腾讯动漫要带中国的创作者们「脱贫致富」

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2017-12-09 16:27

腾讯动漫和日本动漫产业巨头的联系应该是国内最紧密的了——它是中国唯一同时和集英社、角川集团、讲谈社和小学馆达成合作的网络动漫平台。

一年前,腾讯互娱年度 UP 大会,在属于腾讯动漫的发布环节,日本最大的出版公司株式会社讲谈董事古川公平到场,宣布与腾讯达成合作——引入《妖精的尾巴》、《金田一少年事件簿》及 20 周年纪念系列、《头文字D》、《宇宙兄弟》等作品。

媒体将腾讯动漫岁日本漫画版权上的投入比喻为——市面上的日本漫画几乎被腾讯一网打尽了

但在两天前,腾讯动漫了举办了一场「创作者大会」,这是场活动的主角不再是日本动漫巨头,而是 320 名在腾讯动漫平台上创作的编剧、脚本、画手……

「改善生活」的漫画创作者

12 月 6 日下午,打着追光灯的舞台中央,十字星创始人钻咖正在分享主题为《我们为什么创作》的演讲。

这是漫画读者 TAOL 第一次见到钻咖,她在腾讯漫画 app 中收藏的漫画中,就有钻咖创作的《无罪之城》。虽然对作品中那个罪犯的乐园已经十分熟悉了,但见到这样一个长发微卷的高个子女孩还是让 TAOL 惊喜——

钻咖原来长这个样子啊,真好看。

2016 年 3 月,钻咖创作的动漫作品《无罪之城》正式在腾讯动漫上开始连载,后来钻咖创办了「十字星动漫」。在这之前钻咖是一个游戏作者,曾撰文《富士康的年轻人》

转行后的钻咖很快就尝到了新奇、有趣和成就感。

还不到两年时间,《无罪之城》在腾讯动漫上已经有了 21.54 亿的人气值,超过 92 万用户收藏了这部作品。

与此同时,十字星陆续在腾讯动漫上线了《总有妖怪想害朕》、《天外人管理局》、《百兵默示录》、《天机少女秘闻录》和《黑色曼陀罗》等十几部作品,不久前,十字星还获得了腾讯的投资。

在接受爱范儿(微信 ID:ifanr)采访时,钻咖重复最多的话就是感谢腾讯。每次说这话的时候,她眼神里尽是「欠欠的」调皮劲儿,音量明显提高了几个分贝——和钻咖合作的腾讯动漫编辑就坐在旁边。

年轻人都喜欢用最直接的方式表达自己。和几年前在手游创业者与渠道之间的关系相似,对于漫画创作者来说,与平台打好关系的重要性如出一辙——不管是手游还是漫画,渠道依然把控着用户与作品之间的桥梁。钻咖说到:

打一个比方,之前腾讯动漫给我们做推荐的时候,他直接在几百万个 QQ 用户的弹窗来给你推荐一下。这是无可比拟的渠道,全世界范围都没有什么比这更强了。

腾讯动漫创作者大会到场的 320 名创作者,仅仅是中国十几万漫画家中很小的一部分,但「来参加腾讯这个大会的所有创作者,都因为腾讯而改善了生活水平,这是一定的。」

这个说法,得到了钻咖、欧筱耶等数位创作者的肯定。

根据腾讯公布的数据:

截至目前,腾讯动漫全平台月活跃用户已经达到 1.2 亿;签约漫画作品达到 888 部,制作动画 27 部;2017 年回馈创作者总收益 1.4 亿元。

腾讯动漫要带领创作者们「脱贫致富」

腾讯动漫总经理邹正宇认为,1.4 亿的分成款,距离漫画创作者的整体「富裕」还有不小的距离。

在过去,国内的动漫行业直接谈「钱」的场面不多。多数情况下,这个行业经常跟「情怀」两个字绑定在一起。

但这场大会上腾讯动漫直接把主题定在了商业变现的可能性上——脱贫致富。

这几个字,也是腾讯动漫主推的作品《狐妖小红娘》中,主角白月初 T 恤上的文字。

在邹正宇看来,也是所有创作者的心声。他认为:

对于整体创作者来说,不能说已经富裕起来了。而且光靠单纯发钱,也不是真正的脱贫致富;需要一种商业模式,让好内容能更容易脱颖而出,并产生商业价值,并持续增长,这才是真正的脱贫致富。

创作者能否「脱贫」,不仅会直接影响到他们是否能定稳定地产出高质量的作品,也会影响整个产业未来的发展走向。于是作为被创作者们叫做「爸爸」的腾讯,决定将现阶段的工作重心聚焦到带领创作者们「脱贫致富」。

落实到具体的政策上来,邹正宇提出了以下几个「致富」的方向:

  • 打造精品内容,同时,不以人气为唯一标准,给每部作品充分成长的空间;
  • 拓展条漫业务。条漫是目前行业里随着移动化、年轻化的用户越来越多逐渐兴起的方向;
  • 通过付费模式让动漫创作更快速、更直接的获利。今年腾讯动漫回馈给所有创作者的 1.4 亿元收益中,其中付费阅读超过了 8000 万元,这部分比过去有了 166% 的增长;
  • 帮助创作者进行泛娱乐开发,打造动漫 IP,目前已经有《拓星者》、《妖精种植手册》等 28 部游戏作品的改编。
  • 以腾讯动漫为内容核心,腾讯互娱泛娱乐旗下的业务模块都会为作品分发、运营提供资源——手 Q 平台、浏览器平台、微信平台,接下来还会加入腾讯视频、QQ 阅读、新闻客户端等。
  • 投资。目前,腾讯动漫已经投资包括动漫堂、徒子文化、十字星、乐匠、悟漫田、丛潇、铁鳞社在内的 10 多家工作室,总投资金额过亿。

除了钱,中国漫画还缺什么?

不过,对于中国的漫画产业来说,眼下最要紧的还不是「钱」的问题。

漫画行业最缺的是故事,这是个事实。比如说画面,现在有明显的迹象游戏原画领域正在向漫画行业输血。但会写故事的人,很多已经被前一轮 IP 大洗刷洗走了很多。知名的网文作家他们已经通过授权影视版权、游戏版权实现了财务自由,实体书作者,好一点的去做电视剧编剧一集是 20 万——他们不会愿意再来写漫画剧本。

「剩下的人里面写的比较好的,抓住了其中的很大一个比例」这个原因被钻咖认为是公司能够「撑到现在」的原因。事实上,作为创业两年拿出十几部作品,并且获得腾讯融资,十字星可以说交了一份不错的答卷。

古川公平认为,中国漫画市场缺少的是「天才漫画家」。此前,古川公平出席腾讯 UP 大会接受记者采访时,他的观点是「中国的漫画普遍画工优良,但缺乏自己的显著特色」:

在日本,即使一本漫画上面不写作者的名字,读者也能够根据画风来准确判断它属于哪位画家。

这些问题,都不是腾讯,或者是任何一家巨头公司捧着钱就能解决的问题。但用钻咖的话来说:

中国漫画产业在腾讯的推动下,盘子做大了很多,有更多人和资本来关注。

这已经是一件非常好的事了。

 

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