耳机正在成为新的时尚配饰,这就是可穿戴设备的未来

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2018-12-08 09:02

对于长时间伴随我们的电子产品,人们总会想办法去装饰它。

根据穿衣风格给手机换上风格各异的手机壳,给 Apple Watch 换上不同颜色的表带,不经意间科技产品似乎成了我们身上的其中一件配饰。

▲ 图片来自:Le Book

科技和时尚结合由来已久,20 世纪之初一个叫做「techno-fashion」的新词就曾流行起来。我们可以看到耐克阿迪开始像科技公司一样研发新鞋,苹果与爱马仕推出联名 Apple Watch 打入时尚奢侈品市场。

究竟是用科技来烘托时尚,还是用时尚来点缀科技,在科技与时尚界线日渐模糊的今天可能不再重要,尤其是可穿戴设备已经开始和日常穿着融为一体。

而要说今年时尚界这两年科技宠儿,就非耳机莫属了。

从头戴式耳机到 AirPods,戴耳机不再只为了听歌

自从索尼在 1979 年推出世界上第一款便携式磁带随身听 Walkman 后,耳机就开始摆脱家庭和工作场所的物理界限,成为随身携带的配件。

2001 年苹果推出了 iPod ,数字音乐的大潮来袭。当年 iPod 那支令人印象深刻的广告中,艺术家 Robert Longo 的黑色剪影拿着 iPod 起舞,白色的耳机线分外醒目,iPod 简约时尚的风格受到年轻人追捧。

其实在 iPod 推出的前两年,蓝牙技术也悄然而至,无线耳机应运而生,耳机和时尚圈越走越近,直到 2008 年一个叫做 Beats by Dre 的耳机品牌,让一系列造型大胆的头戴式耳机成为无数青少年的时尚宣言。

在 2008 年的奥运会开幕式上,一众 NBA 球星戴着 Beats 入场,这不是 Beats 的赞助,而是勒布朗·詹姆斯从 Beats 要了 15 副耳机送给队友。

▲ NBA 球星戴着 Beats 耳机训练

从那之后,Beats 耳机开始成为不少明星钟爱的时尚单品,在 Lady Gaga、Justin Bieber 和权志龙等明星的街拍和写真中都不时能看到 Beats 的身影。

▲超模 Cara Delevingne 也是 Beats 的忠实粉丝

在 2014 年被苹果以 30 亿美元收购之后,Beats 也在时尚的路上越走越远,开始和 Fendi 、Balmain 、MCM 等一众时尚品牌推出联名款, Fendi x Beats by Dre 系列的彩色皮革耳机还登上了 2015 年 Fendi 春夏秀场。

在 The Verge 一篇名为《Beats 如何征服世界》(How Beats conquered the world)的文章中, NPD Group 分析师 Benjamin Arnold 指出,「耳机是功能配件也是时尚配饰,Beats 大胆的色彩和更现代的工业设计让其与索尼、Bose 等品牌区别开来。」

在 Beats 的带动下,造型大胆的头戴式耳机也成为了时尚奢侈品牌追逐的潮流,比如前段时间因为辱华饱受争议的 D&G 就曾在时装秀上推出过不少「奢华耳机」。

▲ D&G 这款耳机采用了高档皮革和施华洛世奇水晶

一些耳机品牌直接推出头饰型的耳机,看上去就像女生的发带。瑞典工业设计师 Maria von Euler 的个人耳机品牌 Molami 就是这种「发带式耳机」的代表之一。

明星们的名人效应也让戴耳机成为一股新的时尚风潮,耳机成为了不少人日常穿搭需要考虑的一部分,就像纽约一位程序员 Martin Gaynor 喜欢佩戴一款木质外壳的 Symphonized 2s 耳机,却不是因为它的音质。

朴实的木质外观看上去就像是对我略带古典风的日常造型的补充,它和我很搭。

Martin Gaynor 戴着戴着 Symphonized 2.0 耳机

这样的用户需求越来越多,不少耳机品牌也开始在产品中参考珠宝首饰的设计元素。

著名 Hip-Hop 组合黑眼豆豆主唱 Will.I.am 推出了一款无线入耳式耳机  Buttons, Will.I.am 表示「希望把它设计成一款首饰。」这款耳机也备受时尚圈追捧,李宇春也曾在微博晒出自己配戴 buttons 耳机的照片。

同样以珠宝为设计灵感的耳机品牌还有 FRENDS ,其定位就是将耳机设计成让人羡慕的饰品,其中一款入耳式耳机 Ella 还找了一家珠宝制造商加工完成。

而 2016 年 AirPods 推出后,苹果可能也没预料到这只耳机会在 Apple Watch 之后延续其在时尚圈的影响力。

其实在 AirPods 发布之初并不被看好,容易丢失是一个不小的槽点,而在社交媒体一个高赞的评论是:再也不能用一根耳机线拉近和另外一个人的距离了。不过这些吐槽后来大多都成了「真香」。

