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是什么让 Tim Cook“难以置信”?

公司

2012-05-30 17:00

在上午 9 点 AllThingsD 一年一度行业会议 DX(D10)大会上,Tim Cook 开门见山即说会有一些 “难以置信 ”(incredible)的产品发布。这个 “难以置信” 引发人们热烈讨论。

评论区的朋友首先对 “incredible” 这个词的译法提出异议,其次对苹果的惯常各种各样的 “夸张” 词汇见怪不怪,最后对 “难以置信” 的产品进行猜测。我这里一二点不谈,来聊聊这个(些)“难以置信” 的产品是什么。

很显然,Tim Cook 指向的事件是 6 月 11 日至 15 日在旧金山马士孔尼会展中心(Moscone Center West)举行的苹果全球开发者大会(WWDC 2012)。要想知道今年发布产品的 “重量级”,可以来参考过去几年苹果在这个大会上发布过的产品:

  • WWDC 2007,6 月 11 日至 15 日,乔布斯演讲,介绍 Mac OS X Leopard,宣布支持第三方开发者为 iPhone 开发应用。
  • WWDC 2008,6 月 9 日至 13 日,乔布斯演讲,发布 App Store 应用商店,发布 iOS 2.0,Mac OS X 10.6,将 .mac 改名为 MobileMe,发布 iPhone 3G。
  • WWDC 2009,6 月 8 日至 12 日,SVP Phil Schiller 演讲,发布 iOS 3.0,发布 iPhone 3GS,发布 15 寸、17 寸 MacBook Pro。
  • WWDC 2010,6 月 7 日至 11 日,乔布斯演讲,发布 iPhone 4,将 iPhone OS 改名为 iOS,发布 Facetime 和 iMovie 应用。
  • WWDC 2011,6 月 6 日至 10 日,乔布斯带病演讲,发布 iOS 5 和 iCloud,发布 Mac OS X Lion(没有更新 MacBook Air、没有更新 Mac Mini)。

这五年历史中,我们可以看到具有革命意义的硬件——iPhone、MacBook Air 都不是 WWDC 上发布的,前者首次在 2007 年的 Mac World 大会上露面,后者在 2008 年上 MacWorld 上发布。苹果自 2009 年以来不再参加 MacWorld 大会,全力打造自己的 WWDC 开发者大会,其中以 2010 年发布的 “又一次改变世界” 的 iPhone 4 达到顶峰。

那么,Tim Cook 认为 WWDC 2012 上什么才能让人 “难以置信”?

这里有三个选项:

  • iOS 6.0(苹果地图
  • Mac OS X Mountain Lion
  • 搭配 Retina 屏幕的 MacBook Pro

——在这里,我们先理性地排除这三个选项:下一代 iPhone,7 英寸 iPad Mini,苹果电视机 iTV。

关于 iPhone,虽然很多谣言,但路透社的消息称苹果要到 8 月份才开始生产下一代 iPhone,要是在 6 月就发布让人震惊(指时间节点)的 iPhone 5,显然没有准备好。而 iPad Mini,据爱范儿了解到的消息,已经有人在为 iPad 生产保护套的第三方厂家那里看到了 iPad Mini 的保护套,由此可见 7 寸 iPad 真实度比较高,但现在发布显然不是时间,要知道 new iPad 才铺货到全球 90 多个国家,中国大陆都还没有进入。iTV 的消息就很没谱了,苹果推迟电视机产品不是一次两次了,3 月 7 日刚刚更新了机顶盒 Apple TV,现在推出 iTV,同样时间仓促——虽然据传鸿海(富士康)投资的夏普已经拿到了苹果的订单。

在理性排除 iPhone 5、iPad Mini、iTV 后。来看另外三个选项,哪一个够得上 “难以置信” 的级别?

来看 iOS 6.0 及即将更新的苹果地图(Apple Maps)。更新 iOS 系统是每年 WWDC 的例行事项,这件事情本身不足以构成 “难以置信” 的级别,但 iOS 6.0 可能更新的功能,诸如新的通知系统、改进锁屏界面、主屏幕外观革新等等,也能吸引一部分人的眼球。更重要的是传得有板有眼的苹果地图,将强化 3D 显示效果,也值得期待。

Mac OS X Mountain Lion,关于 Mac OS 的下一个版本,自从今年 2 月 John Gruber 享受了一个人的发布会之后,鲜有更新消息传出。但从近几年历史来看,在 WWDC 上正式发布新版 Mac OS 是极有可能的。不过从 2 月低调处理 Mountain Lion 情况来看,苹果想弱化一些新品,突出另一些新产品。

这个被突出的新产品,极有可能就是 Retina 屏幕的 MacBook Pro 电脑。距离 2010 年,苹果已经有一年没有在 WWDC 上发布令人惊艳的硬件产品了——去年的 iPhone 被推迟发布,受到乔布斯病情的影响。相信很多人有同样的感觉:苹果的硬件产品,远比软件更新更能引起消费者的欢呼。还记得 iPad 3 发布会邀请函上那句 “我们的新产品,你必须亲自看,亲自摸” 引起多少猜测和期盼吗!new iPad 的屏幕表现是令人难以置信的,Retina 屏幕的 MBP 必然也会有同样的效果。

“Retina 屏幕 MacBook Pro” 消息的可靠性,也由彭博社获得的内幕消息得到验证。5 月 14 日在 9to5mac 率先公布苹果正在研发 15 寸 Retina 屏幕  MBP 消息后,彭博社马上援引内线消息称苹果将在 6 月 11 日举行 WWDC 上发布 “类似于 iPhone、iPad 高清晰度屏幕的 MacBook Pro 产品”。这位消息人士还称 MBP 将采用闪存芯片作电脑硬盘,以期减少功耗,延长电池使用时长。

插播:

近一年大家觉得苹果的产品 “不给力”,一部分原因除了产品本身缺乏革命性的显性(外观)革新,另一部分原因是各种 “谣言” 渐渐抵消了苹果产品的神秘度。尤其是最近关于苹果地图、下一代 iPhone 采用 4 寸屏幕的消息,被各大严肃媒体(路透、华尔街日报、彭博等)一一依据内线消息得到 “证实”,人们越来越觉得 “苹果本该如此”,反而是如果最终没有实现某些功能,反倒令人失望。Tim Cook 在上午的 DX 大会上说要提升产品的保密度,着实是因为现在的保密程度较乔布斯时代有下滑——这个道理,与我们应该反向解读新闻联播是一样的。

关于 Retina 屏幕的技术难度,苹果应该已经基本解决。The new iPad 就已经实现了 264 PPI(每英寸像素点),考虑到人与设备的视线距离,15 寸 MBP 屏幕的 PPI 在这一数字上下即可以称为 Retina 屏幕。作为先行产品,new iPad 帮助苹果实现了技术积累,或者说,这是苹果技术积累的一次体现。

当然,一切 “难以置信” 的消息,要等到 6 月 11 日上午 10 点(北京时间 6 月 12 日凌晨 1 点)才能揭晓,期待十二天后 Tim Cook 的 Keynote 吧。一如既往,到时我们会在微博(@爱范儿 Live)带来现场最新的消息。

 

题图来自 bloomberg

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