梅西百货天猫撤店,或将全面退出中国市场

商业

12-07 10:00

继 Topshop 和 New Look 之后,梅西百货也要撤出中国市场了。

梅西百货天猫旗舰店近日发布了撤店公告,将于 12 月 3 日起停止接单,未来将通过美国官网继续为消费者服务。此举代表着梅西百货全面撤出中国市场。

这家美国零售商曾在国内尝试过传统门店,但效果并不理想,梅西百货上海直营店早在 2015 年关门,发展重点转向电商渠道。

梅西百货 2015 年与香港冯氏零售集团建立合资公司后,就开始与阿里巴巴达成合作,进驻天猫平台,从香港货仓发货。在 2016 年的双十一和「黑五」,梅西百货天猫旗舰店均交出可观的成绩,「黑五」销售额位列天猫国际销量 TOP3。

▲ 中国官网停运. 图片来自:界面新闻

 

在天猫平台的成功,让梅西百货对在中国的电商之路颇具信心。2017 年上线中国官网,也即独立电商网站。但这个独立电商网站仅仅坚持了一年,今年 6 月,梅西百货宣布停止官网运营。

为什么成功趁上中国「电商热」的梅西百货,会走到「退场」的境地?

梅西百货在美国发展历史悠久,1924 年在纽约开出的旗舰店被认为是当时全球最大的商店。能够在中国发展电商,依靠的是它作为老牌零售商的积累。但这几年,梅西百货在美国的营业额出现连续下滑,2016 年关闭了在美的一百多家门店,造成大量裁员。

▲ 梅西百货上海快闪店. 图片来自:中国日报

在零售业凋零,百货行业萎靡不振的美国,梅西百货同样想走电商之路,但无奈对手太强大。面对全球最大电商亚马逊,即使在数字化技术上投入巨资,梅西百货美国电商一直不见起色。

失去了美国盈利的支持,梅西百货电商在中国也越走越艰难。尝过电商热的初期红利,它仍然要面对所有外国品牌会在中国市场碰到的问题。

梅西百货在美国是老牌百货,但在中国的知名度不高。想要吸引中国的主力消费群体,梅西百货在各大电商促销节需要投入大量的广告营销费用,而从它整体的经营状况来看,这种投入越来越难以负担。

其次,梅西百货在中国电商上架的商品,与美国市场相比,数量少且总是滞后,这对于时尚消费品来说是非常致命的缺点。本来就不具优势的中国电商,并不能挽救梅西百货不断下滑的销售额,因为被喊停似乎是意料之中。

天猫旗舰店撤店后,中国消费者只能通过美国官网海淘购物。其美国官网倒是早早地接入了支付宝,不过在中国门店和天猫都遭到冷遇,国内消费者似乎也不可能通过海淘支持品牌了。

这个寒冬对于服饰零售品牌们真的有点残酷,毕竟退出了想要再回来就更艰难了。

题图来源:博闻社

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