苹果和它的“牛皮癣”

这是《华尔街日报》描绘的三里屯苹果 Apple Store 外的一幅场景。

这位记者被打的原因是他想拍摄黄牛交易 iPad mini 的画面。由于苹果今年 7 月 20 日新 iPad 进入中国时启用 iReserve 预订系统，黄牛的交易比原先费劲了不少：需要雇用普通顾客为他们购买 iPad mini，并给这些人支付 50 元左右的加价，然后自己再倒手加价 200 元左右卖给普通消费者。而在以往没有限制的时候，黄牛自己的人无限循环地往苹果店里拿货。（点击这里看看上海的情况）

iReserve 显然不是乔布斯和罗恩（Ron Johnson）的作品，后者是苹果 Apple Store 的缔造者。在乔布斯和罗恩的设计中，他们希望人们来 Apple Store 体验苹果最新最酷的产品，如果喜欢，可以马上买走。iReserve 预订系统一方面确实一定程度上限制了黄牛行为，但更大程度上，对于普通消费者来说，Apple Store 不再那么有魅力，它只是我“网上预订了商品第二天来取”的一个场所。我不再对它流连忘返，而只是行色匆匆地把它当作一个“卖场”。

更令 Tim Cook 头痛的是，黄牛如牛皮癣一般，尾随苹果。有苹果痕迹的地方，就有黄牛，怎么甩也甩不掉。苹果在中国特事特办，惩治黄牛，固然令消费者叫好。但一些媒体为此叫好的基调，不得不引起苹果警惕——因为 iPad mini 价格低，黄牛加价空间小，所得利益也低——难道唯有低利润才能扼制黄牛吗？如此，苹果高利润产品如 iPhone 5 进入中国大陆的时候（本周五），黄牛是否反弹？

答案是肯定的：

“如果有 10% 的利润，资本就会保证到处被使用；有 20% 的利润，资本就能活跃起来；有 50% 的利润，资本就会铤而走险；为了 100% 的利润，资本就敢践踏一切人间法律；有 300% 以上的利润，资本就敢犯任何罪行，甚至去冒绞首的危险。”

——《马克思恩格斯全集》

唯一根治的黄牛的策略，也许是——苹果退出中国？当然，这只是玩笑，这周六，苹果要在中国大陆开第八家 Apple Store 了。同一时刻，香港第三家 Apple Store——香港金希澈希慎广场店也将开张。

或许 Tim Cook 的另一思路是——扩张销售渠道，让苹果不再成为黄牛们的紧俏货？再次否定：苹果计划在未来三年（2012-2014 年）计划再开 20 家新店是早已定下的事情，跟黄牛没有一毛钱关系。

所以，苹果还得再让牛皮癣飞一会儿。

题图来自网络