95 后撸猫的经济效应

随着家庭结构的变化和老龄化趋势的发展，以汪星人、喵星人为主的宠物大军，正大规模入侵我们的生活。身边铲屎官和遛狗官越来越多，随之而来的宠物消费也被引爆。

从上游的宠物饲养与交易、宠物食品及用品生产与销售，到下游的宠物医疗、宠物美容、宠物培训、宠物保险，甚至出现了带宠物滑雪、玩滑翔伞等曾经无法想象的娱乐性消费。

相关统计数据显示，从 2010 年到 2016 年，中国宠物行业复合增长率为 49.1%。2016 年，仅宠物犬、猫市场的市场规模就高达 1720 亿元，预计 2020 年，宠物经济的市场规模将突破 2000 亿元，消费额有望超越日本，成为仅次于美国的世界第二大宠物消费市场。

是谁撑起这庞大的市场？他们如何影响着宠物消费的走向？

95 后宠猫大法：主食无谷、定制，还要猫草猫糖来调剂

「3 年前收养松松，主要是为了给太太解压。」王教练和刘校长是一对在上海奋斗的 90 后小夫妻，收养了一只品种相对纯正的波斯猫，这样的年轻猫奴在上海愈发常见。狗民网《2017 年中国宠物行业白皮书》显示，80 后、90 后群体共占养宠人群的 79.5%。

从 CBNData《2018 生活消费趋势报告》的数据可以看出，90 后、95 后线上宠物商品消费的占比已经占据整体线上宠物消费的半壁江山，95 后的消费更是增长明显。

在宠物经济的整个产业链中，宠物食品是最基础、发展空间最大的环节之一，也正在受到 90 后 95 后年轻宠物奴的影响。CBNData《2018 年上海消费新贵大数据报告》发现，上海的 90 后 95 后消费新贵宠物相关消费以宠物食品为主，猫狗主粮占据整体消费金额的 3 成。

值得注意的是，90 后 95 后养起猫猫狗狗，和爷爷奶奶的粗放式养法不同，对宠物的实力宠溺首先就体现在宠物食品的专业上。比如天然无谷圈猫犬粮更利于猫狗的消化吸收，上海消费新贵购买的同比增速就远高于上海整体消费者。

「曾经穷养结果吃病了，治疗花了 3000 多，从那以后就开始吃专业猫粮了，防毛球促消化那种，好在松松饭量小，一个月也吃不到 100 块。」王教练这样的精致喂养猫奴群体在不断扩大，助推着定制型和功能型猫粮、狗粮的逐渐走红。

CBNData《2018 猫粮消费趋势洞察》显示，定制型猫粮（如英短专用）和功能型猫粮（如去毛球）逐渐受到猫奴青睐，连续两年销售额增长幅度超过 100%。

除了主粮，95 后也关注到宠物零食的重要性。CBNData《2018 猫粮消费趋势洞察》发现，相比于 70 后 80 后给猫吃零食也要重视营养，95 后猫奴更重视零食的趣味性，从而让猫草、布丁、猫糖等新品类有了更多的市场。

「我们家猫主子不仅要吃得健康，还要吃得有趣又适合拍照、拍视频。」95 后小美 1 年前加入了养猫大军，「现在我们家的美短是我朋友圈和抖音的吸赞神器。」

关注线下：除了买食、看病，还要有猫狗社交

在宠物产业链上，除了食品，医疗也是发展空间最大的环节之一。CBNData《90 后、95 后线上消费大数据洞察》显示，90 后、95 后对宠物的热情愈发凸显，线上购买力逐年提升的同时，以医疗为代表的线下消费也十分积极。2017 年第四季度对比第一季度，线下宠物店 95 后消费者订单量占比增加 3%，宠物医院 95 后消费者订单量占比增加 2%。

如此伺主热情推动着宠物医疗行业的迅速发展。智联招聘此前发布的调研结果显示，中国主要城市的 800 多个新职业种类中，收入排在前三位的依次是宠物医生、健身美容讲师以及鸡尾酒调酒师。其中宠物医生的平均收入最高，28.57% 的人每月收入超过 2 万元。

行业的一片蓝海吸引了资本的关注，高瓴资本从 2015 年就开始做宠物医疗生意，先后收购了芭比堂、宠颐生、安安、爱诺动物医院、宠福鑫动物医院等。

除了医疗，传统品牌商也开始向养宠人群抛出了橄榄枝，比如星巴克今年在杭州、广州、深圳、成都以及天津开张了 5 家宠物友好门店。门店里设置有宠物活动区、宠物专属座位，以及为宠物准备的秘密菜单。

「我上大学的时候经常去上海的一家猫咖里花钱撸，发现最喜欢还是美短，去年毕业后有了自己的空间，就果断决定买了一只。」小美说。

95 后的饲主需求，催生更多宠物消费品类

90 后照顾宠物更细致，CBNData《2018 年轻人租房大数据报告》显示，90 后对宠物的精致照料，带动了宠物车载垫、宠物电热毯、宠物饮水器和自动喂食器等消费增长迅速。

而且自身智能设备全副武装还不够，年轻的猫奴狗奴还愿意购买一些智能化的设备来照顾猫主子和狗娃子。王教练今年已经把家里的猫厕所升级到了可以自动铲屎的美国品牌 Litter Robot，「花了 5000 块，但省时省力，对于我来说，非常物有所值了。」

除了一些智能升级的新品类，传统品牌也纷纷推出新的产品，试图在日渐崛起的宠物市场中分得一杯羹。此前在互联网大会上被大佬们带货的 Moncler 就与 Poldo Dog Couture 为宠物狗推出奢华羽绒外套，还有背心和有帽外套。

去年，宜家第一次推出了专为猫狗设计的宠物家具系列 Lurvig。Lurvig 系列一共 62 件产品，覆盖了宠物的基本需求，既包括宠物迷你沙发、猫狗窝这样相对大件的家具，也有宠物旅行包、猫抓垫、慢食盆、背带牵引绳和铲子这样的小配件。将猫狗党们最主要的需求都考虑进去了，比如猫狗分别的习性，以及家具配件耐抓耐咬的需求。