一个建立在广告基础上的平台是不可能成功的。

—— Ben Thompson

大声

2013-07-31 13:30

stratēchery 作者 Ben Thompson 给正逐步乐观中的 Facebook 一剂嘲讽。最新的 Q2 财报显示,社交巨头营收 18.1 亿美元,比去年同期增长 53%;净利 3.33 亿,移动广告收入 6.56 亿,占据公司 41% 的广告收入——广告总收入高达 16 亿美元!

Ben Thompson 认为平台上的产品应该是百花齐放的,而广告模式则会破坏这一特点:

平台,换种方式表述是一个为演员(如 App)准备的舞台,它要创造一个完全不同的体验,这个体验对每一个用户来说都是特别的。

所以,一个建立在广告基础上的平台是不可能成功的。广告需要眼球,但成功的平台需要隐藏在幕后,而要让前面所说的那些特别体验站在舞台中心。

广告模式下,平台对具有眼球效应的内容有所倾斜,这个裁判员的角色显然不会隐藏在幕后。

回顾国内,新浪微博的盈利模式一直被诟病,许多人你也一直看衰新浪作为平台的发展,原因是高曝光度的大号强者恒强,新浪运营方也出于爆炸效应并没有对弱势的内容方予以鼓励,许多优秀的内容被淹没,大部分用户在大多数时间消费着相似的信息——比如一遍又一遍的同类段子。

另一方面,我们也看到 App store 一直试图向用户输送优质的新鲜血液,鼓励应用创新,以保证生态的多样性——而苹果也能借此从开发者分成中获得更多的利益。

题图来自路透社

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