。而在全国的发行商都在苦恼「拿不到好成品」的当下,投资一个优秀的团队成为阿里最好的一个选择。

毕竟能用钱解决的事情,对阿里来说都不是问题。

不过有人指出,腾讯和网易这两家公司经过了近几年的布局和对市场的争夺,他们的产品几乎布满了每一个细分领域。在这种情况下,阿里即使再推出优秀的自研产品,也很难与腾讯网易抗衡。

当然,也不能说阿里没有机会了。在这个瞬息万变的时代,不论是巨人还是凡人,都有可能犯一个错误——以眼前的发展速度来预测未来的发展速度。阿里游戏未来的走向,还是等待它自己用产品来回答吧。

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