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2015-4-07 06:28

iPhone 成家立业,Apple Watch 宠爱无边

离 Apple Watch 抢购日还有三天,我似乎已经看到了密密麻麻的各色人头在苹果专卖店以及门口的马路上攒动。人们不畏拥挤、无惧踩踏,宁愿花一天与排队的人流摩擦摩擦。在通往新产品的路上,果粉们确实不容易。

CEO 库克对于 Apple Watch 的重视丝毫不亚于果粉,简直是把它当成了苹果家族里最得宠的小儿子。根据 9TO5Mac 报道,库克昨天向内部员工发了份有趣的通知,大意是“恭喜大家,你们这些年辛苦弄出来的这表终于可以卖了”。伴随着字句的感谢还有真金白银的员工折扣:基础款 5 折,Edition 系列立减 550 美元(人民币 3410 元),折扣在发售起 90 天内有效。

iPhone 由于是受众较广的智能手机,在发售时苹果公司就给所有员工免费换了 iPhone;而 iPad 在发布之初并没有这种与首发同步的员工折扣。小儿子有此特殊待遇想必是库克希望员工能尽量、尽快参与到新产品的体验和改进,同时提高专卖店客户的售前售后体验。

通知还提到,自从 App Store 开始接受应用发布,上周已经有超过 1000 个应用提交审核,而且这个速率还在加快。这一批应用对产品未来销售的影响是巨大的,它们构建了早期接受者的体验基础,也将吸引更多的开发者到这个新平台淘金。

为了给产品预热,也让关注的人们提前学习使用 Apple Watch,苹果放出了 10 个视频,用以证明 Apple Watch 很好用。与其说这种大费周章是苹果对其产品学习成本的担忧,倒不如说是一种整体的营销。这种多层次的立体营销体现出的就是苹果对这款产品的重视,以及其在公司的战略地位,在传统产品走向生命周期的后端时(增长放慢),苹果亟需这款新领域的新产品刺激高增长性的需求。

常言道,有需求就卖,没有需求创造需求也要卖。很多案例中,创造出来的需求还能带来更高的价值。也许你和我一样,并不觉得自己需要一块这样的手表,但在每一秒都被海量信息洗脑的如今,我们真的能主宰自己的需求吗?

一机智的妹子评论道:恩,这福利不错,员工可以买了高价卖给排队的人。

题图:彭博

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