‘金拱门’这个名字,其实是我们一气之下想出来的。

—— 中信资本董事长及首席执行官张懿宸

大声

01-16 11:00

回顾在 2017 年发生的企业大事有很多很多,科技、互联网、汽车等产业的井喷式发展,企业发生的大事我们几乎可以用“天”来计算。

而在这些企业的变化过程中,我们也不乏会遇到一些挺有意思的事情,比如说,麦当劳中国区在去年 10 月正式更名为“金拱门”,可以说是去年的“企业大事记”中一件可圈可点的趣事了。

其实在“金拱门”被麦当劳官方证实之前,我们只是以为这是一个网络的“梗”(笑点),像赛百味被叫成“潜水艇餐厅”、肯德基 KFC 被叫成“开封菜”等等。或者是网友们对麦当劳的简称,就像“M 记”或者“老麦”。

但我们也更没想到的是,“金拱门”这个如此象形的名字在这个梗传出不久后就被官方所证实,是真的。

(被恶搞的麦当劳“金拱门餐厅”,图源:中新经纬

那么,“金拱门”这个名字是怎么想出来的?麦当劳为什么又要改名?那需要先从麦当劳中国这家公司开始说起。

去年 8 月,麦当劳宣布已完成与中信股份、中信资本控股及凯雷投资集团三方的战略合作项目。根据多方协议,新成立的麦当劳中国管理有限公司(麦当劳中国)将获得中国内地和香港麦当劳的 20 年特许经营权。

(麦当劳中国公司正式成立,图源:新浪财经)

在该项目中,中信股份和中信资本将持有麦当劳中国的 52% 控股权,而凯雷投资和麦当劳分别持有剩下的 28%、20% 的股权。换言之,在完成交割后,麦当劳中国将背靠中信系,并持有麦当劳中国超过半数的股权。

在之后的 10 月,“麦当劳中国管理有限公司”正式更名为“金拱门中国有限公司”,各地的分公司也将会陆续更新名字。

(曾让不少人认识麦当劳的麦当劳家族,图源:Thenostalgiablog

而在昨天(1 月 15 日)的亚洲金融论坛上,中信资本董事长及首席执行官张懿宸向媒体分享了“金拱门”的含义和心得。对于麦当劳中国更名一事,张懿宸表示:

麦当劳中国更名 “金拱门”,是 2017 年互联网上最轰动的一个营销,但其实我们的本意根本就不是为了营销。

(张懿宸在去年 8 月的媒体见面会(左二))

紧接着他还补充道:

我原来想用别的名字,可麦当劳不让我用,我“一气之下”就叫金拱门。最后有关这个的新闻在网上的阅读量是 90 亿次,平均每个中国人看到 6 篇有关改名字的各种各样文章,这种营销力度在全世界其他地方可以找到吗?这就说明消费的潜力是巨大的。

嗯,就是来得如此任性,如此直接。

早在去年 11 月的“麦麦全席”活动上,麦当劳中国公司 CEO 张家茵曾在澎湃新闻中的采访称,麦当劳中国改名是出于法律需要,尽管麦当劳的“M”字商标在特许经营市场上可以继续使用,但营业执照需要遵循国际惯例进行更改。

(麦当劳中国公司 CEO 张家茵,图源:澎湃新闻)

对于“金拱门”的含义,张家茵介绍道:

麦当劳的标志就像两道金色的拱门,其实在公司内部我们就一直使用 Golden Arches(金色拱门)这一昵称。巴西的麦当劳公司注册名也是葡萄牙语“金色拱门”的意思。所以中国公司决定改名时就选用了中文翻译的“金拱门”。

在美国知名演员迈克尔·基顿主演的电影《大创业家》中,有对麦当劳“M”字拱门标志的设计情节。

(《大创业家》电影截图)

此外,张家茵还在活动上表示:

公司改名一事所造成的舆论热度是公司没有预料到的,这让我们十分意外,因为我们本来只想悄悄改掉名字。

但我发现在麦当劳餐厅改名后,出现了一个有趣的现象,很多人会在餐厅门口拍照。张家茵笑着说道。

她预计,开设新餐厅的速度将从 2017 年的每年 250 家逐步提升至 2022 年的每年约 500 家。在 2022 年底,中国内地的麦当劳餐厅将从目前的 2500 家增加至 4500 家。

(麦当劳“未来餐厅 2.0”概念,图源:Sohu

届时,麦当劳餐厅将覆盖全国的三四线城市,而提供外送服务的餐厅和具备自动化、便捷性的“未来餐厅 2.0”在全国的占比将陆续提升。

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