可乐不好卖,可口可乐想在饮料中加入大麻成分

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09-18 16:25

据彭博社报道,可口可乐正在与加拿大特许大麻生产商 Aurora Cannabis Inc 认真商讨开发大麻饮料的计划。可口可乐在一份声明中表示

我们正在密切关注大麻中的非精神活性成分 CBD 的增长空间,考虑将其作为功能性健康饮料的一种成分。

可口可乐说的 CBD 其实是大麻中的大麻二酚(Cannabidiol),这种成分已被证明具有医疗价值,对皮肤发炎、湿疹和癫痫等疾病有良好疗效,同时也不会让人成瘾或出现幻觉。

图片来自:GeekAlerts

去年 CBD 已经被世界卫生组织作为受控物质列入国际清单,这意味着它会不受到严格的国际管制,包括进行生产和供应。

不过 CBD 的合法性在不同国家并不一样,比如在美国的很多大州 CBD 仍然是违禁品,跟大麻一样受到管制。而在加拿大 CBD 已经可以作为处方药用于医疗了,这或许也是可口可乐考虑和一家加拿大公司合作研发「大麻饮料」的原因。

▲ 大麻. 图片来自:Medical News Today

其实可口可乐也不是第一个在饮料中加入大麻成分的饮料厂商,随着娱乐用大麻逐渐在加拿大和美国一些州合法化,越来越多饮料商开始着手研发大麻饮料来提振销量。

喜力啤酒旗下一个精酿啤酒品牌 Lagunitas,就推出了含有大麻成分 THC(四氢大麻二酚)的苏打水,并在加利福尼亚的大麻商店出售,

▲ 含有大麻成分的苏打水. 图片来自:Beverage Daily

THC 与 CBD 不同,是大麻中令人致幻的主要化学成分,是大麻中最重要的活性物质,具有神经活性,因此 Lagunitas 的大麻啤酒可能真的会产生类似吸大麻的快感。

此外科罗娜啤酒母公司、美国第三大啤酒公司 Constellation Brands 上个月也宣布向加拿大的大麻生产商 Canopy Growth 追加投资 40 亿元。

而北美第二大啤酒公司 Molson Coors 也宣布与加拿大大麻生产商 Hydropothecary Corp.成立一家合资企业,致力于开发不含酒精、含有大麻成分的饮料。Molson 预计大麻饮料有潜在的大规模市场,可能会缓解啤酒滞销的局面。

投资银行 Liberum 的分析师 Nico von Stackelberg 认为,啤酒厂商适合使用 THC 作为饮料成分,而 CBD 则更适合可口可乐这种走健康路线的饮料商。

可口可乐也看到了「大麻饮料」这个市场正在快速发展,才会有加入的想法,不过可口可乐也表示「目前尚未作出任何决定」。

其实随着这几年碳酸饮料越来越难卖,可口可乐和百事可乐也利润也大跌,肥宅快乐水的光景不复当年,可口可乐开始走健康路线,推出了不少低糖/无糖的碳酸饮料并取得不错的成绩,比如 零度可乐在 2018 Q1 就取得了两位数的增长。

上个月可口可乐还以 51 亿美元收购拥有近 4000 家门店的全球第三大咖啡连锁品牌 Costa,进军咖啡市场,直接与星巴克等咖啡巨头竞争。

显然,在传统的含糖碳酸饮料增长放缓后,可口可乐希望找到一个新的增长引擎,这个方向很可能是健康功能性饮料,而具有药用价值的大麻成分 CBD 恰好符合这个定位。

从无糖可乐到大麻可乐,可口可乐似乎想把减肥、养生、治病、健康等标签都往自己身上贴,其实更多是一种迎合消费需求的商业包装,也是为了撕下「肥宅快乐水」的不健康标签。

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