微视和抖音的竞争告一段落,腾讯想用 yoo 视频开辟短视频「新赛道」

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2018-11-02 00:53

「到 2020 年的时候,中国人花最多时间看的是什么样的短视频,还是今天这种视频版的段子吗?」

11 月 1 日,在南京江苏大剧院举行的 2018 腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯副总裁林松涛接受了包括爱范儿在内的多家媒体的采访。去年开始负责内容平台的他,今年还接手了短视频平台。

林松涛为媒体梳理了腾讯已经形成的内容生态总体布局:(1)以微信、QQ 和 QQ 空间形成的用户平台;(2)以腾讯新闻、微信公众平台、微信看一看、QQ 看点、快报、浏览器等综合信息流产品,腾讯视频、微视、腾讯影业等视频影音产品,共同形成的内容产品矩阵;(3)企鹅号被定位为内容中台。

不过当下,大家最关心的依然是微视和抖音的竞争,以及腾讯在短视频战场上的新思路。面对诸多类似的问题,林松涛给出了开头的反问。

腾讯旗下已经有 10 多款短视频 app;9 月,微信还上线了小程序「看一看短视频」,不过有人刻薄地说,「抖音可以打 10 个。」

林松涛说这种情况将得到极大的改善,未来腾讯的短视频依然不会只有一款产品,但不会像以前一样,很多产品各自分头尝试,一些产品会被合并。未来短视频会采用「赛道打法」,各个产品要有分工和协同。

具体来说,微视和 11 月 1 日正式发布的 yoo 视频被放在了最重要的位置上。

今年 4 月,微信强势复活了早已被边缘化的短视频产品微视,还被媒体爆出计划补贴 30 亿元引入优质短视频创作者。

短短 3 个月的时间,微视拿下了 4000 万月活跃用户,但是和快手、抖音超过 2 亿的月活跃用户相比,微视显然还是难以获得实质性的突破。

在对待微视的态度上,腾讯也发生了一些微妙的变化。在腾讯「复活」微视前,后者由 OMG(网络媒体事业群)负责;2018 年 4 月,微视则转由 SNG(社交网络事业群)负责。腾讯最近一次组织架构调整后,微视被正式并入 PCG(平台内容事业群),和一堆短视频 app 一起,进入林松涛的管辖范围。

在他看来,未来的微视会更加偏向 UGC,它和腾讯社交平台的整合度也会更高。目前,QQ 内的默认视频拍摄工具已经是微视,微信朋友圈小视频也给了微视一个明显的推广入口。

和「记录美好生活」的抖音相比,成为社交平台的内置工具,更偏重 UGC 的微视,其实已经走在一条不同的道路上。

▲ 抖音的绝大多数精彩视频是「日常」、「平庸」的反面

Yoo 视频则是腾讯在短视频领域开辟的「新赛道」。

和抖音、微视不同,yoo 视频的关注点是 PGC(专业内容生产),并希望以 PGC 带动 PUGC。

玩法上,yoo 视频有一个比较独特的功能——「赛道」。金话筒声音赛道、家乡话赛道、天真派赛道、音乐赛道、即刻电音赛道、演员赛道……从名字你就能看出它们各自对应的内容。这些赛道像是标签和分类,每个赛道都提供了相应的创作模板,用户可以参与其中,在不同的赛道发布自己擅长的短视频。

目前,赛道只能由平台及获得认证的名人、机构等发起,未来,这个能力也可能会开放给用户。

在内容形态上,yoo 视频将侧重点放在两类:Vlog 和 Vstory,前者指人格化、生活化的内容,后者强调故事性,如微短剧、微综艺。这两类内容都强调精品、原创,和现阶段的微视做法颇为不同。他们的生产者,目前还只能是 MCN 机构。

林松涛解释,这么做的原因更多是着眼未来。在他看来,短视频还只是在爆发的前夜,目前的视频形态还远远无法满足多样的需求,当前的短视频竞争还远不是盖棺论定的时候。

据他透露,00 后每天在腾讯社交平台上发布的视频内容超过千万条,视频是 00 后的语言。而目前,我们在主流短视频平台上看到的精彩视频,超过一半或者大多数都来自 PC 端的后期制作。未来,5G 时代来临后一键处理视频或许会像今天的 P 图一样简单,用户需求也一定会多元化、圈层化。

怎么鼓励这样的短视频内容生产?微视或许已经证明了,单纯靠补贴无法吸引足够多的优质创作者和优质内容,而在 yoo 视频上,腾讯也有一些不同的策略。

「音乐赛道的激励,是定制制作人帮助进行单曲定制、MV 拍摄、音乐剧拍摄等;演员赛道提供了企鹅影视年度大剧定制角色机会;美搭赛道的优质达人则能够获得参与欧莱雅品牌活动时装周的机会……」

▲ 《全职高手》是企鹅影视年度大剧之一. 图片来自:Bilibili

MCN 拍摄的内容,有可能进入更高级别的平台,机构的红人也有可能获得更大的成长,甚至突破次元壁,成为大众明星。这样的激励政策,让腾讯和内容生产者更紧密地绑在了一起。

腾讯还希望为内容生产者提供更便利的创作工具。林松涛还透露,企鹅号 app 将在近日上线。这是一个给创作者使用的 app,除了和订阅号助手类似的日常管理功能,企鹅号 app 还会更详细地列出创造者的视频在各个平台的播放量,甚至列出每日热点及该热点下的视频数量,推荐创作者填补空白,紧追热点。

在 yoo 视频平台上,腾讯已经全面介入内容的生产、分发、商业化等各个阶段;精品化、人格化和故事化,是腾讯给短视频的消费升级开出的药方;短视频领域的「内部赛马」机制将不复存在。看上去,腾讯暂时为短视频找到了下一步的方向,yoo 视频的发展,值得我们持续关注。

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