我围观了饭圈的年度盛事,在上千人的呐喊里风中凌乱

生活

08-21 23:46

8 月 18 – 19 日,微博和新浪娱乐在北京举办了一场微博粉丝嘉年华,杨洋、马思纯、陈乔恩、王凯、朱一龙、NINEPERCENT、火箭少女等偶像纷纷出席,各家粉丝也从全国各地赶来。

微博粉丝嘉年华被称为饭圈年度盛事之一,在嘉年华的这两天里,我和上千人一脚泥地游走在嘉年华主舞台下的草地上,不仅见识到了这一届粉丝是如何追星,同时也在感慨,为了帮粉丝追星,微博真是费尽了苦心。

追星不是一件小事

站在一群群举着应援牌子、大喊应援口号的粉丝之间,我经常会因为格格不入而有一种风中凌乱的感觉。

▲ 粉丝嘉年华的拍照区,颇有公共行为艺术的感觉

参与嘉年华的粉丝来自全国各地,超过 99% 是女性,从中学生、大学生,到已经参加工作的白领,也有妈妈陪着追星的女儿来到现场。

嘉年华的主舞台前是一片草地,由于下雨并且来往的人较多,观众站立区很快就被踩踏成了一片泥地。很多粉丝一脚深一脚浅地走在观众区,举着应援牌子和长焦单反相机,来回奔走,并在自家偶像上台的时候,奋力挤到最前面。

▲ 图片来自:新浪娱乐

一旦她们所支持的偶像出现在舞台上,就会举着长焦单反一直录像,或者不停歇地按下拍摄的按钮,密集的连拍快门声不绝如耳。这些追星的年轻女孩子们,在偶像的舞台下举着好几公斤的单反相机,看上去一点都不觉得累,倒是我这个旁人听着快门声,觉得相机挺累的。

在这一次微博粉丝嘉年华上,粉丝为爱豆颁奖是其中最让粉丝激动的环节。奖项的名字由各个偶像的粉丝团决定,并会让粉丝代表给偶像颁发。这个颁奖和领奖的过程,是粉丝从日常线上追星,转移到线下的环节。

▲ 火箭少女 101

在女团选秀节目《创造 101》中获得大量粉丝的火箭少女 101 也出现在嘉年华上。粉丝给她们颁发的奖项如下:

  • 年度控评艺人奖杨超越
  • 人美歌仙奖段奥娟
  • 最具 swag 风格奖 Yamy
  • 国家特级网上冲浪运动员奖赖美云
  • 我不冷漠我超软萌奖 Sunnee
  • 普通话最标准奖李紫婷
  • 怼是亲皮是爱有恃无恐我不乖奖傅菁
  • 最佳元气笑颜奖徐梦洁

这些奖项的名字中,隐藏着各个饭圈的梗,圈外人估计没法看懂,但在粉丝看来,则是对自己偶像的宠爱。

这次的微博嘉年华场地里有上百个摊位,大部分由各个偶像自家的粉丝团自行组织搭建。摊位布置大同小异,不外乎是张贴大幅的明星照片,有一些则是将大电视搬到了摊位,循环播放自己偶像的视频。

有些粉丝团并不缺钱,参与嘉年华就是为了支持自家的偶像。在摊位上免费对外赠送自家偶像的纪念品周边,比如钥匙扣、扇子、徽章等。有些摊位的粉丝团,则是会在摊位上售卖偶像的周边,以此作为粉丝团日常运营的费用。

用爱发电不是一件容易事

对很多粉丝来说,追星就是在「用爱发电」。

▲ 粉丝代表大丽丸给陈立农颁奖,图片来自:超级农农熊猫站

台湾艺人陈立农的粉丝站 @超级農農花路助攻队 作为陈立农的粉丝代表团,参加了这次嘉年华,而这个站的成员大丽丸作为粉丝代表,上台给陈立农颁发了「催饭博主奖」。粉丝表示,颁发这个奖项是因为陈立农经常让他们要好好吃饭。

出生于 2000 年的陈立农,在今年的男团竞演真人秀节目《偶像练习生》中,以 20441802 票获得第 2 名,并加入男子演唱组合 NINE PERCENT 正式出道。

大丽丸所在的粉丝站从 7 月底开始筹备参加粉丝嘉年华,除了参与微博嘉年华线上的各位应援活动,比如「饭圈 101」、「追星的自我修养」,还参与了线下活动的筹备和执行。

▲ 大丽丸的朋友圈截图

大丽丸平时在上海工作,周五下班后从上海赶到北京已经凌晨一点。除了两天一直踩在泥地摊位里给粉丝盖章和发应援物资,在嘉年华结束的时候,她还要负责找一台三轮车将物料拉走。当时她发了一条朋友圈:

真正的粉丝,送得了礼,颁得起奖,接受得了采访,还得压得起三轮车。

在嘉年华结束的 24 小时内,大丽丸所在的粉丝站将这次应援活动做了一次复盘,并用 26 页 PPT 完整展示,并在微博上公布。

▲ 复盘 PPT 的其中一页,图片来自:@超级農農花路助攻队

大丽丸所在的粉丝站在今年 6 月初成立,到现在还不到 3 个月。此前是一个比较松散的粉丝群,主要在 5 月时给陈立农的微博明星势力榜打榜做过一些贡献,她们也因此汇集到了一起。

