人人网 6000 万美元卖了,你还找得到当年的那个人吗?

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11-14 16:43

今日王兴的美团在港股大涨之时,他一手创办的另一家网站却被卖了。

11 月 14 日,人人公司宣布将人人网社交平台业务相关资产以 6000 万美元的价格(2000 万美元现金+4000 万美元多牛股份)出售给多牛传媒。

这一系列操作,再次体现了陈一舟资本高手的本色。事实上,人人网与多牛传媒之间的原本就有着千丝万缕的联系。

被昔日的「同桌」买了

陈一舟于 2002 年创办千橡互动(现人人公司),而这个公司的扩张,主要靠的就是买买买。千橡互动先是在 2004 年收购了猫扑,2005 年又通过猫扑并购 DoNews,2006 年将王兴的「校内网」收归旗下后改名「人人网」,其中的 DoNews,便是今天多牛传媒的前身。

DoNews 也许唤起了不少老网民的记忆。这家 2000 年上线的网站,以 IT 写作社区起家,李彦宏、马化腾等大佬都曾在上面写过文章,在国内 IT 媒体界曾有相当大的影响力。

然而,2008 年与 360 的「付费公关」事件,直接把 DoNews 创始人刘韧送进监狱,首席运营官姜楠和总编辑王乐接手后,DoNews 实现了独立,变成「多牛传媒」,千橡则是投资方之一。人人公司在公告中提到的「买方的少数股东之一 Oak Pacific Holdings 是一家由人人公司董事长兼首席执行官陈一舟先生和人人公司执行董事兼首席运营官刘健先生共同控股的公司」,指是应是多牛的股东之一「北京千橡互联科技发展有限公司」,刘健亦是多牛的直接出资人。

简而言之,DoNews 与人人网算是角色互换了。

不过,今天的多牛传媒不只有 DoNews,它给自己的定位是「智能媒体集团」,有一个庞大的新媒体矩阵,业务涉及电竞、直播、动漫等多个领域。

别看它旗下的平台知名度并不高, 但多牛传媒的钱可没少赚,广告、公关、营销推广等业务构成了其主要收入来源,2016 年营收达到 2.6 亿,净利润 2570 万,去年年底从新三板退市后,多牛传媒还并购了完美世界旗下的泛娱乐媒体业务星游传媒。

当然,比起多牛,本次交易的另一个主角人人网吸引了更多关注。

2000 万美元不算「贱买」

多年前的人人网之于大学生,也是如今天微信般的存在。人人网原名「校内网」,和 Facebook 一样,最早也只是清华、北大、人大等几所高校的「局域网」,2007 年开始向全国高校扩张后,借着校园实名社交的风口,校内网一步步发展壮大,并于 2009 年改名「人人网」。

▲ 图片来自:视觉中国

凭借「广告+社交游戏」的模式,人人网于 2011 年在美国上市,「中国的 Facebook」的身份也得到资本市场认可。然而,随着移动互联网的到来,在微信、微博等新型社交工具的冲击下,加之内部人事变动,人人网开始被时代所遗忘,而公司也干脆转型做起了投资。

截至 2015 年底,人人共发起或参与投资达 37 次,其中 13 次发生在「互联网 + 金融」领域,投资标的有美国的分期网站 SoFi、股票组合交易网站 Motif,以及房产众筹平台 Fundrise,在国内,人人也先后对雪球、金斧子、票据宝等平台进行了投资,还有了自己的二手车业务。

人人网最后一次高光时刻,也与主营业务无关,而是因为蹭了一把区块链的热度。今年年初,人人网发行了一种名为 RRCoin 的数字货币,令其股价一度大涨 47.39%。可惜好景不长,人人网的区块链项目很快被监管部门叫停。

人人网最近一次被人们想起,是今年 8 月陈一舟发表在人人网的一篇日志《人人网被骂太多,关于未来想听老用户的意见》,他回忆了网站创办始末,表示要和大家探讨人人网的未来,但从他的表述来看,其实人人网被出售的命运,或许在当时就已经确定了。文中他明确表示自己「不再适合做年青人的社交产品」,由公司内部其他人来接手可能性也不大,「和牛逼的外部团队,公司合作,都有可能!」

对于这次「卖身」,媒体爱将 2000 万美元的现金交易价格(其实还有 4000 万美元的股份),与人人网颠峰期近百亿美元的身价放在一起,形成强烈的对比冲击。身价的落差自然令人不胜唏嘘,却也是残酷的现实,今天的人人网,就只值这个价。卖掉人人网后,陈一舟说为它找到了「新的归宿和起点」,只是当大家连账户密码都不记得时,人人网还能重新出发吗?

题图来自:视觉中国

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