美图办了一场「美图变身节」,要将颜值和社交串联一体化

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07-24 00:29

我曾经不止一次问过我的朋友们:“你日常最常用的修图软件是什么?”

“美图秀秀啊。”——他们总是不假思索地回应着。

其实即便是对于「钢铁直男」的我们来说,尽管我们平常并不擅长于自拍,但美图秀秀依然会是我们经常用来快速处理图片的一款后期软件;而对于热爱自拍的妹子们来讲,其实除了美图秀秀以外,她们的手机里还可能拥有更多的「美图系」软件。

近年来,美图以「美」为核心推出了一系列的 APP 组成矩阵,比如像我们熟知的美颜相机、美妆相机、美拍、潮自拍以及在海外市场闻名的 BeautyPlus 等等。另外在「美」和「科技」相结合的催化下,美图的智能硬件业务——美图手机也保持了快速增长的势头,为美图这个品牌带来了更多层次的诠释。

而在经过十年发展后的美图秀秀,在今年 5 月初正式进行了品牌升级,不但发布了全新改版的品牌 Logo,同时还推出了主打图片社交功能的「美图社交圈」。换言之,美图秀秀这款 APP 已经从传统的图片处理工具,而是升级为承载用户交流与分享职能的「社区」了。

各种公开资料显示,美图已经聚集了全球海量用户。但是此前,美图用户似乎还是「各美其美」,用户间的关系链没有建立。而在美图未来的战略里,「美和社交」将是未来的发展方向。

美图的「社交」如何落地?也许这个任务,交给了「变身节」。

美图举办「变身节」,和亿万用户「线下面基」

就在刚过去的 7 月 20 日~ 7 月 22 日,美图在上海世博创意秀场举办了一场「美图变身节」活动。

在活动现场里,美图设立了 14 个体验场馆和 13 道互动关卡,包括美图秀秀修片暗房、BeautyCam 流星梦境馆、MT Family 情报局、潮时空星球、美拍趣味释放馆、SuperELLE 风格片场等多个不同主题的体验馆。

从场馆的装饰风格看,在「美图变身节」的整个场馆里几乎每一处场景都经过了精心设计。无论是「甜美风」还是「盐值风」都有对应的体验区,以满足游馆人们的多种拍照需求。

创新科技和传统文化本是两种完全不相关的元素,但近年来在科技公司和文化企业的联名推动下,越来越多的科技新品也融合了富有中国或欧式风格的传统元素,以形成一种独特的设计风格。

比如说,这一次美图与故宫宫廷文化联合打造的故宫宫廷文化馆,以「本宫变美不止一 Young」作为主题,布置了大量宫廷场景。从花鸟宫墙,到娘娘宝座,都是达人们驻足自拍的地方。

在展位上,美图则摆放了众多故宫宫廷文化和美图定制联合打造的新品,通过古代宫廷之美与现代潮流文化碰撞结合,吸引了众多游客的眼球。

实际上,除了布景以外,在「美图变身节」中,美图也加入了不少「黑科技」元素和互动环节。希望让用户打破一成不变的日常,发现更美的另一面。

而在这环节里,他们用上了智能手机和不少颇有意思的智能硬件。

美图 T9 影像科技馆,主打美图 T9 内置的「一键美型」功能。正如我们之前在评测中所介绍,T9 会运用骨骼识别技术智能调整身材比例,游客可以体验拍照时身材实时变高、变瘦等奇妙效果。

而在美图美妆展区里,美图放置了多台皮肤测试仪器能现场通过 AI 人工智能算法,来检测用户的皮肤状态信息,并为其提供具有针对性的肤质改善方案。

除了在美妆相机馆使用「美图魔镜」来现场体验「虚拟试妆」功能以外,互动现场还有专业化妆师为素人用户化妆「变身」,让大家来发现更美的另一面

提到美图举办变身节的意义,美图公司 CEO 吴欣鸿表示:“美图的产品矩阵构建了一个大平台,这让十几亿美图用户因为梦想而聚合在一起,而变身节第一次让他们可以近距离彼此沟通。”

其实在美图变身节现场,我们确实可以看到非常多年轻人慕名而来游馆。他们衣着新潮,同时也喜欢自拍,在活动的多个体验馆中,我们都可以见到他们「打卡」的身影。

据悉,在本次活动当中其实有不少网友是第一次见面的。他们平时都只活跃在各个线上社交平台上,未曾见过对方的阵容。而借助此次变身节,他们也成功地进行了一次「面基」。

可以看出,代表新兴文化走向的年轻群体,是美图让社交「落地」的生力军。

作为美图正在推进「美和社交」战略的重要举措,美图举办变身节的意义可以说是把美图社交圈的特性延伸到线下当中,让美图社交圈当中的活跃用户们可以在线下进行更直接的交流互动,找到更多有着同样爱好的同道中人。

美图「变身」后的思考

与国外的 Instagram 和 Pinterest 相比,国内的图片社交平台一直都处于比较小众的状态,而如今面对消费群体日益激增的图片社交分享需求,美图果断把美图秀秀社区化,打造「美图社交圈」高品质图片社区,旨在成为图片社交类的头部应用。

而美图这一举措的底气,是美图坐拥的庞大用户群体。

早在今年 5 月的「美图十周年」派对上,吴欣鸿曾表示:美图社交圈对于美图来说只是一种「增量」的工作。

简单来讲,美图的社交圈,就是在原来就爱好使用美图秀秀来美化图片的用户基础上,为他们提供一个环境干净、颜值高的社区平台,来分享高质量的照片,从而形成一个以「美」为出发点的图片社交平台。

在社交圈当中,对于用户来说,美图的社交圈就是就跟找到了「同道中人」一样,互相分享和交流对「美好事物」的认识,促进对「美」的追求。

而在这个社区当中,所聚合的都会是制作高质量美图的用户。增加社交平台功能,不但能够提升软件交互体验,而且在吸引新用户和提高用户粘性上都会有更好的效果。

根据美图公司发布的数据显示,截至 2018 年 2 月,美图旗下全部应用月活跃用户约达 4.547 亿,美图秀秀的 MAU 在 2017 年增长 14.8%。在这其中,61% 用户为 18 至 30 岁,以年轻用户群体为主,有着较强的用户粘性和增长空间。

吴欣鸿表示:“进入第二个十年的美图,在积累了较强品牌认知度和海量用户基数的基础上,将在社交领域持续发力。”

而再次打造出一个头部产品,对于美图来说,吸引力显然是相当巨大的。

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