吴亦凡新歌出国霸榜,吴亦凡粉丝出海惨败

文娱

2018-11-11 19:46

如果没有后来的翻车事件,11 月初的「华人之光」无疑是属于吴亦凡的。

11 月 2 日,吴亦凡发布新专辑《Antares》,很快登顶 iTunes 美区,甚至在单曲榜 TOP 10 包揽了七个席位。工作室美滋滋发出红色大字报,称吴亦凡创造了「华人歌手新纪录」。

霸榜 iTunes 美区的喜悦,原本是吴亦凡最好的 28 岁生日礼物。但不料,大家算漏了美国新生代歌手「A 妹」Ariana Grande 的突袭。

11 月 3 日,A 妹发布单曲《Thank u, next》,诉说自己取消订婚后的心路历程。欧美粉丝们湿了眼眶看 A 妹单曲一如既往登顶各种榜单,就唯独在 iTunes 美区,被 Kris Wu 死死按在了第四。

▲ 登上《时代》周刊封面的 Ariana Grande

▲ 在 iTunes 美区单曲榜,被吴亦凡按在第四位

Twitter 很快爆发了对这位脸生的东方歌手的质疑:Kris Wu, Kris Who?这张被《卫报》称作「大数据算法底下的说唱卡拉 OK」的专辑,凭什么屠榜?这购买数据一定是用水军刷的吧?

这次华丽的霸榜,很快被曝光是吴亦凡粉丝「有组织有预谋」的出海刷榜行为。

任辛辛苦苦翻墙、真金白银买专辑的「梅格妮」(吴亦凡粉丝的称谓,取「每个你」谐音)再三解释,欧美音乐圈仍然将这种行为视作作弊。11 月 6 日,苹果公司出手清除吴亦凡专辑(脏版)的异常购买数据,这张《Antares》直接跌出 TOP 100。

欧美乐迷拍手叫好,吴亦凡粉丝怒喊「退钱」。「梅格妮」很快重新振作,在 11 月 7 日 23 点左右将净版专辑推上 iTunes 美区榜首,数据在 11 月 8 日再次被苹果清除。

虽然刷榜困难重重,但饭圈的女人绝不认输。「梅格妮」又将继续火力集中到 Billboard 榜,跑到 YouTube 和 Spotify 等流媒体平台狂播吴亦凡新专辑。直到北京时间 11 月 9 日 13 点,这场海外霸榜作战才告一段落。

Variety 报道称有知情人士表示,吴亦凡的新专辑销量是「通过欺诈手段获得的」,数据将不计入 iTunes 和 Billboard 榜单。Billboard 方面发布声明称,目前正在重新审核数据,结果会在下周一二公布。而吴亦凡也对事件作出回应,表示「我的粉丝不是机器人」。

▲《卫报》对吴亦凡新专辑打出两星评价

一周之内,Kris Wu 从「华人之光」到娱乐圈笑话。说白了,这就是一次饭圈文化出海的严重水土不服。

爱他就给他打榜的「东亚应援文化」

这次事件中最具争议的,是吴亦凡粉丝海外打榜的操作。

「梅格妮」从 6 月开始集资攒弹药,金额过百万。而因为这次打榜在客场,官方后援会和贴吧仔细摸索了 iTunes 美区及 Billboard 的上榜方式和限制,再列出事无巨细的打榜指南:

iTunes 每个账号每首歌只能买一次,刷量必须通过 VPN 频繁更换美区线路和 Apple ID。而 Billboard 榜的数据算法更复杂,要兼顾销量、电台播放和流媒体,YouTube / Spotify / Apple Music / Google Play / Pandora 等等都得刷。同时,还要在 Facebook / Twitter / Instagram 等社交平台评论转发提高曝光率……

▲ 图自萝严肃

在欧美粉丝看来,iTunes 和 Billboard 等榜单是反映音乐流行热度的,之所以有公信力是因为大家愿意去遵守规则,所有名次都凭借歌手实力去换取。而这群「中国水军」假装北美用户打榜的作为,完全就是在作弊钻漏洞。

但对国内吃瓜群众来说,这套操作一点都不陌生:抬眼看看我们的微博热搜和 QQ 音乐榜单,全是饭圈女孩为偶像们一手一脚造出来的繁华盛世。

这种「东亚应援文化」的玩法,追溯起来不得不提「偶像教父」秋元康。2005 年,秋元康成立了女子偶像团体 AKB48,曾一度面临财政困难,后来通过握手会和选拔总选举等方式让妹子们作品大卖人气大增。

AKB48 每年的重头戏,是根据总选举投票人气来调整排位和宣传资源。

▲ 图自 AKB48 blog

从商业逻辑看,这是在巧妙地刺激粉丝消费;而从追星心理分析,它恰恰培养了偶像和粉丝之间一种生死与共的情感焦虑。

你舍得让偶像待在最后一排默默无名吗?如果花钱就能为她的事业换取更明朗的未来,你要不要砸?这简直就是对人性的拷问。

▲ 今年国内的选秀综艺《偶像练习生》和《创造 101》,砸钱换偶像出道,也是抓住了类似的心理

而流水线偶像工业发达的韩国,将这种粉丝保护偶像的心理衍生为更张狂的商业机会。

《人物》杂志在 2016 年花 25000 字完成的一篇吴亦凡专访里,提及韩国娱乐圈的「虐饭」现象。一位名叫「酱酱」的粉丝,具体描述了这种经历。

当时吴亦凡仍属于韩国 SM 公司推出的 EXO 男团。酱酱描述称,当 2014 年 3 月,他们发现吴亦凡被 SM 公司打压,几乎没有任何曝光机会时,粉丝第一反应是疯狂地购买吴亦凡的个人专辑,几箱几箱地买,希望向 SM 公司证明吴亦凡的商业价值和热度。

