魅族 16 的个性,并不能拯救它在品牌上的尴尬

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08-08 18:36

经历了长达两个多月的持续爆料,终于在 8 月 8 日下午,我们等到了魅族 16 的正式发布。从产品外观和硬件规格来看,它显然才是这家公司今年真正意义上的旗舰机,是名副其实的重头戏。

在发布会现场,魅族高级副总裁李楠又一次提到了魅族倡导的“忘记参数”口号,虽然嘴上是这么说,但其实魅族所吸引到的用户群一直是比较在乎配置的。幸好现在魅族解决了高通的合作问题,魅族 16 在性能上自然也更有自信了。

从配置上看,这次除了有骁龙 845 的旗舰芯片外,魅族 16 也花了不少心思在细节的打磨上,比如等边对称的非刘海设计,延续自魅族 15 的线性马达,液冷铜管散热,以及在厚度和重量上的突出优势,都是今年全面屏手机阵营中难得的亮点。

另外魅族还声称,魅族 16 是目前解锁速度最快的屏幕指纹手机,应该会比第一代 vivo 的产品要灵敏不少。

还有一个重点提及的是拍照。魅族 16 后置摄像头使用的是 IMX380 大底感光元件,并且支持四轴光学防抖和全自动 HDR,可以明显提升暗光环境下的画质表现。

副摄方面则是 2000 万像素的 IMX 350,两者结合的双摄方案被魅族称为是目前“全球最强的相机组合”,甚至还请来了导演陆川来进行官方背书。

价格上,魅族 16 共有 6.0 和 6.5 共两个尺寸,大屏版本的魅族 16 Plus 搭载了骁龙 845 芯片,6G+128G 版本售价为 3198 元;而屏幕小一点的魅族 16 则是 6G+64G 起步,定价为 2698 元,两者均有更高的 8G 运存版本。

实话是,这个定价比去年的 PRO7 要合理不少,就算是对比已经现货开售的小米 8 和一加 6 也不落下风。

然而今年对于魅族来说,依旧还是不容易。

过去两个月里,黄章一反常态地开始在魅族社区和用户们进行互动,用现在看上去有些过时的方式,不断发帖回应关于魅族 16 的产品消息。而通过被截图到微博等方式,大部分人很早就了解到了此次产品的配置,甚至还有屏幕用料和对手感的探讨。

更早的四个月前,黄章交出了他魅族 15 周年的梦想机答卷。单从外观来说,我其实挺喜欢魅族 15 的,汝窑白的一体化设计对手感有了显著的提升。而对超窄边框的追求,坚持 16 : 9 的屏幕比例,以及搭载了 Android 手机中最好的线性马达等,都让这款手机带着浓浓的黄章式风格。

而当老魅友们握到手上的那一刻,也都会想起早期 MX 系列那股偏执和小众气息为魅族带来的高光时刻。

但现在回过头来看,魅族 15 的存在无疑是尴尬的。跟不上时代潮流的设计注定让它无法获得大众用户的青睐,加上黄章在发布前夕的一句“小试牛刀”,直接让这款周年纪念作成为了匆匆而去的过客,变成了魅族 16 的垫脚石。

至于销售状况,魅族 15 也不是太乐观。根据爱范儿(微信号:ifanr)获得的消息,上半年魅族 M15 也经历了和此前 PRO7 一样的压货情况,而魅族 15/15 Plus 的销量表现也一般,就算在京东超品日中也没有出现预期中大卖的状况。

或许在一开始,黄章就选择全力押宝魅族 16 了。他知道,现在的魅族太需要一场胜利来重新扭转自己的品牌形象,而这只能由 16 来完成。

单看纸面上的情况,这次魅族 16 的产品竞争力确实比之前 15 要强不少 —— 比如重新定制的屏幕封装技术,也有高通骁龙 845 的支持,还有屏下指纹,都是大家耳熟能详的概念,也重新回归到魅族最擅长的打磨手感和细节的部分。

至于价格上如开头所说,不超 3000 元的起步价算是额外的小惊喜,这也让魅族 16 获得了不少认可,对比之前的 PRO 系列也更有底气。

但魅族并不是只和自己作比较。在它前头,是已经上市了小半年之久的小米 8 和一加 6 等设备,以及技术上更激进的 OPPO Find X 和 vivo NEX,放入现在的 Android 旗舰机阵营中,魅族 16 只是一款达到行业平均线水准的设备。

另外,考虑到 8 月 20 号才正式开卖的时间点,以及后续产量爬坡的时间,魅族 16 之后还要遭遇 9-10 月这一波来势凶猛的新机潮。对于魅族来说,无论是线上还是线下,要跟到时候更强的领先者竞争起来可不是那么容易。

另一方面,从产品本身来说,虽然魅族 16 没有明显配置上的短板,但相对来说它的卖点也十分有限。当华为、小米和 OV 各家巨头都在琢磨着拿出自己新的黑科技,发力 AI 摸索结构光 TOF 并布局 3D 视觉技术的时候,魅族 16 却还停留在“只为拍出更好的照片”这个阶段,这又是一个大写的尴尬。

这么来看,魅族 16 的境地并没有比 15 好多少。从 15 到 16 这半年时间内,第一批搭载骁龙 845 芯片的国产手机都已经收割完大部分用户,剔除掉魅族的死忠粉,可供魅族 16 争取和发挥的,大概只有那些“不喜欢刘海屏但又想要旗舰配置”的个性用户群。

所以魅族要清楚的是,它所处于的中国智能手机市场竞争之激烈,已经连三星 Galaxy S9 这样的产品都很难卖出去了。骁龙 845 的存在,仅仅只是抹平了过去魅族“只用联发科不用高通芯片”的性能劣势,而不是一个“人无我有”的东西。仅靠一颗 845 芯片,能让魅族 16 在 3000 元这个价位段支撑多长时间?

作为先例,同样的搭载了骁龙 845 芯片的坚果 R1 在初期就陷入了无货可卖的境地,等货源上来了又错过了最好的销售时机,只能实行“降价 700 元”的促销策略。

毕竟,产品和销售一直都是两码事,对魅族 16 来说亦是如此。如果魅族想要靠这次的 16 翻身,还得看黄章和李楠能从高通手中要到多少颗芯片了。

过去一段时间魅族走得并不太顺,公司内部各种职位调整频繁,负面风波不断,黄章自己在上个月回复用户的评论中也表示,不愿意再过多提及和人事有关的消息。

频繁的人员变动对产品的影响也是显而易见的,这从魅族这几年的旗舰产品定位和发布节奏上都能够感受得到。从 PRO6 开始就饱受“万年 MTK”的骂名,再到 PRO7 的副屏冒险,都一度都让魅族的品牌承受着巨大的压力。

如果说,过去魅族还能有魅蓝去支撑体量,那么当魅族魅蓝又重新合并的现在,魅族品牌和体量,还经得起第三次冲击旗舰定位的折腾吗?

所以还是那句话,现在的魅族面前,已经不再是“和别人不太一样就能活得不错”的轻松时光,而是需要勉力捱过一段“和别人差不多也要咬牙撑下来”的艰难岁月。尽管魅族 16 来得有点晚,但只要它的核心用户们不是“只粉不买”,就能为魅族带来宝贵的现金流,继续在竞争最惨烈的市场中存活下来。

毕竟,坚持下来,不一定会胜利;但坚持不下来,一定会被人所遗忘。

文内部分图片来源:魅族官网

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