印度人今年为中国手机花了 5 千亿卢比,但印度的「智能手机元年」还没来

商业

2018-10-31 01:31

IDC 预测,2018 年,中国智能手机出货量将下滑 6.3%,竞争早已白热化的中国手机市场进入洗牌阶段。

与此同时,印度成了中国手机品牌的「新大陆」。

印度《经济时报》(The Economic Times)报道,2018 财年,印度消费者在购买小米、OPPO、Vivo 和华为手机上花费了超过 5 千亿印度卢比(约 68 亿美元),几乎是上一财年花费的两倍。

其中,小米以 2.3 千亿卢比的销售收入排名第一,OPPO、Vivo 的销售收入分别为 1.2 千亿卢比和 1.1 千亿卢比,华为销售额 0.56 千亿卢比。

加上联想的摩托罗拉、一加和传音控股的 Infinix 手机,中国智能手机销量占据了印度手机市场的一半以上。分析师和行业高管认为,随着中国品牌主导印度智能手机市场,这种趋势将持续下去。

▲ 专注海外市场的 Infinix 手机

以低于韩国、日本和印度本土公司的价格提供高性能手机,是印度消费者选择中国品牌的主要原因。这些公司也成功把自己塑造成了国际品牌。

在「印度制造」的风潮影响下,中国手机品牌正在印度建立工厂。小米在 4 月份宣布将投资 1.5 千亿卢比建立工厂;OPPO 正在北方邦建立两个工厂;Vivo 在印度的工厂已经雇佣了 5000 名员工。

印度一家最大的手机零售连锁店的负责人评论说,中国手机品牌已经确立了各自的价格区间:小米,6000 – 13000 卢比(约 567 – 1230 元人民币);OPPO 和 Vivo,10000 – 2000 卢比(约 946 – 1893 元);华为荣耀则专注在 8000 – 12000 卢比(约 757 – 1135 元)。

▲ 小米印度负责人 Manu Jain 在发布会上和印度女演员合影. 图片:PTI Photo by Manvender Vashist

这些价格区间覆盖了 80% 的智能手机市场。没有一家印度品牌能够切入这片市场,只有三星一家在这个市场可以和中国品牌一战。实际上,在中国品牌进入印度之前,三星是一家独大的国外品牌。去年第四季度,小米击败三星,坐上了印度市场第一的宝座。

研究机构认为,2018 财年,印度智能手机市场的总价值为 1.5 万亿卢比,手机市场总价值为 1.7 万亿卢比。2018 年,印度智能手机市场增长大约为 10% – 11%。

分析师还相信,中国智能手机占据印度市场的情况还将继续。除了占据半壁江山的 4 大品牌,一加手机已经连续两个季度占据 30000 卢比(约 2800 元)以上手机销量第一;小米和 OPPO 分别推出了针对印度市场的子品牌 Pocophone 和 Realme;传音控股同时推出了 Tecno 和 Infinix 品牌。

▲ 一加在班加罗尔的体验店. 图片来自:RevAtlas

不过,在一个快速增长的市场,短期的优势有多大的意义还不好说。

2017 年 8 月,印度市场出现了一个强大的本土品牌——Jio Phone,涵盖了智能机、功能机和介于两者之间的融合机型 Fusion 手机。

所谓的融合机型,指的是用户不能下载和安装第三方 app,但可以使用手机预装的服务,如 Google   地图、Twitter、Facebook,甚至一些小游戏。这和中国智能手机普及前的过渡阶段很相似。

▲ Jio Phone 2. 图片来自:Kashmir Age

据懂懂笔记报道,Jio Phone 由印度首富穆克什·安巴尼创办,一经推出,Jio Phone 就以 150 元人民币左右的极低价格和 4 个月的免费 4G 服务狂揽近亿用户。即使免费 4G 到期后,使用 Jio Phone 的用户也能以极低的价格续约,这是因为穆克什·安巴尼还拥有印度最大的电信公司。

研究机构分析称,Jio Phone 在 2018 年整体出货量可能会达到 3000 万部,一跃成为全球第十大手机品牌。Jio Phone 的代工企业是富士康,后者也为很多中国品牌制造手机。随着富士康在印度建厂,双方的合作也将更加密切。

正专注于功能机和融合机的 Jio Phone,会不会转身进入智能手机市场,现在还不好说,而且,它似乎也不用过于着急。

尽管是一个人人都看好的巨大市场,但印度的智能手机还没有到腾飞的阶段。

2015 年,印度智能手机的普及率约 17 %,现在,它的普及率也不过 22%。eMarketer 的分析师在今年 5 月份表示,印度还有 2/3 的人生活在农村,功能机绝不会过时。

▲ 印度农村. 图片来自:McKay Savage

印度智能手机的增长也没有进入质变阶段。IDC 的数据显示,2016 年印度智能手机出货量达到 1.910 亿台,年增长率仅 5.2%;2017 年,印度智能手机销量增长为 14%。今年,印度智能手机的预计增长率约为 11%。

与此同时,印度的功能手机还在飞速增长。2018 年第一季度,受 Jio Phone 的推动,印度的 4G 功能手机市场环比增长了 50% 以上。

对比中国智能手机的发展,就可以发现印度的「智能手机元年」还没有到来。

2011 年被称为「中国智能手机元年」,这一年,中国超过美国成为全球第一大智能手机市场。从这一年开始,中国智能手机开始腾飞。

据 IDC 的数据,2012 年,中国智能手机出货量达到 2.13 亿部,同比增长 135%;据工信部监测,2013 年,中国智能手机出货量为 4.23 亿部,同比增长 64.1%,市场占有率达到 73.1%;2014 年,中国智能手机出货量保持在 20% 的同比增速

短短几年,中国智能手机完成了对功能手机的彻底替代。2015 年以后,中国智能手机市场进入成熟期,年增长在 2% 左右徘徊,直到出货量开始下降。

在这个过程中,中国智能手机市场见证了小米从无到有的横空出世,中兴、酷派、联想、金立这些功能机以及 3G 手机霸主的逐渐沉沦,老牌手机华为的绝技求生,HTC 的昙花一现,三星、苹果这两家国际品牌不同的命运,以及无数曾参与其中的其他品牌的起起伏伏。

细数起来,这一切只用了七、八年时间。

印度手机市场会不会重现中国的手机往事,还很难说。中国手机品牌在印度的路,才刚刚开始。

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