我们想告诉 SM,他的粉丝人很多,要捧他,不要打压他。

▲ EXO 时期的吴亦凡

正是这批被日韩偶像产业调教得一惊一乍的粉丝,在 2014 年随着吴亦凡、鹿晗和黄子韬等陆续跟韩国公司解约,慢慢把追星焦虑和「流量数据 = 商业价值 + 热度」的饭圈思维带到国内。

到今天,数据已经成为「流量时代」混饭圈的 KPI。在这种默认的运行规律之中,吴亦凡粉丝霸榜 iTunes 美区也不过是例行操作而已。

一位曾经真情实感饭过吴亦凡的粉丝,今天以旁观者身份告诉爱范儿:

我不觉得买专辑刷榜是错误的,这个是机制里没有被禁止的。但确实用错环境了,放在中国什么音乐公告牌上打榜就不会被撕了。

▲ 没有购买次数限制的 QQ 音乐数字专辑,粉丝大手一挥都是上万张买的

说白了,这就是一次饭圈文化出海的水土不服。

漂洋过海的「中国水军」企图用饭圈玩法征服客场,而莫名其妙被屠榜的欧美乐迷,对这种灰色意味的游戏规则感到极度愤怒和不适。这之间的冲突,本质上正是两种不同追星机制的文化碰撞。

说起来,这还有点像是当年的「帝吧出征」。只不过,当时惊得对方一脸懵逼的是表情包文化,而今天换成了饭圈文化。

为什么又是吴亦凡?

要说华人歌手跑到 iTunes 美区刷榜登顶的事,早在 6 月,新生代流量小生蔡徐坤就干过了,再之前还有张艺兴。但为什么,唯独是这次吴亦凡被捅成了马蜂窝?

A 妹当然是一个乱入的变数,而适逢吴亦凡生日,又是相隔两年发布的新专辑,粉丝的反应自然更激动一些。但归根结底,吴亦凡被全美 diss 最重要的一个原因,是他电音修饰过重的音乐水平,真的没有能压榜 A 妹的实力。

▲ 图自 YouTube

在这次口水战中,欧美乐迷毫不留情将他群嘲为「加拿大电鳗」和「比卡丘」,还形容听他的歌时「手机的电越听越多了」。

而下场喊话吴亦凡粉丝「我劝你善良」的脱口秀演员池子,也多次嘲讽吴亦凡的说唱能力不行。

还要再回顾的话,朋友们可以找找之前在虎扑曝光过的干音视频《Bad Girl》。

高晓松曾经在一期《晓说》里提及,吴亦凡其实是对音乐有想法的。但他的尴尬恰恰在于人物设定过于光辉:当你给自己打出国际音乐人的人设,但创作水平却是「这个面它又长又宽」,这落差之大很难让人服气。

那感觉就像是,一个靠 Google 搜索、维基百科和人工智能大数据才能考到 70 分的小朋友,竟然恬不知耻吹嘘自己是学霸。

而公众号「严肃饭圈观察」认为,出现粉丝屠榜这种丢人的事情,反映的正是这位初代流量明星大势不如前,才需要粉丝跑到 iTunes 美区制造华丽的泡沫,从而达到「出口转内销」的宣传效果和噱头。

确实,对 2014 年风光无限的「归国四子」来说,2018 是「劫难」的一年。

这一年《偶像练习生》捧红了蔡徐坤和陈立农等新生小鲜肉,《镇魂》意外让朱一龙和白宇走红,而曾经定位小男孩的 TFBOYS 继续发力,新的胶原蛋白不断输入,初代流量明星的市场份额正不断被吞噬。

▲ 微博明星超话最能反映流量明星的新旧更迭,曾经霸顶的鹿晗如今跌出 TOP 10 之外,而吴亦凡日常大概在 20 名左右

这种危机感和焦虑正催促着初代流量明星转型。

曾经在大银幕展现「菩萨知不知道我心里有多难过」尴尬式演技的吴亦凡,近两年开始将重心转移到音乐,接连参加《中国有嘻哈》和《中国新说唱》。

到今年 4 月,吴亦凡签约环球音乐,近来又接下 LV 代言,「国际凡」和「音乐咖」的定位野心已经相当明显,这也是粉丝辛辛苦苦爬墙出征的最主要原因。

从脸瘫演技到虎扑饭圈大战,虽然「招黑体质」吴亦凡总是频频被群嘲,但仔细想想,这个名字是不是也从未淡出你的脑海里?

实际上,你的每一次转发评论或吐槽,都在无形中转化为他的知名度和话题热度。有讨论就会有延续,这些都在为 Kris Wu 的娱乐生涯续上一秒。

▲「吴亦凡」的 Google Trends 和百度指数搜索趋势,霸榜事件是近 3 个月以来的讨论高峰

这就是娱乐圈的真理:浑身槽点也总比没有记忆点要好。而总搞事情的吴亦凡女孩们,她们再明白不过了。

▲ 吴亦凡粉丝:不生气不生气,反正偶像已经出圈了

而跟几个月前的虎扑饭圈大战相比,吴亦凡的微博粉丝已经从 3200 万变成 4478 万了。这么想了一下,呸,我的八卦之魂好像被算计了。

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