粉丝站的成员来自各行各业,其中就有营销策划、财务、音乐老师、电商物流、文案、设计等行业的专业选手。这些人才对于一个应援站来说绰绰有余了,再加个 CEO 就能开家公司了。

由于看到当时陈立农粉丝团中应援的工作比较欠缺,于是她们决定开站为陈立农做线上及线下的应援工作。@超级農農花路助攻队 这个粉丝站共有 32 个成员,非常稳定并且有相当高的信任度。

▲ 人群中陈立农的粉丝,图片来自:新浪娱乐

大丽丸告诉爱范儿,她们对加入成员的要求很高,首先需要自身有正确的价值观,在「对陈立农个人有纯粹且热切的爱」的同时,还需要能做到「理性追星」。

其次她们还要求加入的成员有比较优秀的个人能力,无论是策划、写作、画画、设计,或者是有一些资源渠道,可以为应援工作做出贡献。此外,她们还要求成员有稳定的时间和经济收入。

虽然她们都是在用业余时间追星,但这个粉丝站的运营,相当于一个小而完整的营销公司。实际的工作主要由五个组来承担,分别是:

  • 策划组:负责策划构思一些活动写方案以及联系资源等
  • 美工组:包括绘图、设计和视频剪辑制作等,有时候也会找外包制作
  • 文案组:负责微博文案、视频、图文甚至采访稿的文案撰写
  • 财务组:主要负责各项应援项目的财务管理、账目整理等
  • 新媒体组:管理微博、微视、微信、Ins 等社交媒体账号

在追星的日常里,她们的工作按照项目来规划。比如陈立农的杭州巡演,她们规划的应援方案是:

线上的应援纪录片《花路囧途》 + 杭州国大灯光秀霸屏 1 小时 + 杭州西湖天幕应援广告 + 杭州一号线 16 块智汇屏线下广告

在落地应援的前后,她们会提前发布剧透公告吸引粉丝关注,让粉丝对杭州应援充满期待,再揭晓悬念分段公布应援计划,邀请粉丝监督和认证应援内容。在应援实现后将视频、图片通过自己的官方微博、营销号等进行二次包装总结传播。

这就是追星项目中,一个完整的线上线下整合营销方案,由粉丝团出钱出力完成。不得不说,追星的门槛,也是不低的。

此外,她们还会主动联系品牌方提交方案,契合品牌方的需求和粉丝的特性,为陈立农争取更多的应援资源。因为在她们看来,「我们很了解他的粉丝,我们会告诉他说,我们的粉丝构成是什么样的」。

为陈立农应援的工作占据大丽丸大量的业余时间,她在微博中发出自己为陈立农 10 月生日会做的应援方案,调侃道「给陈总打工比上班还认真 」。对于她的追星行为,她的家人朋友倒是挺支持:

我爸妈前天看我都上台给他颁奖了,到处发,哈哈哈哈哈,他们觉得我很厉害啊,就是别耽误生活和工作就好。

粉丝经济演化成粉推经济,微博在做什么?

国内像大丽丸这样专业化运营的粉丝站为数不少,粉丝对于明星的宣发这件事上起到的作用越来越大,这也让艺人及其经纪公司开始越发重视与粉丝的互动和沟通。

粉丝团自发出钱出力支持偶像,并且能够相对独立从自身的喜好出发,组织和执行活动。这样的运作方式,在不少粉丝团看来,他们与偶像之间的关系是平等的。

某种程度而言,粉丝经济开始向粉推经济转变,粉丝团已经串联起艺人、经纪公司、品牌方以及社交平台。

依托文娱通过广告营收的微博,也是粉丝与偶像互动的主要平台。为了帮粉丝们追星,微博也是费尽了心思。

微博日常运营的活动,尽力让粉丝和偶像的应援互动保持热度。而在产品的功能上,比如明星势力榜和今年推出的「饭票」,则是让粉丝们忙坏了。

明星势力榜是将明星微博的阅读、转发、评论、赞这些互动行为,变成明星在微博上的热度,然后得出客观反映明星热度的榜单。熟读打榜教程,估计是进入饭圈做粉丝的基本修养。

▲  微博的饭票功能

微博今年推出的「饭票」功能,将粉丝与明星之间的点赞等互动转化为能量值,进而转换为「饭票」。这些「饭票」可以在线上兑换挂件、明星卡片,在线下兑换签名照等周边以及一些活动的门票。

聚集在微博上的明星,为平台吸引和沉淀了大量的粉丝,这些粉丝用户是微博商业变现中一个重要的力量。

新浪娱乐的高级总监吴赫告诉爱范儿,现在微博很多的开机广告就带着明星的开机屏的广告,大部分都是品牌带着代言人来投放的,之所以选择这样的投放就是因为这些明星的粉丝都在这儿,他投放的这些资源,如果被粉丝认可,会截图再去二次转发。此外,品牌方也会考虑粉丝的需求,调整他们的线上活动。

▲ 这些追星的年轻女孩子,转身从饭圈出来就是我们周围的普通朋友

在这一届微博粉丝嘉年华中,我见到这些以 95 后为代表的年轻女孩子们,正在成为娱乐领域消费的中坚力量,她们迷恋偶像但也能够相对理性地追星。

而微博作为国内社交平台里追星的主要阵地,在增强明星、粉丝和品牌方之间联动的同时,也在赚钱盈利,微博今年 Q2 的财报,净利润为 1.409 亿美元,同比增长 92%。

题图来自微博

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