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公司 10-11 11:00

若仅凭着记忆,你能准确画出苹果的 Logo 吗?

让你的双眼合起来,回忆一下苹果、阿迪达斯、7-11、宜家、星巴克、沃尔玛的 Logo 长什么样,你能想起来多少?

美国一家调研公司 Signs 就做了这么一件事,他们找来了 156 人画出记忆中的著名品牌 Logo,结果 80% 的人记得这些 Logo 的颜色,但在细节还原度上大部分人的表现都不是很好。

由于这些 Logo 多年来经历过不同程度的变化,参与调查的部分人或多或少出现了一些前后版本的误差,其中一部分人准确想起的也有历代 Logo 的样子。

在参与调查的一百多号人的笔下,苹果被画成下面这样。在这张图中,横向坐标越往右边越和正确的相似,纵向坐标越往下则越和正确的相似。

其中有不少人把苹果的 Logo 画成了彩色,这是因为在 1977 年到1998 年间,苹果出现过彩色的 Logo。而不少画出灰色 Logo 的人则是受上一代苹果 Logo 的影响,灰色是苹果在 2007 年换上的新颜色。

苹果目前已将 Logo 的颜色从灰色换回了黑色,这也是它在 1998 年到 2002 年间使用过的色调。若不是不少人把灰色当成了苹果 Logo 现在使用的颜色,那么调查中画对苹果的 Logo 的人会超过 50%。

苹果算得上是史上最经典的 Logo 之一。被咬掉一口的苹果由于英文发音的相似性(bite 和 byte),也暗含着“bit”(比特)的含义,简约而扁平化的一只苹果形象也代表了苹果对其产品保持的一贯态度。在调查中,这也是人们在几个著名品牌中记忆准确率最高的一个 Logo。

而在调查中的宜家和塔吉特百货公司(美国仅次于沃尔玛的第二大零售百货公司)它们的 Logo 更容易记忆,人们对其的还原度也很高。

其中,塔吉特百货公司的 Logo 在这些年中几乎没有大变化,因为对应其英文名称 Target ,Logo 都设计成了一个靶子的形状,非常简单易记。

宜家虽然在 Logo 上有不小的形象和颜色的迭代,但从 1983 年至今使用的主打色为蓝色的 Logo 深入人心,再加上公司在这些年对宜家产品中的“宜家蓝”系列的宣传,让不少人记住了这家北欧家具零售商的品牌形象。

相比之下,星巴克的 Logo 就没那么多人能还原了。经典的人鱼形象因为构思复杂,从头顶的星星皇冠到头发再到人鱼尾巴都不是那么容易记住。人们对其的印象在很大程度上只停留在一个模糊的“人鱼女神”的程度上。Signs 的调查中只有 6% 的人画出了准确的人鱼形象,其中更是有 45% 的人忘记了给人鱼戴上皇冠。

女神的 Logo 戴着王冠,汉堡王(Burger King)的 Logo 也有王冠吗?这倒不见得。

看得出汉堡王在过往的 Logo 设计中并没有用到大量的王冠元素,仅在 1957 年的 Logo 里给坐在汉堡上的人戴上了一顶画风简单的王冠。大概是受汉堡王名字的影响,调查中画出王冠的人占到了 21%。

调查中阿迪达斯的 Logo 还原度同样很高。阿迪达斯经典的三叶草系列产品让人们对它的 Logo 印象深刻。在 1997 年之前,阿迪达斯还使用三叶草模样的 Logo ,寓意各大洲连结在一起,调查中就有 12% 的人画成了这个三叶草 Logo。

比较有趣的是,Signs 还模拟了一些画得不错的 Logo 对应到它们的产品上去,苹果、阿迪达斯、星巴克、汉堡王、宜家、7-11 在画者的手下看起来也很“栩栩如生”。

苹果手机:

阿迪达斯运动衫:

星巴克随行杯:

汉堡王饮料:

宜家:

7-11:

(右上角是正确的 Logo,左侧是被调查者画出的 Logo,下方标注了他们的年龄、性别和来自哪里。)

虽然 Signs 对人们记忆中 Logo 的调查只是一次小规模的调查,但从中我们依然可以看到一些著名的品牌标识在人们记忆中的差异。而这些品牌在这些年的变化也彰显了它们对自家产品的态度和对大众普及度的更迭。

这个调查叫做“Branded in Memory”,Signs 还出了一道小测试给我们,感兴趣的话可以点击这里滑到最下方查看,看看你对这些Logo 的记忆度有多少。

有好的产品或者项目希望我们报道,猛戳这里 寻求报道

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