卖不过 iPhone 8，苹果要下调日本 iPhone XR 的价格了

6499 第一批购买（XR） 的要不了几天就面临降价数百元的风险，大家一定要忍住。

在 iPhone XR 发售当天，一位数码博主在微博上呼吁。结果一语成谶，在不久后的双十一， iPhone XR 在拼多多上降价近千元，64G 版价格低至 5688元，不知道这是不是苹果价格跳水最快的一部新机。

这股降价风潮现在刮到邻国日本，据《华尔街日报》报道，苹果正通过向日本移动网络运营商提供补贴的方式，降低 iPhone XR 售价，从而提振这款新机在日本的销量。

日本一直是除美国外全球购买 iPhone 最便宜的国家，iPhone XR 在日本的官方起售价约为 5226 元人民币（不含税），比国行要便宜不少，但这款新机在日本并没有太受欢迎。

有日本消费者表示，尽管 XR 的价格远低于 XS，但对于一款在显示屏、摄像头和数据传输速度上都有些缩水的新机，这个价格还是太高了。这一情况与 2013 年同样主打高性价比的 iPhone 5c 有些类似。

相反苹果一些老机型在日本的销售情况依然很好，根据日本调查机构 BCN 的数据，在 iPhone XR 发售起（10 月 26 日）的一个月内，日本卖得最好的是智能手机是 iPhone 8，份额超过 20%，iPhone XR 和 iPhone XS 排在二三位。

据悉日本运营商最快会在下周开始下调 iPhone XR 的价格，但目前尚不知道具体的降价幅度。而在日本智能手机一般会和流量套餐捆绑销售，这让运营商的定价变得更加不透明。

对于苹果来说，日本则是其最赚钱的市场之一。市场分析机构 MMD Labo 进行的一项调查显示，苹果在日本智能手机市场的份额达到 46.7％，而在中国这一数字仅为 7.4%。

这也难怪在 XR 发售不到一个月后，苹果就在通过补贴运营商降价。这种情况对苹果来说比较少见，一位在负责监控销售情况的无线运营商高管表示：

在发布后一个月内降价，不仅对苹果来说是罕见的，在其他智能手机制造商中也不常见。

目前上不清楚苹果是否会在更多国家和地区提供类似的补贴和优惠，《华尔街日报》表示苹果拒绝对此发表评论。

但这也似乎佐证了苹果新 iPhone 销量不佳的传言，早前就有家媒体报道称三款 iPhone 均被苹果砍单，其中 iPhone XR 被削减的订单最多，而 iPhone 8/8 Plus 等老机型反而获得了追加订单。

此外《华尔街日报》援引知情人士消息称，苹果还将重新启动 iPhone X 的生产，在今年秋季发布会后 iPhone X 从苹果官网下架，被认为已经停产，但这一消息曾被苹果否认。

有来自供应链的人士表示， iPhone X 恢复生产与三星 SDI 签订的合同有关，按照合约苹果必须购买一定数量的 OLED 显示器面板，这也从侧面表明 iPhone XS 和 XS Max 的销量表现可能没有达到苹果的预期。

这其实也不是苹果第一次重启旧 iPhone 的生产线，苹果曾在印度先后重启过 iPhone SE 和iPhone 6s 的生产线，不过主要目的是避免印度进口关税带来的成本负担。

就像苹果前员工 @肉呆大魔王所说，苹果重启旧设备的产品线的原因不一，有时候是为了消耗旧零件，有时候是为了维修更换整机备件。

而这次 iPhone X 恢复生产，存在两种可能性，一是市场对 iPhone X 需求还在增长，另外一种则是 XS 系列销量不如预期，需要通过生产 iPhone X 来消耗过量订购的屏幕。但如果消费者对 iPhone X 没有更高的购买需求，这样做似乎并没有太大帮助。

有熟悉苹果生产和销售策略的业内人士表示，过去也曾针对一些需求强烈的市场（比如印度）重新生产过旧型号的 iPhone，这也是苹果推动销量和提高利润的一种方式，因为旧设备的组件成本通常更低。

不过就算 iPhone XR 在部分地区降价，这样的事也不能指望在更大范围内发生，并成为常态。毕竟从去年的 iPhone X 到今年更新的全系产品，苹果的高价策略已经非常明显。

就像爱范儿之前一篇文章中指出的，未来苹果的入门级设备主要将通过降价的旧旗舰来体现，通过购买新品进入苹果生态的门槛会越来越高。

上一季度财报发布后，苹果宣布不再公布硬件设备的具体销量，卖了多少台 iPhone 或许不再是苹果最为关注的，毕竟在智能手机市场出货量连续下滑的第四个季度，苹果还是能依靠高价维持可观的利润增长。

题图来自：AzeriTimes.