(合理的份额是)15-20%,达到这个份额,垄断就被打破了。

—— 周鸿祎

大声

2012-11-01 19:28

周鸿祎借新媒体雪球财经放出话来,360 做搜索的目标是获得 15%-20% 的市场份额。切入点是做一个“干净的搜索”。

我进入这个行业,一定要做的比这个行业体验更好,技术是不能感知的,不比别人差就可以了,流量是要有的,最后我们追求的是比别人更干净,更真实,不要过度商业化。我们这次做的还是一个比较传统的,中规中矩的搜索,唯一可能颠覆的就是用户体验上,更加尊重用户利益。

关于搜索市场份额,周的想法是:

总体上希望达到的结果,PC 市场上,希望根据我们的流量和浏览器的覆盖量,拿到一个合理的份额……15-20%,达到这个份额,垄断就被打破了。垄断者可能也就面临改善。未来在无线上,在看搜索和无线的结合,可能 siri 是一个新的入口,或者地图跟 location 的结合,但这都是战术,还是要有一个强大的搜索引擎。

这个访谈还谈到 360 做搜索的原因、竞争的方法及搜索对于 360 的重要性。不过并没有谈到 360 搜索 8 月上线后现在的市场份额,及 360 搜索替换 Google 搜索后得到的份额。

在来自 MTK 公司的安立君爱范儿的投稿中,他注意到 360 拐走 Google 流量的现象,所依据的是 Google 中国区搜索热词的搜索量的下降。根据爱范儿掌握的消息,360 拐走的 Google 流量占其中国区总流量的 1/5。依据易观国际发布的《2012 年第 3 季度中国搜索引擎市场季度监测》报告,Google 中国所占市场份额是 15.4%,360 直接从替换 Google 搜索行为中获得的市场份额是 3%。

在这一份报告中,显示 360 搜索的市场份额是 7%-10%。受挤压的是老牌的百度搜索。根据德意志银行 9 月发布的关于百度渠道调查报告,360 流量份额增长是以百度份额下降为代价的:

我们最近一轮的渠道调查显示,自我们在 8 月 27 日进行上一轮渠道调查以来,奇虎在(中国)搜索市场上所占份额已略有上升(1 到 2 个百分点)。我们发现,奇虎 360 流量份额的增长主要是以百度份额下降为代价的。我们预计,目前百度和奇虎 360 所占市场份额分别为 75% 到 80% 和 5% 到 10%;在奇虎 360 推出搜索引擎以前,分别为 80% 到 85% 和 0%。

(朱波和周鸿祎)

至于“做干净的搜索引擎”的策略,周鸿祎在 10 月 31 日朱波(“北开复,南朱波”)的创新谷举办的“创业降龙十八掌”第一讲中讲到,这是一个颠覆式创新。

“Bing 是属于改良,美国市场没有机会了(注:微软副总裁沈向洋正准备把 Bing 的战场转移到中国市场)。在中国搜索领域,用颠覆式创新的想法,我们看到了机会了。Google 搬去香港之后,接到很多用户的投诉,这说明用户的搜索体验是有诉求的。而百度的竞价排名,伤害了用户体验。我们的搜索结果,要比其他人做得更干净。”

“我们做干净的搜索,其他厂商面对两难,你会让他的资产变成他的包袱,这跟杀毒软件免费模式是一样的。——跟随吧,收入没了;不跟随吧,市场没了。要想成功,必先自宫……搜索巨头需要把自己变得干净,占 30% 收入的医疗广告流失是痛处;如果不跟进,那我们就提供一个干净的搜索引擎。”

这一仗才刚刚开始,好戏在后头。

 

题图来自创业邦,文内配图来自创新谷微博

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