重口味？轻口味？

By 聂云宸 @nycthink，转载请注明 ifanr.com

前传：拍照手机与相机

从 2000 年夏普推出首款拍照手机 J-SH04 以来，在手机上装摄像头似乎已经成为了业内共识。发展到今天，拍照早已成为手机的必备功能之一。一款手机不管是不是智能机，不配上百万像素级别的摄像头都不好意思和用户见面。三星、索爱等日韩厂商甚至还推出了如 M8910、U1i 这种千万像素级别的摄像怪兽。大街上随处可见拿着手机拍照、自拍的年轻人。在手机上装摄像头这个在当年堪称冒险的举动（J-SH04 并未引起多大反响）无疑取得了巨大的成功。

那么在拍照手机成功的光环下，相机死了吗？

答案显然是否定的。

即使在很多地方早已人手一部手机，即使每个人的手机上都装上了摄像头，但相机并没有死。众多厂商仍在不断推出新品，众多粉丝仍在追捧…… 相机没能阻止拍照手机的迅猛发展，但他也同样没有被手机上的摄像头杀死，即便是在手机上的摄像头过千万像素的今天。

为什么会这样？拍照手机和相机难道不是不共戴天的仇家？

A 君和 B 君

我们可以假设有 2 个朋友，A 君和 B 君。

A 君是一个专业级别的摄影爱好者，他视拍照为生活的一部分。对于 A 来说，拍照追求的不仅仅是结果，更是一种过程：经过自己的选景与调节，把握好光线、亮度…… 最终得出一张满意的相片。

而对于 B 君来说，拍照仅仅时为了记录。相比起拍照的过程，B 恐怕更注重的是结果。并且对他来说，过程越简单快速越好。B 不希望也不愿意了解什么光线、焦距、明暗…… 他所要的就是随时随地，当他想拍下某样东西时，咔嚓一声，得到一张效果不错的相片。

在没有拍照手机以前，A 已经拥有了自己的相机。而 B 呢？他并没有买相机。相比起相机，B 可能更想要一部手机、游戏机…… 需要拍照时。B 会问 A 借一部，或者干脆去曾经遍布大街的相馆。

后来，拍照手机出现了。B 买手机时购买了拥有摄像头的手机。于是，他 “无意中” 拥有了拍照设备，加入了拍照者的行列。而 B 还会去购买一部专业相机吗？恐怕不会，因为手机上的摄像头已经基本满足了他的需求。现在 B 走在路上，看到有趣的东西，随时掏出手机，不需要调整太多便可以拍下一张不错的相片，甚至还可以立刻上传和朋友们分享。

A 在买手机时也买了有拍照功能的手机，而且他也在用。因为没几个人会随时带着相机跑吧。去上班路上，看到什么有趣的东西，他也用手机拍摄。但他会因此抛弃相机吗？恐怕不会。A 对相机的热情并没有动摇。因为在他看来，手机上的拍照不仅画质不如相机，而且不能带给他那种感觉。即使有一天，手机上摄像头的水平和相机一样，他也更愿意拿着一部相机拍照，享受那种拍摄的感觉和过程。

重口味与轻口味

在 A 君和 B 君的身上，是不是可以看到我们身边很多人，包括我们自己的影子？他们可以大致概括对拍照有着不同需求的两类人。一类对拍照有着重度需求，或者说 “重口味”；而另一类只是 “轻口味”。两类人都同时存在着，正如对潮流有着重口味的人们追捧着 Lady GaGa，而轻口味的 Taylor Swift 同样大受欢迎。

轻口味的用户对拍照仅有轻度需求，他们并不打算购买相机，他们因为装有摄像头的手机才 “意外” 拥有了拍照设备。而手机上的摄像头足以满足他们对拍照的需求。于是，拍照手机取得了巨大的成功。

而专业相机的消费者则大都是重口味用户，即使购买了拍照相机，他们仍然会继续买专业相机。于是，相机并没有因为拍照手机而死去。

在众多的领域，类似的重口味与轻口味用户群的分化都存在着。游戏领域也在其中。

游戏——正在上演

在现在如果提到游戏的同时提到了 iPhone 或苹果，必然会引来 PSP 等平台玩家的骂声一片 “iPhone 上都是些脑残低级游戏”“iPhone 的游戏体验和 PSP 相比还差的远”“……”

其实这些说法都没错。iPhone 直到现在依然缺乏、将来可能也很难会出现大型游戏。即使是火爆的植物大战僵尸 iPhone 版也不过是个简单的小游戏，更别说什么宝石迷阵、五子棋、平衡球一类的休闲游戏，无非都是利用重力感应和触摸屏打发下时间。没有实体操作键，也注定了 iPhone 的游戏体验很难取代 PSP 一类的专业掌机。

但当我们用拍照手机与相机的例子来看待当今的游戏领域，一切就简单了：iPhone 上的游戏不过是满足游戏领域的轻口味玩家。他们以前对游戏没有太大的兴趣，也并不打算买一台游戏机。拥有了 iPhone 后发现这些小游戏还不错，这些小游戏迅速成为了他们打发等车、地铁等 “碎片时间” 的法宝。

于是，iPhone 上的游戏开始火了，并且还会火爆下去，正如拍照手机一样。但要说 iPhone 会杀死 PSP？这未免就夸张了。

正如相机没有死，有着同样甚至更多重口味玩家的游戏机（掌机）一样不会被 iPhone 等智能机上的小游戏杀掉。一个真正的重口味游戏玩家即使拥有 iPhone，同样会购买并迷恋 PSP。说 iPhone 在游戏方面大有前途不代表 PSP 就要去死，玩家们根本无需激动。

共存而非零和

重口味与轻口味用户的分化似乎正越来越明显。越来越多的轻度功能、轻度设备出现，还有不少设备汇集着众多的轻度功能推出。便捷摄像机 Flip、iPod Nano 上那个效果一般的摄像头、乃至风靡一时的偷菜等简单游戏都是如此，iPod touch 更是一部轻度功能大集合的设备。

同时，专一而重度以满足重口味用户的设备也层出不穷，只能收发邮件、短信、twitter 的 Peek，以及更出名的 Kinde 等 E-link 专业阅读器都在此列。

重口味和轻口味的用户分化并共存着，因此拍照手机和相机正在共存，iPhone 上的小游戏和 PSP 也会共存下去…… 许多类似的轻度设备与重度设备都将共存，相互当然会有影响，但绝非你死我活的零和游戏。因为他们满足的，是不同的用户，不同的需求。