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公司 2015-7-01 14:36

Uber 即将迈出中国本土化的最大一步

虽然“三个人启动一座城市”很酷,但是 Uber 在中国还是需要有一个正式的“招牌”。

近日,Uber 创始人兼 CEO Travis Kalanick 宣布,Uber 将在中国国内创立一家完全的中国公司。让 Uber 以“优步”之名,在中国获得一个正式的企业地位。

这家完全的中国公司将会由本土员工、本土合作伙伴和本土投资人组建和支持,拥有单独的实体、单独的管理机制和单独的总部。过去的很长一段时间内,Uber 在中国各个城市设立的团队只有市场拓展和司机运营两个职能分类。

虽然 Uber 在中国举办了很多高质量的市场营销活动,也有一批非常高素质的团队,但是创业公司的定位使得 Uber 一直没有在中国设立相对独立的实体,公司整体的财务、行政等工作往往需要直接与美国总部交接,不利于提高管理效率。这一举动意味着,Uber 在中国完成了大量本土化的营销活动,为自己争取到极佳的公众形象以后,要全面进行公司管理的本土化,让中国区域的运营更上一层楼。

在出租车司机与 Uber 爆发大规模的冲突以后,法国现在拟全面取缔 Uber。虽然 Kalanick 没有谈到如何应对监管部门以及来自出租车行业的抵抗,但是结合上述措施以及今天 Uber 在国内发布的“七一”建党节七折优惠码(为人民服务),可以猜测 Uber 现在迫切希望在中国获得更加正式的企业地位,也方便与各地乃至国家相关政府部门近距离沟通。

uber for people

在谈及如何应对国内竞争对手的营销活动时,Kalanick 表示 Uber 将继续以用户为核心,关注如何为用户提供更好的服务。

中国市场、中国企业界竞争非常激烈。如果你不是来自中国,你在这个市场必须保持谦虚。

行走在焦点之上,Uber 沉稳的态度或许值得国内专车服务同行乃至其他沉迷于营销大战的互联网公司学习。

 

 

题图来自:Scott Briscoe

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