今天,Apple Store 将你最熟悉的苹果标变红了

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2018-12-01 11:17

如果你今天外出,路过某一家 Apple Store 门店,却发现它的纯白苹果标变成了红色,请不要感到奇怪。

毕竟,12 月 1 日是世界艾滋病日,为了配合(RED)计划,苹果每年都会举办这样一次红色活动。苹果 CEO 蒂姆·库克也专门在 Twitter 上表达了对实现「无艾滋病一代」的愿景。

▲ 图片来自:Michael Steeber

按照苹果营销主管 Greg Joswiak 的说法,全球将会有近 125 家 Apple Store 在今天「变红」——不仅包括了苹果标,门店内的工作人员也会身穿红色衣服。

同时,在 12 月 1 日至 12 月 7 日这段时间里,你在 Apple Store 门店、App Store 应用商店或是苹果在线商城里消费,只要通过 Apple Pay 支付,都会将其中 1 美元通过(RED)转捐给 Glbal Fund,后者是一个旨在帮助防治艾滋病的全球金融机构。

这其中自然少不了苹果的(PRODUCT)RED 系列产品,在以前就有过各种版本的 iPod 播放器、Beats 耳机、手机保护壳、Apple Watch 表带等,它们无一例外都采用了红色外观,还会有很显眼的 RED 角标。

苹果甚至还尝试过将一些第三方 App 的图标也换成了红色,像《纪念碑谷》还制作过一个以 RED 为主题的特别关卡。

从 2017 年起,苹果首次将 iPhone 加入到(PRODUCT)RED 的系列中,第一款彻底变红的 iPhone 便是当时的 iPhone 7/7 Plus,在国内则被称之为「红色特别版」。

之后的 iPhone 8 系列也推出过红色版,红黑搭配非常亮眼。

到了 iPhone XR 这代,苹果第一次在首发型号中就把红色版加入进来,它也是今年(PRODUCT)RED 项目中的销售主力,除此之外还是以各类保护壳和表带为主。

事实上,这种商业合作已经持续了很多年,而且也有固定的规则。一方面,商业公司设计的 RED 红色款都自带一些「特别版」的属性,因为平时很少能在货架上看到,况且红色本身也是一种代表年轻和激情的视觉象征,更容易撬动消费者的购买欲。

另一方面,商品销售额的一部分仍然会通过(RED)捐给 Glbal Fund 基金会,等同于是依靠商业力量来驱动慈善。

既然能赚钱,也能为慈善事业做贡献,自然吸引了不少知名品牌加入。在 RED 官网上,你就能看到亚马逊的 Echo 音箱,Nike 的鞋子,VIZIO 的电视,万宝龙的钢笔,甚至是杜蕾斯的套套,它们都曾推出过专门的(RED)红色款式。

但目前苹果仍然是这个项目的最大捐助者。自(RED)2006 年创办以来,苹果已经为其筹集到近 2 亿美元的慈善基金,占总数的三分之一。

题图来源:MacRumors

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