25 亿美元,阿里巴巴和腾讯打算入股广告巨头 WPP

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07-23 16:23

总在「买买买」的阿里巴巴和腾讯,最近看中了全球最大的广告集团 WPP。

据 7 月 21 日英国媒体 Sky News 报道称,阿里巴巴、腾讯和华人文化产业投资基金 (CMC) 有意买下 WPP 中国业务的 20% 股份,估值在 20 亿到 25 亿美元之间。

知情人士表示,目前还处在早期谈判阶段,可能还需要几个月时间才能完成。当然也不排除谈判失败的可能性。

WPP 总部位于伦敦,是全球最大的广告传播集团,旗下拥有 60 多家知名广告传媒公司,包括奥美、智威汤逊、扬罗比凯、凯度、群邑等,并在 112 个国家拥有超过 3000 家办公室。

▲ 图片来自美联社

Sky News 称,这次让两大互联网巨头聚首的交易,很可能是由华人文化的创始人黎瑞刚牵线的。

黎瑞刚自 2010 年起任 WPP 集团的非执行董事,而 7 月初华人文化刚完成的 A 轮 100 亿元融资里,就有阿里巴巴和腾讯站在身后。

▲ 黎瑞刚,图片来自美联社

这项交易一旦完成,将会促成营销和数字科技的快速融合;与此同时,大数据分析领域的快速发展也在推动两个行业的转型。

有分析认为,阿里巴巴入股 WPP 跟前些天 150 亿人民币入股分众传媒的原因相似,都是为了打通线下营销渠道,为新零售战略导入流量。而腾讯则是为了丰富广告生态,同时也为以微信生态为基础的电商业务发展而导流。

坐拥海量大数据的两个互联网巨头,想的都是如何扩张版图。

▲ 图片来自路透社

一边是互联网从线上到线下野心勃勃的扩张,而另一边却是传统广告业的困境。

财报显示,WPP 在 2017 年全年营收 152 亿英镑,同比下跌 0.9%,是 2009 年金融危机以来的最差表现。

以 Facebook 和 Google 为代表的互联网巨头,正不断蚕食传统广告代理商的收入。在去年一年,WPP 丢了百威英博、狮门影业、化妆品公司Coty、肯德基、美泰和美国运通等大客户,股价下跌超过三分之一。今年 4 月 CEO 苏铭天的突然离职也为内部增添了混乱,至今,WPP 还在寻找新任 CEO 人选。

其他同行也不怎么好过,虽然近年来都跟 WPP 一样向数字化转型,但阳狮集团和宏盟集团的股价也都在「跳水」下滑

Sky News 认为,这次引入中国股东,将是 WPP 在华业务本地化的重要一步。而 WPP 跟阿里巴巴和腾讯的合作也将得到赋能,更好地适应数字化营销的时代趋势,这或许会是一件「三赢」的事情。

如果交易达成,WPP 会将其中国业务代理全权交由一家新的控股公司负责,阿里巴巴、腾讯和华人文化将获得大致相等的股份,WPP 则保留多数股权和控制权。

题图来自 Sky News

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