发布了 Find X,和兰博基尼合作,这是内外兼修的 OPPO

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06-22 17:36

时间行至 2018 年 6 月,这个时间并不仅仅意味着上半年的结束和下半年的到来,对于讲究谋篇布局的手机厂商来说,当智能手机市场陷入到增长放缓,厂商们需要零和博弈的时候,以往信步闲庭的产品节奏需要更有力的步伐,于是乎,产品发力成为 2018 年上半年国内智能手机厂商的关键词。

围坐在牌桌上的玩家越来越少,每一家都仔细盘算着如何打好自己手上的牌。这一轮,OPPO 最后出牌:发布Find X,再加上与兰博基尼汽车的战略合作。
习惯在发布会前大方告诉大家新机信息的 OPPO 这一次耍起了小心机:Find X 犹抱琵琶半遮面,OPPO Find X兰博基尼版的面世则是银瓶乍破,铁骑突出。

尤其是当 OPPO Find X 兰博基尼版确定搭载  Super VOOC  闪充的时候,这款手机已经悄然创下好几个第一:50W 的充电功率充电速度业界第一,93.8% 的屏占比业界第一,Android 手机中第一款用 COP 屏幕封装工艺,Android手机第一款支持人脸支付…

Find 回归,OPPO 的产品版图完整了

满足的表情,和骄傲的表情是有区别的。

当 OPPO R 系列机型发布,采访 OPPO 高管和设计师的时候,对面的表情是满足,一种圆满完成任务的状态。

不过这次 Find X 发布,再次采访 OPPO 高管、产品经理和设计师的时候,OPPO 众人的表情是骄傲,一种做到了业界领先、人无我有的自豪感。

Find X 之前,OPPO 最近的两款旗舰机是 Find 7 和 N3,都距今 4 年了,在旗舰机缺失的 4 年里,R 系列的市场表现已经不能用优异来形容了:

  • Counterpoint 数据:OPPO R9 成为 2016 年中国内地最为畅销的手机产品。
  • Strategy Analytics 数据:OPPO R9s 成为 2017 年第一季度全球最为畅销的 Android 手机。

在 R 系列之外,OPPO 的 A 系列在线下市场表现也很好,和定位于年轻人市场的 R 系列不一样,A 系列定位于对手机品质有一定追求,又兼顾性价比的消费人群。

▲ 目前 OPPO R 系主打机型 R15

如果 OPPO 不曾出过款款经典的 Find 系列,那么他们完全可以靠着 R 系列和 A 系列好好地赚钱,直到今天,还有 50 万的 Find 手机用户等着 Find 出新机,这部分的人群,大概是 OPPO 最需要关照的用户。

▲ 目前的 OPPO A 系列主打机型 A3

OPPO 的企业性格也不是锋芒毕露,非要想证明自己。于内,不断地技术探索研发,总要有个结果;于外,核心用户翘首以盼,市场竞争白热化,Find 旗舰机的意义,不仅仅是一款手机,还是一种探索精神的图腾和一个路标。

这也是一种矛盾:它意义重大,不可或缺,又正因为不可或缺,所以宁缺毋滥。

好在是 Find X 解决了这个矛盾,如果把它当作一个路标,印证 OPPO 走到了哪里的话,那么现在 OPPO 在产品布局上,已经逐渐清晰,日臻完善。

智能手机市场里面,从旗舰机做到千元机易如反掌,甚至许多大厂商的千元机都是直接买方案投产,再贴个牌完事儿。但智能手机产业终究是拼技术的,深陷在千元机的泥沼当中不是长久之计,这也是为什么上半年国内智能手机厂商们给到我们如此多惊喜的原因:过招三百回合,到了比拼内力的时候。

因此,Find X 在昭示了 Find 系列主打高端旗舰、R 系列主打年轻品质系列和 A 系列主打性价比的完整三线胜利会师之外,Find X 的另外一个路标意义在于,OPPO 的产品力站上业界一流位置。

