大家都很纳闷儿，亚马逊的新 Kindle Fire 忽隐忽现好多天了，怎么今天才刚刚发布，感觉从地下长出来似的。

所以这就是发布会的优势了：谍照泄密炒一阵子，发出邀请函炒一阵子，CEO 在舞台上慷慨激昂地演讲炒一阵子，产品出来后各类上手炒一阵子，产品开卖后首周末销售数据炒一阵子。于是一款新产品就顺利出炉了。

亚马逊反其道行之，少了发布会这个高潮，观众不满足。所以，Kindle Fire HDX 就像是一款神出鬼没的 Kindle Fire。可以说，亚马逊以邀请媒体参观硬件生产线的方式来发布新产品完全是失败之举。从 Techmeme 收录的报道文章数量就可以看出来。

看起来，Kindle Fire HDX 亮相之后，Jeff Bezos 只接受了《彭博商业周刊》的采访，在被问到通过前两代 Kindle Fire 有什么经验教训时，Bezos 比较谨慎地回答“人们不需要一台娱乐平板和一台工作平板。他们只需要一款平板”，意思是指 Kindle Fire HDX 是 iPad 与 Surface 的化身——前者的标签一般认为是“娱乐平板”，后者的标签一般认为是“工作平板”。

但显然从加入的功能来看，一个前置摄像头和一个 VPN 服务，显然是夸大其词了——更受人关注是降价到 139 美元的旧款 Kindle Fire HD，亚马逊掌握了节奏，开始像做 Kindle 阅读器一样做 Kindle Fire。

倒是关于 2.5 亿美元收购《华盛顿邮报》的回应，值得关注：“我认为平板电脑对报纸将来会有非常重要的意义”。不过他仍然强调这笔投资是一种个人投资，原话是“喜欢就加点盐”，意思指《华盛顿邮报》是他的“菜”。

这就是神出鬼没的 Kindle Fire HDX“发布会”带来的主要信息。显然，从效果来看，这是一个失败的产品亮相方式。它只带来一个好处：减少了新闻工作者的工作量。感谢！

题图来自 CNNMoney