Beats 耳机在 2008 年奥运会上强势植入,而今年世界杯上的最大赢家就是 AirPods,内马尔等球星似乎人手一对 AirPods,在球场内外的镜头屡屡捕捉到 AirPods 的特写。

要成为流行时尚单品,当然也少不了时尚圈名人的带货,其中就有《暮光之城》女主角克里斯汀·斯图尔特,Instagram 上不少网红也热衷于晒出戴着 AirPods 的自拍, AirPods 似乎成了她们的新耳环。

▲  图片来自:Vogue

《纽约》杂志今年曾在纽约地铁采访了多位佩戴 AirPods 的乘客,有人认为 AirPods 「很时髦很酷」,有人认为 AirPods 比有线耳机更好地搭配西装,一位西装革履的年轻人戴着 AirPods 去面试,他表示这这能让他看起来更时尚,「新技术总是更时尚的」。

虽然苹果没有像 Beats 一样安排 AirPods 和时尚品牌联名,但耳机作为时尚配饰的一面确实在不断被放大,Instagram 上曾出现 AirPods 与潮牌 Supreme 的联名款渲染图,不少网友就表示「后悔只有一双耳朵」。

音乐潮牌 Sol Republic 2014 年的一项调查显示,53% 的千禧一代拥有 3 对以上的耳机,平均每天的佩戴时长近 4 个小时,耳机可能是使用时长仅次于手机的电子设备了,厂商和用户也逐渐开始接受「首先要好看,其次是好用」的道理。

耳机成为时尚界新宠儿,上一个是 Apple Watch

其实像苹果、 Google 等科技公司都曾有过一颗打入时尚圈的心,上一个成为科技圈和时尚圈共同的话题的电子设备就是 Apple Watch 。

2015 年,当第一代 Apple Watch 面世后,曾被寄予了打入时尚奢饰品市场的厚望,苹果推出 18K 黄金版 Apple Watch Edition ,与爱马仕合作打造联名款 Apple Watch Hermès,还陆续登上了 Vogue、Self 和《YOHO!潮流志》等时尚杂志。

康泰纳仕集团 CEO Jonathan Newhouse 在苹果发布 Apple Watch 后曾说过:

新的苹果手表开启了「techno luxury」(科技奢侈品)的潮流,将科技与时尚接轨,将科技引入奢侈品。

在此之前, Google Glass 也曾在时尚杂志 Vogue 中大量出镜,还和时尚品牌 DVF 推出了联名款,走上了 2013 年的春夏时装周秀场。

近几年的时装周上可穿戴设备的元素也越来越多,Fitbit 与时尚品牌 Tory Burch 推出了作为智能手机附件的黄铜项链与手环,去年英特尔新款可穿戴设备在春夏巴黎时装周亮相,背景墙则会根据设备监测的脉搏变化同步改变。

▲模特身穿英特尔新款可穿戴设备

IBM Waston 去年则和时尚媒体合作预测纽约秋冬时装周的流行趋势,虽然时装周各种前卫的造型装束看似离我们很远,但时装周却是品牌和设计师向全世界呈现创意的舞台,而这些设计元素最终会以不同形式体现在各大时装卖场,最后在街头上流行。

就像《穿普拉达的女魔头》中的时尚杂志主编米兰达所说的:

不要以为你和时尚无关,你的每一个选择,都是时尚的产物;而你所有的选择,其实都是在别人提供的选择的基础上选择的。

对于那些科技品牌而言,搭上时尚杂志或者时装品牌的顺风车,既可以为自己镀金,又能更好地扩大自己的影响力。

可穿戴设备的未来在于「可穿戴」

无论是智能手表、智能眼镜还是耳机,可以发现和时尚联系紧密的科技产品基本都是可穿戴设备,这些产品的主流消费群体是普通大众而非小众极客,因此好看耐用也许比功能更加重要。

智能手表就是一个很好的例子,就像爱范儿一篇文章中的分析,智能手表的新功能并没有改变用户对于手表这一腕上设备的固有认知,反倒是智能手表需要迎合消费者的口味。

比如三星的 Galaxy 系列智能手表的设计风格,就越来越往传统腕表靠近。而 Google 推广 Wear OS 系统的合作对象,也从三星、LG 等科技厂商变成像 Fossil 这样的时尚腕表品牌。

曾有文章指出,如果不去思考服装和时尚,那么可穿戴这件事儿,将永远停留在健康医疗领域。我对此深以为然,只有将美观和功能完美结合才能让可穿戴设备无缝融合在我们的生活中,成为真正的大众消费品。

▲ Google X Levi’s 联名智能夹克 Project Jacquardn

随着材料科学逐渐成熟,像 Levi’s 智能夹克这样这样在外观上与普通服饰基本没有区别的可穿戴产品已经开始进入消费市场

未来除了智能手表和耳机,所有的可穿戴设备都会成为时尚穿搭的一部分,那可能是科技和时尚结合最理想的形态。

题图来自:Beoplay Store

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