此前,OPPO 发布了 3D 结构光技术、Super VOOC 超级闪充技术等等,这些都是技术实力,如果不落实到具体产品上的话,是转化不成产品力的。

▲ OPPO Find X 的隐藏式 3D 结构光

50W 的充电功率充电速度业界第一,93.8% 的屏占比业界第一,Android 手机中第一款用 COP 屏幕封装工艺,第一批用上 3D 结构光的 Android 手机,独创的双轨潜望结构等等,Find X 的产品力让 OPPO 配得上他的市场地位:这才是世界 Top5 智能手机厂商应该拿出来的创新产品。

之前爱范儿采访 OPPO 副总裁吴强的过程中,他总会强调:OPPO 走的是爆款精品的策略,R 系列成功是聚焦资源和精力做更少的事情取得更好的结果。时至今日,Find X 发布的第三个路标意义已经不言而喻:爆款精品策略已经不能满足 OPPO,全线发力才是现在的 OPPO,要不然研发那么多技术,积累这么多专利在何处容身呢?要知道 OPPO 自研的 VOOC 闪充技术的相关专利已经超过 1000 件。需求不同的广大用户又该如何选择呢?还有几十万老 Find 手机用户等着在呢。

兰博基尼助阵,OPPO 品牌在找新方向

很少有发布会的 One More Thing 能像这次 OPPO Find X 兰博基尼版这样让人“wow”一下,这其中的惊喜一半是 OPPO 的超级闪充终于落地到产品,另一半来自于兰博基尼汽车这个豪车品牌。

即便售价高达 1699 欧元,OPPO Find X 兰博基尼版依旧是最接近年轻人的兰博基尼产品了,先不说跑车了,兰博基尼自行车都要 20 万美元。
就像 OPPO 和巴萨的长期合作关系一样,OPPO 这次和兰博基尼汽车的合作,也不是出个定制版就完事儿的。

后续,双方在产品和设计上会继续交流合作;甚至以后兰博基尼汽车也会搭载 OPPO 的 VOOC 闪充技术,以及在兰博基尼汽车指定销售渠道买到 OPPO 产品,类似于 Find X 发布会这样的场合,双方也将围绕汽车赛事、车展活动、新闻及产品发布会等市场推广活动进行合作。

OPPO 副总裁吴强说:

能和兰博基尼汽车合作的品牌,肯定不是一般的品牌。

OPPO 和兰博基尼汽车在采访中都其乐融融地表示双方的合作是基于各自价值观的契合,对创新有共同追求,Find X 是展望未来的产品,刚好兰博基尼汽车的定位是未来的创造者…

如果放在 Find X 发布的时机和地点再来考虑的话,和兰博基尼汽车的合作,不达到点儿什么目的的话,未免各自太单纯。

吴强说:

的确,和兰博基尼汽车合作有助于在欧洲市场提升 OPPO 的品牌知名度。OPPO 在亚太地区有知名度和影响力,但是在欧洲的基础还比较薄弱,和兰博基尼汽车合作,可以快速提升影响力。

另外,和兰博基尼汽车的合作这件事,本身就是有效的品牌传播打造方式。

曾经,OPPO 签约巴萨成为其官方合作伙伴,这种关系更像是一种精神的共鸣,止乎于惺惺相惜,但不步步相随。这种逻辑也适用于 OPPO 和兰博基尼汽车的合作,代表了 OPPO 关于品牌的另一种思考逻辑:

OPPO 与巴萨以及兰博基尼汽车的合作基础,是品牌内涵,不是浅层的流量,这是未来 OPPO 的品牌发展方向,即如何为品牌内涵注入新的内容。

这种思考的落地,刚好遇上 Find X 的发布,也有一个共同的背景与目的。早先的巴萨,和现在的兰博基尼汽车的第一印象并不是年轻,而是艺术激情、高格调、慢工出细活。顺延着,吴强为 OPPO 的受众做了延伸说明:

OPPO 所说的年轻不是年龄,而是心态年轻,不甘平凡,有独特审美,不随波逐流的人群。选择 Find X 产品的人群对格调更在乎。

如果说,Find X 的发布,代表着 OPPO 内在产品力的提升的话,那么和兰博基尼汽车的战略合作,则代表着 OPPO 外在品牌力有了新的内涵。
从这两个角度来看,OPPO 此刻在企业层面上,称得上“内外兼修”了,借着新品发布的时机,OPPO 又将二者同步了。

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